2015年最新最完整电大广告策划期末复习题库及答案资料小抄.doc

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1、电大广告策划期末复习题库及答案资料小抄一、判断（没画√为错）1.广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，能够提高市场竞争能力。(√)2.广告策划中的文化环境是我们策划组织文化型广告宣传活动的前提√3.广告策划人员为了合理运用媒体花最少的刊播费，取得最佳的传播效果，只要盯住一家媒体就可以了。()4.广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告插动的蓝图。(√5.广告策划在整个广告运动(活动中只有一种方式，那就是系统的方式。6.广告策划的直接目的是社会效益。()7.广告策划的最终目的，是将广告信息向广

2、告诉求对象传达。(√)8.广告策划在整个广告活动中处于指导地位。(√)9.广告策略是整合营销传播的一个组成部分，并不是整合营销传播成功的关键。()10.广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。11.广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。√12.广告策划只须按照形象性思维的顺序。13.广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。√ 14.广告只要有说服力不一定有针对性。15.广告效果调查指的是事后测定。16.广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。√17.广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。18.广告媒介的信息发

3、布要善于把握最佳时间。√19.广告预算策划就是一个经费问题。20.广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。√21.广告评估就包括对广告调查的评估。√ 22.广告评估指的就是对广告后期效果的评估。23.广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。√24.广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。25.广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。26.广告表现仅仅是符号组合的过程。()27.广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段√28.广告表现所运用的符号系统是语言符号。()29.广告目标和企业的广告目的是完全相同的

4、。()30.广告目标所追求的是产品的合理定位。()31.广告目标和企业的广告目的是完全相通和相同的。()32.广告主的目标市场策略决定着广告的目标市场策略(√)33.广告创作中现代文化的表现仅仅指的是西方文化在广告创作中的表()34.广告创作中现代文化的表现，仅仅指的是社会主义新文化在35.广告创作中的表现。()36.广告媒体的种类繁多，主要有报刊、广播、直邮、户外媒体、售点媒体等等。()37.广告媒介与非媒介方式的组合，其策略重点是各展所长，不存在优势38.广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。(√)39.广告效果调查即广告效

5、果测定，指的是事后测定()40.广告效果调查即广告效果测定，是广告调查一个重要组成部分，它指的是事前测定()41.广告表现与广告策略和广告实施无必然联系()42.广告主面向什么样的目标市场进行营销，广告就要面向什么样的目标市场进行(√)43.广告塑造品牌的基础功能是品牌忠戒度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。(√)44.广告投资是企业品牌投资中的具体手段。(√)45.广告工作者只有树立了艺术的策划思维，才能够从宏观上准确把握广告策划的背景，制定出具有战略意义的广告策划方案。()46.广告的增强功能和提示功能出现在消费者的购买行

6、为之前。()47.广告调查为广告策划提供科学的依据。(√)48.广告传播时机策略指的是广告推出的时间安排。()49.广告宣传工作主要是获得分散、孤立的宣传效应.()50.广告活动是针对商品购买者和购买影响者所进行的一种劝说性的√)51.在广告中，艺术是产品宣传的包装形式它不追求脱离广告宣传内容的艺术境界。(√52.在广告策划活动中，人是策划的主体。(√)53.在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。54.在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类创造产品的个性特色√ 55.在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活

7、动各自56.在策划中要仔细分析竞争对手的状况，不管在什么条件下都要与对于保持竞争的态势。()57.在整合营销中，产品处于中心地位。()58.在整合营销传播中，消费者处于次要地位。()59.消费者购买仅仅是是瞬时行为。60.消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。61.消费者对国产品牌在品质上的整体印象很好，比对国外品牌的认知度62.消费者行为的构成与广告活动有密切关系。(√)63.品牌投资的方向首先是向企业规模要效益，不断扩大市场占有率√64.品牌运用首先要确立一个好的品牌名。(√)65.品牌忠诚度高代表着每一个

8、使用者都可以成为一个活的广告。√66.品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。√67.品牌投资的方向首先是向精品要效益，不断扩大精品的市场占有率。1.我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低。(√)2.