现代实用商务英语翻译第5章商标的翻译

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1、第五章商标的翻译退出本章教学目标1．了解商标的基本概念和基本功能2．了解英文商标词的主要来源3．掌握商标的翻译方法5.1商标的概念与功能5.1.1商标的概念5.1.2商标的功能5.1.3商标词的来源5.1.3.1源于各种专有名词的商标5.1.3.2源于普通词汇的商标5.1.3.3源于外来词的商标词5.1.3.4源于臆造词的商标词5.2商标翻译的方法5.2.1直译与意译5.2.1.1直译法5.2.1.2意译法5.2.2省译与增译5.2.2.1省译法5.2.2.2增译法5.2.3音译法5.2.4兼译法5.2.5双关法5.2.6借用法5

2、.2.7臆想法5.2.8归化法翻译练习练习1、练习2、练习3、练习4、练习5退出TheEnd5.1商标的概念与功能5.1.1商标的概念根据世界知识产权组织（WorldIntellectualPropertyOrganization，简称WIPO）的解释，商标（trademark）是“用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。”5.1商标的概念与功能5.1.1商标的概念而中华人民共和国商标法对商标的界定是：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色

3、组合，以及上述要素的组合。”这项界定表明，商标是一种标志，用于商品上，具有区别性，在当代它是一种可视标志。小节完5.1商标的概念与功能5.1.2商标的功能商标的功能1234识别功能指示功能联想功能宣传功能指与竞争对手生产的同类产品的区别。如牙膏有Colgate（高露洁）和Signal（洁诺）等不同的品牌。指很好地说明该产品的用途、特点和功能。如Accutron手表其第一部分为Accu，意思是accurate，表明了产品的功能，后一部分tron是electron演变而来，说明该产品是电子产品。指商标应容易使人产生联想，让客户和消费者

4、一看到商标就很自然地联想到它所代表的产品。如Unilever（联合利华）公司的Lux商标就是成功的例子。Lux来自拉丁文，意思是阳光，这容易让人联想到美丽的阳光和健康的皮肤，同时Lux在发音上非常接近lucks，让人联想到好运气。商标的商业性决定了它的宣传功能，在产品的宣传过程中发挥着重要作用。如Head&Shoulders汉译为“海飞丝”，已是家喻户晓的，该商标译文成功宣传了商品的功能，树立了生产商保洁公司的形象。小节完5.1商标的概念与功能5.1.3商标词的来源商标总是与企业创始人、产地相关联。不同地域赋予商品不同的文化内涵。

5、结合商品命名理解商标词的来源，是正确翻译商标词的前提条件。5.1商标的概念与功能5.1.3商标词的来源5.1.3.1源于各种专有名词的商标1．源于企业名的商标名SONY（索尼）；YAMAHA（雅马哈）；FUJI（富士）；TOSHIBA（东芝）；SIEMENS（西门子）；PHILIPS（飞利浦）；在我们熟悉的琳琅满目的商标名中，有一部分是来源于企业名。如：5.1商标的概念与功能5.1.3商标词的来源5.1.3.1源于各种专有名词的商标1．源于企业名的商标名FIAT（菲亚特）；VOLVO（沃尔沃）；长虹（CHANGHONG）；春兰（C

6、HUNLAN）；熊猫（PANDA）；康恩贝（CONBA）等。在我们熟悉的琳琅满目的商标名中，有一部分是来源于企业名。如：5.1商标的概念与功能5.1.3商标词的来源5.1.3.1源于各种专有名词的商标2.源于商品产地的商标名如：NOKIA（诺基亚）是芬兰北部一小镇名，最初的诺基亚公司建于此地；Longines(浪琴)是瑞士圣依梅尔附近的一小村庄，弗兰西龙和大卫在此创建了手表制造厂；Champagne(香槟酒)由法国香槟酒产地而得名；Cashmere（开司米毛线）由产地Cashmere而得名；SANTANNA（桑塔纳）指美国加州盛产

7、名贵葡萄酒的"桑塔纳山谷"，虽然这种轿车并非产于此地，但是喻意该轿车会如山谷中经常刮起的强劲、撼天动地的旋风一样风靡全球。一些商标以公司的所在地、著名的风景名胜地或商品的原料产地为名。5.1商标的概念与功能5.1.3商标词的来源5.1.3.1源于各种专有名词的商标2.源于商品产地的商标名除了上述真实的地名外，有些商标和品牌也采用文学作品或神话传说中虚构的地名。如：Shangri-La（香格里拉）是1933年美国小说家詹姆斯•希尔顿（JamesHilton）在小说《失去的地平线》（LostHorizon）中所描绘的一块永恒和平宁静的

8、地方，那里风景宜人，犹如世外桃源。一些商标以公司的所在地、著名的风景名胜地或商品的原料产地为名。5.1商标的概念与功能5.1.3商标词的来源5.1.3.1源于各种专有名词的商标3.源于人名的商标词许多商标来源于企业或商品创办人或发明人的姓氏。这种方