广告策划课程教学大纲

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1、广告策划课程教学人纲《广告策划》课程教学大纲一、课程的性质、地位及目的广告策划课程是屮央广播电视人学高等专科课程开放教冇广告专业必修的一门专业基础课。它是以广告及广告活动的基本广告策划原理笫一章广告策划概述1.教学内容：（1）屮国古代丰富的策划思想的源泉；（2）人类进入以经济建设为屮心的时代，公关策划、广告策划、CI策划发展的概况；（3）策划的涵义与性质；策划与计划的差异；（4）广告策划的原则：（5）广告策划与金业营销的关系。2.教学要求：（1）了解：策划的历史渊源，广告策划的概念与作用；（2）理解：广告策划的类型与原则

2、，广告策划少企业营销；（3）重点：讲清策划的來龙去脉及与广告策划的区别。3.考核要求：（1）举出屮国古代几种含有策划思想的典籍；（2）策划与广告策划的差异；策划与计划的差异；（3）广告策划的原则：广告策划少企业营销的关系。笫二章广告策划的思维方法1.教学内容：（1）人类三种最基木的思维规律：逻辑思维、形象思维、辨证思维；（2）广告策划中竞争思维、联系思维、创新思维、灵感思维、综合思维的特点；（3）发散思维、集屮思维的含义；（4）广义灵感论，系统方法。2.教学要求：（1）了解：广告策划屮的主要思维方法；（2）理解：广告策划

3、中的发散思维与集中思维；（3）难点：广告策划中的广义灵感论少系统方法。3.考核要求：（1）掌握：竟争思维、创新思维、灵感思维、发散思维、集屮思维、广义灵感论的概念;（2）概述思维方法对广告运作的影响。第三章广告策划的理论依据1.教学内容：（1）传播学理论与广告策划；（2）市场营销学与广告策划；（3）心理学与广告策划。1.教学要求：（1）讲清不同理论与广告策划的关系；（2）让学牛理解广告策划不是纯技巧性操作，而是有社会学背景的营销战略指导方案。2.考核要求：把每种广告策划的理论依据阐述清楚，并能找出它们Z间的联系为区别。笫

4、二编广告策划实务第四章广告策划屮的市场调查1.教学内容：（1）市场调查的内容与方法；（2）市场调查资料分析；（3）市场调查与广告策划的关系。2.教学要求：讲清市场调杏为何成为广告策划必备的前提。3.考核要求：（1）掌握市场调查的内容、方法少资料分析方法：（2）可以一个小案例为材料，提供一份市场分析报告。第五章广告策划中的目标策略1.教学内容：（1）广告目标策略;（2）广告定位策略；（3）广告主题策略；（4）广告表现策略。2.教学要求讲清各项策略的特性及实施要求。3.考核要求（1）广告目标特征与类型；（2）定位的概念和作用

5、；（3）广告定位策略的基木依据；（4）广告定位策略的类型：（5）广告主题的概念及策划要求；（6）广告主题的创意类型；（7）广告表现策略的概念。第六章广告媒介策划1.教学内容：（1）广告媒介组合的含义及目的；媒介组合的好处；（2）单个媒介运川策略、组合媒介运用策略、广告媒介创新运用方法；（3）广告时间、频率策略，把握时机的要点；（4）广告非媒介策划方式要点。1.教学要求：应明确广告媒介策划是广告策划中的重要组成部分，而不是简单的刈媒介发布的安排。2.考核要求：（1）掌握媒介纟R合运用的各种策略；了解广告非媒介策划的方式；（

6、2）以一策划案例为材料，训练媒介策划的策略运用。笫七章广告预算策划I.教学内容：（1）广告预算策划的根据；（2）广告预算策划的内容为方法（3）广告预算的分配；（4）新老产品广告预算策略。2.教学要求：讲清广告预算策划的内容与方法,特别是广告预算分配问题。3.考核要求：（1）了解广告预算策划的依据；（2）掌握广告预算策划的方法；（3）新老产品广告预算策略的差别。第八章广告创意1.教学内容：（1）广告创意原理；（2）广告创意过程；（3）广告创意思考方法。2.教学要求：讲明广告创意过程和方法。3.考核要求：（1）广告创意提案。

7、第九章广告创作设计1.教学内容:（1）广告创作的基本要求；（2）广告文案创作；（3）广告招贴的创作。2.教学要求：广告文案和广告招贴的创意和制作。3.考核要求：（1）设计广告文案；（2）设计广告招贴作品。第十章金业形象策划1.教学内容：（1）企业形象；（2）企业形象广告的内涵；（3）企业形象广告的创意技巧。1.教学要求：应明确企业形象策划•产品策划的差界，并强调其策划手段的不同。2.考核要求：（1）企业形象的概念、内涵技巧；（2）试以某一企业为例进行企业形象策划。第十一章促销活动策划1.教学内容：（1）赞助促销的类型与技

8、巧；（2）专题促销活动的主题、时间选择与特色；（3）展览促销活动的类型与竞争手段；（4）零售业促销活动的技巧。2.教学要求：现代促销活动的策略与技巧越來越丰富，在讲授本章时应结合当前促销手段的发展及本地区有特色、有影响的促销案例作为补充，并启发学生的创新意识。3.考核要求：（1）掌握上述四种促销活动的基本策略；（2）