商务英语翻译3.2商标、产品包装的翻译

《商务英语翻译3.2商标、产品包装的翻译》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第三章商标、产品包装的翻译3.13.234内容3.39.4商标翻译注意事项训包装翻译注意事项翻译实训概述信商标是商品或服务的标记，一般有文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色等组合而成，具有独占性，受到法律的保护。一个好的商标既要体现出产品的特点还要易于传播，给人留下深刻而美好的印象，从而消费者激发强烈的购买欲。概述商品的销售包装除了保护商品的品质外,还有美化商品、宣传推广、便于陈列展销、吸引顾客和方便消费者识别、选购、携带和使用,从而能起到促进销售,提高商品价值的作用。它通常包括商品名称、商标品牌、产地、数量、规格、成分、构成、用途与使用说明等内容。3.1商标翻译时要

2、注意的问题3.1.1文化背景商标设计是一项十分严谨的工作，设计人员不仅要有市场经验与销售经验，还必须谙熟本国及外国语言和文化。3.1商标翻译时要注意的问题3.1.2以产品为核心在中国，由于市场经济起步较晚，企业的营销意识较为淡薄，营销水平较低，在进行商标翻译时，只是将商标作为一个单纯的语言符号进行处理，一般只是按语言本身的读音或意思翻译，并没有考虑到产品的特色和产品宣传效应。3.1商标翻译时要注意的问题3.1.3不要把故意拼错的商标误会为错译在商标设计中，有一种方法是错拼，“格力”也是一样，在产品上市之初，由于原先使用的“海乐”商标被人抢注。于是利用“海乐”的英文意译查

3、到英文GLEE(快乐)这个词，使用中文音译“格力”产生了一个独特的商标。3.2包装的翻译的注意事项3.2.1外包装用语翻译原则外包装的翻译要简洁醒目，外包装的译文多使用正式语气，也多用图形表示。（1）指示标志的翻译指示标志多译为英语祈使句，如：勿近锅炉stowawayfromboiler；有的指示标志也tobe短语。如Tobeprotectedfromheat切勿受热；有时候也可将其译成省略句，如：Nodumping切勿抛掷。3.2包装的翻译的注意事项3.2.1外包装用语翻译原则（2）警示标志的翻译。警示标志语一般译成英语的单个形容词，如：易腐品Perishable；易

4、碎品Fragile；易爆品Explosive等。3.3翻译实训一、将下列常见商标术语译成汉语。1.trademark2.wordmark3.figurativemark4.well-knownmark5.famousmark6.registeredmark7.trademarkoffice8.trademarklaw9.similarmark10.servicemark一、将下列常见商标术语译成汉语。11.Inflammable12.Oxidizer13.Radial14.Dangerous15.Poisonous16.Thisendup17.Don’tdrop18.N

5、ottobelaidflat19.Nottobestowedbelowanothercargo20.Porcelainwithcare3.3翻译实训参考译文1.商标2.文字商标3.图形商标4.驰名商标5.著名商标6.注册商标7.商标局8.商标法9.近似商标10服务标记11.易燃品12.氧化品13.放射品14.危险品15.有毒16.此端向上17.切勿摔扔18.不可平放19.不可重叠20.当心瓷器AExxonRolexJohnson&JohnsonXeroxHeinzComfotSharpOreoDumexGramPoly二、匹配下列A栏和B栏中的中英文商标。LuxEmer

6、sonEricssonPhilipsAnchorBuickZestValentinoMaybellineFantaB施乐夏普宝丽金芬达艾默生华伦天奴奥利奥埃克森别克亨氏飞利浦美宝莲安可力士劳力士激爽爱立信金纺多美滋强生3.3翻译实训参考答案(1)H(2)O(3)T(4)A(5)J(6)R(7)B（8)G（9)S（10)C(11)N(12)E(13)Q(14)K(15)M(16)I(17)P(18)F(19)L(20)DEnglishChineseBudweiserPizzaHutMGMPortsPanasonicAccentureCadburyAbbottWhirlpo

7、olKellogg's三、将下列商标译成汉语。EnglishChineseSteinwayPoisonRicohSnickersVolswagenOgilvy&MatherVaslineGoldmanSachs参考答案百威（啤酒）必胜客（披萨饼）米高梅（酒店）宝姿（服饰）松下（电器）埃森哲（咨询公司）吉百利（糖果）雅培（医疗机械）家乐氏（零食制造及销售）惠而浦（家电）斯坦威（钢琴）百爱神（香水）理光（照相机）力士架（巧克力产品）大众（汽车）奥美（广告公司）凡士林（日化用品）高盛（投资银行和证券公司）四、将下列商标译成英语。ChineseE