体育广告策划与创意教学大纲

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1、《体育广告策划与创意》教学大纲一、课号：01101511二、总学时：32学时三、适用专业：高等工程专科三年制运动休闲服务与管理专业四、选用教材：广告策划与创意；出版社：中国建筑工业出版社；作者：姜智彬著五、本课程的作用和任务体育广告策划与创意的课程学习中大量的积累和激发学生的思维能力与模式，在整个学习过程中不仅能突出现代策划运作的先进理念，作业流程，思维方法与作业技巧，强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系，对体育生思维的封闭性、局限性有着更好的扩展，弥补体育课程的单一性，充分起到了德智体全面发展。六、

2、教学内容及基本要求第一章绪论：基于整合营销传播的广告策化与创意1.1广告策划与创意的内涵界定1.2市场营销观念演变中的广告策划1.3整合营销传播视角下的广告策划1.4基于整合营销传播的广告策划与创意框架重点：广告策划与创意的内涵界定建议课时：2课时第二章市场营销目标2.1市场营销计划2.2市场营销目标2.3广告目标重点：市场营销目标建议课时：2课时第三章广告环境调研3.1广告宏观环境调研的内容3.2广告微观环境调研的内容3.3广告环境调研的方法重点：广告环境调研的方法建议课时：2课时第四章广告经费预算4.1广

3、告预算的理论模式4.2广告预算的内容与程序4.3广告预算的制定方法重点：广告预算的理论模式建议课时：4课时第五章广告战略目标5.1广告战略目标的内涵5.2广告战略目标的层次5.3广告战略目标的制定方法重点：广告战略目标的制定方法建议课时：4课时第六章广告受众选择6.1目标市场细分6.2目标受众细分6.3目标受众选择重点：目标受众细分建议课时：2课时第七章广告信息战略7.1广告信息目标7.2广告信息主题7.3广告信息诉求重点：广告信息主题建议课时：2课时第八章广告创意执行8.1品牌识别的广告创意执行策略8.2品

4、牌回忆的广告创意执行策略重点：品牌识别的广告创意执行策略建议课时：2课时第九章广告创意构思9.1广告创意构思的二维特点9.2广告创意构思的全程分析9.3广告创意构思的思维方法难点：广告创意构思的思维方法建议课时：2课时第十章体育广告创意表现10.1广告创意的表现元素10.2广告创意的表现方法10.3广告创意的表现风格重点：广告创意的表现风格建议课时：4课时第十一章体育广告媒体战略11.1广告媒体的目标战略11.2广告媒体的到达战略11.3广告媒体的应用战略重点：广告媒体的应用战略建议课时：2课时第十二章体育广

5、告效果测定12.1广告传播效果的测定12.2广告心理效果的测定12.3广告经济效果的测定难点：广告传播效果的测定建议课时：2课时七、参考书目1.包国强，主编《传媒策划与营销》，清华大学出版社，2007年6月2.张祖健，主编《品牌传播力》，上海文化出版社，2007年1月