电视机品牌传播推广策略及效果分析

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1、电视机品牌传播推广策略及效果分析（2006年2月份）备注：1.本报告所涉及的数据均来自于我司监测的468种平面媒体2.本报告的数据为2月份的监测数据（限06年2月1日至3月14日到达我司的2月平面媒体，3月14日之后到达我司的2月媒体没有计算在内）3.本报告只监测六个品牌（限电视产业信息），它们是：康佳、TCL、长虹、创维、海尔、海信第一部份：综述31-1.本月行业概况31・2.品牌概况3第二部份：品牌分析4TCL品牌分析42-1本刀重要提示42-2本月重要宣传主题分析52-3从宣传包装的角度分析主要宣传主题52-4从投放效果角度分析主要宣传主题6长虹品牌分析72-1本月重要提示72

2、-2本月重要宣传主题分析92-3从宣传包装的角度分析主要宣传主题92-4从投放效果角度分析主要宣传主题10康佳品牌分析112-1本月重要提示112-2本月重要宣传主题分析122-3从宣传包装的角度分析主要宣传主题122-4从投放效果角度分析主要宣传主题13海信品牌分析142-1本月重要提示142-2本月重要宣传主题分析162-3从宣传包装的角度分析主要宣传主题162-4从投放效果角度分析主要宣传主题17创维品牌分析182-1本月重要提示182-2本月重要宣传主题分析202-3从宣传包装的角度分析主要宣传主题202-4从投放效果角度分析主要宣传主题21海尔品牌分析222-1本月重要提示

3、222-2本月重要宣传主题分析232-3从宣传包装的角度分析主要宣传主题232-4从投放效果角度分析主要宣传主题24第三部份：品牌综合总结26第四部份：挖掘舆论热点26第一部份：综述1-1.本月行业概况——行业主要话题康佳、长虹、海尔股改。TCL股权转让及集团架构调整。摩根投资海信电器。创维前董事局主席黄宏牛受审。海尔停牌以及海尔四高管再度套现。行业重耍事件廉佳与北美主要渠道商签下大宗订单，向美国出口3万台数模一体“鸽晶”平板电视。TCL成“600万台俱乐部会员”。创维推出可录一体机。海尔、海信推出可打印髙清电视。长虹收购美菱迈出重要一步。1-2.品牌概况——木月各厂家投放量都不高，

4、相比之卜，创维投放量位居最高，达212篇，海尔178篇，居第二位。其它几家都100篇以下，其中长虹最低，为59篇。本丿J各厂家门前都很热闹，都冇热门话题为媒体所主动关注，其中海尔最高，为66篇。这些热门话题中，企业股改是一个比较突出的话题，康佳、长虹、海尔都受到波及。（木月各品牌投放见下表）康佳TCL海信创维海尔长虹分类属性频率发行量频率发行量频率发行量频率发行量频率发行量频率发行量动道被报澄清负面媒体评论/报道（正）140165媒体评论/报道仲）26134828176121995381454632689451972媒体评论/报道（负）——5259——61752178151负面新闻报

5、道1100——178————2148小计271448332020221073441629662907492236主动报道产品软广266659322301359461361532280220产品新闻24101412360207246027692910797232企业软广837312315828122961294——企业新闻113501973614530933012394351集团软广——51691560932915227837215集团新闻5451321361201099431609592513382164集因公告一—5274一—一—1502211小计74285394353710746

6、0221279451787193592893合计1014301127555712956752569574244101001085129第二部份：品牌分析TCL品牌分析2-1本月重要提示——本月TCL推出的企业形象宣传主题“TCL成600万台俱乐部会员”是一个比较突出的亮点，富有气势。TCL高尔夫精英赛、TCL迪斯尼发布新品等活动宣传也比较引人注目，尤其是厉者，借助迪斯尼的强势品牌表现，该主题具有比较强的潜在影响力。（TCL木月投放见下表）衣一：投放总衣TCL分类属性频率（次）发行量（万）被动报道澄清负面——媒体评论/报道（正）——媒体评论/报道（中）281761媒体评论/报道（负）5

7、259负而新闻报道——小计332020主动报道产品软广9322产品新闻12360企业软广12315企业新闻19736集团软广5169集团新闻321361集团公告5274小计943537合计1275557农二：本月宣传题材属性主题频率彼动报道媒体评论/报道（中）TCL股权转让相关报道10TCL集团架构调整10股评3飞利浦成TCL集团第三大股东3评论李东生1国际化营养不良1媒体评论/报道（负）TCL多媒体预期上季度亏损3TCL销量全面下滑1战略假设TCL失利的