市场营销导论打印

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1、2021/7/20市场营销导论1市场营销导论刘刚复旦大学管理学院市场营销系E-mail:gangliu@fudan.edu.cn12021/7/20市场营销导论12课程介绍参考教材：市场营销原理（第14版·全球版）（工商管理优秀教材译丛·营销学系列）（美）科特勒，（美）阿姆斯特朗著，郭国庆译/2013-12-01/清华大学出版社讲义：《市场营销导论》PPT学生考核：期末考试50％（闭卷）、课堂作业20％、小组项目30％。小组项目要求：项目题目是“××营销策划”。项目小组成员8人左右。完成时间在第十六周，交Word文档的书面报告，并且每个小组

2、要做10分钟左右的口头报告。2021/7/20市场营销导论13书面报告的格式封面（包括项目题目、小组成员学号姓名工作量、完成时间、），目录，摘要，正文，附录（包括调查问卷样卷、调查数据表、项目进度表、其他工作成果）。2021/7/20市场营销导论14小组成员学号姓名工作量学号姓名工作量09300160xxx张三1.209300176xxx李四1.109300220xxx王五110300110xxx马六110300110xxx陈七110300110xxx蒋八0.910300110xxx石九0.82021/7/20市场营销导论15项目报告正文内

3、容正文内容也就是项目小组成员营销策划描述。正文内容包括：1、营销策划的背景2、相关的营销原理和方法3、市场分析（宏观营销环境，竞争对手、营销对象）4、策划内容2021/7/20市场营销导论16项目报告举例主题餐厅营销策划宣传广告2021/7/20市场营销导论17什么是市场营销小贩演示营业员吆喝百事可乐广告创意产品2021/7/20市场营销导论18全球最薄手表手机三星S9110三星一款型号为S9110的全球最薄手表手机正式推出，这是目前世界上最薄的一款触摸控制的手表手机，所以他的价值也就可想而知，精美时尚的外观更是极具诱惑力，基本功能更是一一

4、具备。内置了MP3播放器，支持蓝牙2.1，Outlook电子邮件同步，语音识别技术等等，这款手机12月14日会在爱尔兰正式销售，售价在450欧元2021/7/20市场营销导论19华为智能手环2014世界移动通信大会(MWC2014)于2月24日至2月27日在西班牙巴塞罗那举办。华为推出智能手环。2021/7/20市场营销导论110很多人都熟悉的“恒源祥，羊羊羊”，曾挽救了一个企业，也成就了一个品牌。2005年１２月２２日，恒源祥成为北京２００８年奥运会赞助商之后，这句沿用了１０年的广告语突然变成了“恒源祥，牛牛牛”。现在的广告是12生肖读一

5、遍被人“吐槽”的广告脑白金广告2021/7/20市场营销导论111创意与蒙骗湖南岳阳楼景区于蛇年大年初一推出“背《岳阳楼记》，领免费门票”新春活动受到游客热捧，活动举行的十天时间里，有近万人“背”得岳阳楼免费门票。欧洲有商家标牛肉卖马肉，我们这里则是有商家假冒名牌，或者仿冒名牌2021/7/20市场营销导论112营销的伦理营销不仅要把产品卖出去，而且是要符合道德的交换价值，使购买者得到其认为合算的价值。简言之，没有被骗的感觉。创业与营销马云创立阿里巴巴马化腾创立腾讯徐赟创立上海月子喜喜母婴护理服务有限公司2021/7/20市场营销导论113

6、马云2021/7/20市场营销导论114阿里巴巴（英语：AlibabaCorporation；港交所：1688），中国最大的网络公司和世界第二大网络公司，是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。2003年5月，投资一亿元人民币建立个人网上贸易市场平台——淘宝网。2004年10月，阿里巴巴投资成立支付宝公司，面向中国电子商务市场推出基于中介的安全交易服务。阿里巴巴在香港成立公司总部，在中国杭州成立中国总部，并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支机构、合资企业3家。并在中国超过40个城市设有销售中心。马化腾腾讯公司成立于1998年1

7、1月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。公司主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。2011年7月7日，腾讯公司决定斥8.9亿港元投资金山软件。2021/7/20市场营销导论115徐赟2021/7/20市场营销导论116营销定义【书】宽泛来说，营销就是通过创造和交换产品的价值，从而使个人群体满足欲望和需要的社会和管理过程企业狭义角度和顾客建立有利可图充满价值的交换关系深一层营销是企业为了从顾

8、客身上获得利益回报，创造顾客价值和建立牢固顾客关系的过程市场营销的产生2021/7/20市场营销导论1市场营销学（学科）产生于十九世纪末二十世纪初，1905年美国的一批经济学家开