《广告策划与创意》课程教学大纲

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1、《广告策划与创意》课程教学大纲课程代码：07011170课程名称：广告设计/学时学分：36学时学分：1学分适用专业：艺术设计本科专业开课学期：第6学期开课部门：美术与设计学院先修课程：广告设计、图形创意考核要求：随堂使用教材及主要参考书：黎青、孙丰国编，《广告策划与创意》，湖南大学出版社，2006年张惠辛、马中红编，《广告策划创意》，上海画报出版社，2006年王焱编，《广告设计》，浙江人民美术出版社，2005年一、课程的性质和任务课程性质为：专业必修课。任务：通过该课程的教学，使学生无论在理论上还是在实践中都能正确掌握广告策划与创意

2、的基本概念流程和方法原则，制作出新颖别致，具有创造性思维的方案与作品来。该课程对于广告学概论、市场调查、广告文案写作、广告设计等课程，是一种综合，更是对学生综合能力的一种考察和培养。二、教学目的与要求随着我国社会主义市场经济理论的确立，为广告业的发展和广告学科的成熟提供了肥沃的土壤。然而，我国广告理论与实务的水准尚属起步状态，其中尤以广告中最为重要和复杂的广告策划与创意方面为不足，策划不力，创意贫乏，严重阻碍着我国广告事业的发展，也使我国与发达国家在广告方面的差距依然悬殊。广告业内策划创意人才奇缺，高校广告专业学生策划创意能力不够，

3、都已到了非解决不可的地步。这门课程正是为解决以上诸多问题而开设的。要求教师要善于将前面所学专业知识运用到本课程的学习中，互为所用，互相促进，以达到本课程的教学目的。通过本课程的学习，要求学生掌握广告策划与创意的基本理论和基本规律；通过具体的广告策划创意实践，将理论与实务联系起来，培养和提高广告运作的实际策划与创意能力；熟练掌握广告策划书的写作一般格式和要求；具备熟练撰写广告策划书的技能。三、学时分配章节课程内容学时第一章广告策划的概论3第二章市场调查与分析６第三章广告战略的规划3第四章广告策略的制定3第五章广告媒介策划3第六章广告效

4、益测定和广告经费预算3第七章广告创意概论3第八章广告创意的基本原则3第九章广告创意的形态3第十章广告创意的手法3第十一章优秀广告作品分析3四、教学中应注意的问题教学过程中，课堂讲授理论与实践相结合，根据学生的不同程度进行有针对性的辅导，培养学生的广告策划与创意的能力，掌握基本策划原理，把握不用广告媒体特点，了解市场广告策划与其创意的运作过程。五、教学内容第一章：广告策划的概论1、基本内容：A、广告策划的概念B、广告策划的地位及意义C、广告策划的内容与步骤D、广告策划的特性与原则E、广告策划与其他学科的关系2、教学基本要求：本章节要求

5、学习和掌握广告策划的基础理论知识，理清广告策划的操作程序相关的基本概念，提高认知范围和综合素质，为广告策划的实战打下基础。3、教学重点难点：重点：掌握策划、广告策划的概念；广告策划的特征、基本原则难点：广告策划的特性与原则4、教学建议：通过讲解让学生掌握基本的概念性问题，首先认识策划。第二章：市场调查与分析1、基本内容：A、市场调查的概念与市场研究B、市场调查的主要内容和分类C、市场调查的主要方法D、市场调查的基本程序与实施控制2、教学基本要求：本章节的学习要求学生掌握市场调查的各种调查方法和主要内容、分类，了解广告调查的内容和程序

6、。3、教学重点难点：重点：市场调查的主要内容和分类难点：市场调查的主要方法4、教学建议：进行社会教学，让学生选择商品，进行市场调查研究，根据实际案例撰写调查报告一份。第三章：广告战略的规划1、基本内容：A、广告战略的概念B、广告战略的特征C、广告战略的研究对象D、广告战略的前提E、广告战略目标F、广告战略的内容与程序G、广告战略体系2、教学基本要求：本章节的学习要求学生了解当代市场对广告的要求，市场细分对广告策划的作用、消费者分析的方法、产品定位的客观依据。一般掌握产品分析方法、广告定位、广告目标战略的基本知识。３、教学重点难点：重

7、点：广告战略的研究对象、广告战略的前提、广告战略目标难点：广告战略体系４、教学建议：结合实际案例，认识广告战略步骤的实施、控制过程中存在的问题，注意它在广告策划中的作用。第四章：广告策略的制定1、基本内容：A、广告策略概论B、目标市场策略C、产品策略D、定位策略E、广告表现策略2、教学基本要求：本章节的要求学生掌握从人性出发明确什么是广告策略，并且进一步从人性化视角出发来探讨几种有效的广告策略方式，了解广告战略与广告策略的含义区分及关系。3、教学重点难点：重点：目标市场策略、产品策略、定位策略难点：广告表现策略4、教学建议：着眼于现

8、代中国广告策划现状，从案例中分析不同的产品生命周期阶段中的广告策略特点及趋势。第五章：广告媒介策划1、基本内容：A、媒介策划概论B、媒介评估C、媒介选择和计划安排2、教学基本要求本章节要求学生充分了解各种广告媒体的特征，学会根据产品和