“新李宁”品牌定位策略分析 毕业论文

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1、本科生毕业论文（设计）“新李宁”品牌定位策略分析姓名：指导老师：专业：市场营销（专升本）提交日期：2013年12月10日57目录中文摘要…………………………………………………………………………………5外文摘要…………………………………………………………………………………6引言……………………………………………………………………………………71．品牌与定位概述………………………………………………………………………71.1品牌的涵义……………………………………………………………………71.2品牌的作用……………………………………………………………………81.3品牌定位的涵义………………

2、………………………………………………81.4品牌定位的作用………………………………………………………………92．调查分析…………………………………………………………………………92.1调查概况………………………………………………………………………92.2调查分析………………………………………………………………………102.2.1样本基本信息……………………………………………………………102.2.2消费者对“新李宁”品牌的基本反应…………………………………122.2.3消费者对“新李宁”品牌的购买情况…………………………………132.2.4消费者对“新李宁”品牌的满意情况……………

3、……………………133．“新李宁”品牌存在的问题及原因分析……………………………………………144．对“新李宁”品牌定位的策略建议…………………………………………154.1必须重视品牌的质量，并加强研发设计……………………………………154.2要有准确的品牌定位…………………………………………………………164.3必须要营造良好的企业文化…………………………………………………164.4注重培养品牌的个性…………………………………………………………17结束语………………………………………………………………………………17参考文献…………………………………………………………………………

4、…18致谢……………………………………………………………………………………19附件：调查问卷……………………………………………………………………2057“新李宁”品牌定位策略分析摘要：随着经济的全球化发展，中国正吸引着世界的目光，各种国际品牌纷纷进入中国寻求一片天地，而我国本土品牌在全球化的背景下也面临着机会与危机双重选择，机会使我们的一些品牌可以走向世界，危机则有可能让我们的品牌在本土都会失去市场，品牌之间的竞争日益激烈，随之品牌升级被越来越多的企业重视。本文对李宁公司品牌重新定位后进行分析，通过了解“新李宁”品牌的运行现状，根据李宁公司对其品牌的定位理念，研究其营销策略，对重新

5、定位后的品牌展开调查研究分析，发现其存在的问题，提出有利于新李宁品牌发展的策略。关键词：“新李宁”；品牌定位；策略57"ThenewLiNing"brandpositioningstrategyanalysisShuaiYuDirector：ChunyanJing（ManagementCollege,ZhejiangChineseMedicalUniversity,Hangzhou,China,310053）Abstract：Withthedevelopmentofeconomicglobalization,Chinaisattractingtheattentionofthewor

6、ld，manyinternationalbrandshaveenteredChinatoseekaworld，whileChina'sdomesticbrandsatthebackgroundofglobalizationisalsofacedwiththedualoptionofopportunityandcrisis，theopportunitycanmakesomeofourbrandsgoingtotheworldandthecrisisistolosethemarketinourlocalcity,moreenterprisespayattentiontothebrand

7、upgradealongwiththeincreasedfiercecompetitionbetweenbrands．Inthispaper,theLiNingbrandrepositioninganalyzedbyunderstandingthe"newLiNing"Runthestatusofthebrand,accordingtoLiNingCompanytoitsbrandpositioningconcept,studyitsmarketingstrategy