毕业论文—“新李宁”品牌定位策略分析

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1、本科毕业论文（设计）手册（2014届）题目:学院:专业:学号:姓名:指导老师:“新李宁”品牌定位策略分析管理学院市场营销（专升本）201212202901028余帅荆春燕职称：讲师成绩：浙江中医药大学教务处制学位论文原创性声明兹呈交的学位论文，是本人在指导老师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文而产生的权利和责任。声明人（签名）：余帅2013年12月10日手册目录（一）本科毕业论文（设计）止文7（二）本科毕业论文（

2、设计）任务书21（三）本科毕业论文（设计）开题报告23（四）本科毕业论文（设计）文献综述30（五）本科毕业论文（设计）外文翻译36（六）本科毕业论文（设计）指导记录61（七）本科毕业论文（设计）中期检查表63（A）本科毕业论文（设计）答辩资格审查表64（九）本科毕业论文（设计）答辩记录65（十）本科毕业论文（设计）成绩评定书66（-1^一）木科毕业论文（设计）作品（实物）验收表67本科生毕业论文（设计）“新李宁”品牌定位策略分析姓名：余呱扌旨导老0帀：荆春燕专业：市场营销（专升木）提交日期：2013年

3、12月10日屮文摘耍5外文摘要6引言71.品牌与定位概述71.1品牌的涵义71.2品牌的作用81.3品牌定位的涵义81.4品牌定位的作用91.调查分析92.1调査概况92.2调查分析102.2.1样本基本信息102.2.2消费者对“新李宁”品牌的基本反应122.2.3消费者对“新李宁”品牌的购买情况132.2.4消费者对“新李宁”品牌的满意情况133•“新李宁”品牌存在的问题及原因分析144.对“新李宁”品牌定位的策略建议154.1必须重视品牌的质量，并加强研发设计154.2要冇准确的品牌定位164.

4、3必须要营造良好的企业文化164.4注重培养品牌的个性17结束语17参考文献18致谢19附件：调查问卷20“新李宁”品牌定位策略分析余帅指导老师：荆春燕（浙江中医药大学管理学院，杭州，浙江310053）摘要：随着经济的全球化发展，中国止吸引着世界的冃光，各种国际品牌纷纷进入中国寻求一片天地，而我国本土品牌在全球化的背景下也面临著机会与危机双重选择，机会使我们的一些品牌可以走向世界，危机则有可能让我们的品牌在本土都会失去市场，品牌之间的竞争FI益激烈，随之品牌升级被越來越多的金业重视。本文对李宁公司品牌

5、重新定位后进行分析，通过了解“新李宁”品牌的运行现状，根据李宁公司対其品牌的定位理念，研究其营销策略，对重新定位后的品牌展开调查研究分析，发现其存在的问题，提出冇利于新李宁品牌发展的策略。关键词：“新李宁”；品牌定位；策略"ThenewLiNingnbrandpositioningstrategyanalysisShuaiYuDirector:ChunyanJing(ManagementCollege,ZhejiangChineseMedicalUniversity,Hangzhou,China,31

6、0053)Abstract：Withthedevelopmentofeconomicglobalization,Chinaisattractingtheattentionoftheworld,manyinternationalbrandshaveenteredChinatoseekaworld,whileChina'sdomesticbrandsatthebackgroundofglobalizationisalsofacedwiththedualoptionofopportunityandcrisi

7、s,theopportunitycanmakesomeofourbrandsgoingtotheworldandthecrisisistolosethemarketinourlocalcity,moreenterprisespayattentiontothebrandupgradealongwiththeincreasedfiercecompetitionbetweenbrands-Inthispaper,theLiNingbrandrepositioninganalyzedbyunderstandi

8、ngthe"newLiNingnRunthestatusofthebrand,accordingtoLiNingCompanytoitsbrandpositioningconcept,studyitsmarketingstrategytorepositionthebrandlaunchedaninvestigationafteranalysis,foundthatproblemsraisedinfavorofthenewLiNingbranddevelo