《广告策划与创意》教学大纲

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1、《广告策划与创意》教学大纲课程名称：广告策划与创意英文名称：Theadvertisementplansthecreativity课程编号：学时数：45学分数：2.5适用专业：广告等大纲编写：徐蔚审核人：编写日期：2009年第一部分教学大纲说明1、课程的性质和目的“广告策划与创意”课程是广告专业的一门专业性、应用性强的重要基础技术课程。广告策划涵盖广告环境分析、产品研究、消费者行为研究、竞争对手研究、广告目标确定、广告定位、广告创意、广告战略、媒体选择、广告发布时机确定、广告费用预算、广告效果调查及评估等。广告创意

2、又在课程体系中居于关键地位，在广告运作的框架中起着至关重要的作用，因为它是广告作品直接打动消费者的核心，是为促进产品或服务的销售、实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。创意是广告的灵魂，是广告设计的基础，是使广告活动取得事半功倍效果的捷径。目前美广、装广、影视广告专业均开设本课程，具体课程的细分根据不同的专业方向有所调整。总体是面向社会主义市场经济发展的需要，面向地方经济发展的需要，培养德、智、体全面发展的，具有一定的理论修养、写作、电脑操作等能力突出的复合型高等职业人才。《广告策

3、划与创意》锻炼学生公关、宣传的能力，提高他们适应市场经济的能力。本课程着重在市场营销框架中强调广告策划与创意，重广告策划书的撰写能力和广告作品的创意能力的提升。2、与其它课程的关系与分工本课程是广告专业的重要课程,主要目的是培养学生市场经济条件下的广告能力。3、本课程适用专业与学时要求本课程适用广告专业。按教学大纲规定为一个学期，学时为45个学时，2周大作业。学时分配2.5学分45学时：章节教学内容学时第一章使广告事倍功半的捷径——广告创意2实训：感受广告创意（分组；PowerPoint演示）2第二章心有灵犀一点

4、通——广告创意思维基础2实训：思维训练（分组；PowerPoint演示）2第三章增加销售力的技巧——广告创意的原理2实训：广告创意的原理（分组；PowerPoint演示）2第四章广告创意的方法——国际广告大师的观点2实训：广告创意的方法（分组；PowerPoint演示）2实训：广告创意训练（分组；PowerPoint演示）2第五章提高效率的工作步骤——广告创意的程序2实训：广告创意的手段综合实训2第六章不鸣则已一鸣惊人——广告创意的语言表达2实训：广告创意的语言表达训练（分组；PowerPoint演示）2第七章百

5、闻不如一见——广告创意的视觉表现2安排同一元素的创意训练2第八章整体联动，优化组合——广告版面的创意2第九章运用之妙，在乎一心——广告创意综合实训2第十章策划书4第十一章提案4策划书提案讨论阶段3广告策划与创意大作业周为策划书提案完成阶段。4、课程教学基本要求   采用将原理融入案例进行讲述的方式：学生观赏广告精品、适当课堂训练揣摩体会广告创意；学习经典广告策划案例，提升策划能力；鼓励课外阅读，例《国际广告》《现代广告》等杂志，把握广告业最新动态、手段、方法等。5、建议课程教材与参考教材《广告创意训练教程》张勇高

6、等教育出版社《现代广告学》（第四版）何修猛复旦大学出版社2002年《现代广告策划》潘哲初复旦大学出版社1999年《广告学教程》张金海姚曦上海人民出版社2003年《当代广告学》，[美]威廉·阿伦斯，华夏出版社，1999《一个广告人的自白》，[美]大卫·奥格威，中国友谊出版社《奥美的观点》企业管理出版社2000年《定位》，[美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社《杰克·韦尔奇自传》，[美]杰克·韦尔奇、约翰·拜

7、恩，中信出版社《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社《广告经典100》，雪琴，广州出版社《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔·戴扬等，北京广播学院出版社《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版

8、社《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版社《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛，华夏出版社《如何做大广告》,梁庭嘉，汕头大学出版社《广告理论与策划》,赵路李东进韩德昌编著，天津大学出版社《如何进入广告业》,[美]安德雷·内德尔陕西师范大学出版社《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树,科学出版社《广告的心理原理》杨中芳中国轻工业出版社