市场营销学试题十二章

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1、《市场营销学》练习（第十二章）一、单项选择题1、判断市场营销组织好坏的主要标准是（）A组织结构的设计B营销人员的素质C营销组织的目标D营销组织的类型2、营销组织的效率是（）A结果与努力的比率B努力与结果的比率C实际结果同预期结果的比率D预期结果与实际结果的比率3、下列关于建设企业市场营销文化的描述，不正确的是（）A明确要求所有的经理都成为消费者导向型经理B建立强有力的市场营销队伍C建立现代化的市场营销计划制度D维持企业现有的明确的奖励制度4、最古老也最常见的市场营销组织形式A产品型组织B职能型组织C市场

2、型组织D地理型组织5、职能型组织的销售重点（）A销售职能B广告职能C产品管理职能D研究职能6、判断市场型组织市场经理工作业绩的常用依据（）A市场占有率的增长状况B产品销售额的增长状况C市场现有的盈利状况D市场营销成本的控制状况7、矩阵型组织是（）A职能型组织与产品型组织结合的产物B职能型组织与市场型组织结合的产物C市场型组织与地理型组织结合的产物D地理型组织与产品型组织结合的产物8、企业为完成某个跨部门的一次性任务，从各部门抽调人员组成由经理领导的工作组来执行该项任务，小组的有关成员一般受本部门和小组负

3、责人共同的领导。任务完成后，小组撤销，其成员回到各自岗位。这种临时性的矩阵组织叫A团队制B小组制C工作组制D项目组制9、对市场营销组织影响最为明显的外部环境因素是（）A政治和经济状况B社会和文化状况4C教育和科技状况D市场和竞争者状况10、在产品生命周期的介绍期阶段应建立的市场营销组织类型是（）A临时型B矩阵型C金字塔型D精简型11、设计组织结构的首要问题（）A分析外部环境因素B提高组织效率C使各个职位与所要建立的组织机构相适应D立足于将来，为未来调整留下余地。12、每个职位在组织中地位的高低指的是A职

4、位数量B职位层次C职位类型D职位分布13、职位的权利和责任主要规定在（）A项目说明书B述职报告C工作说明书D市场报告一、多项选择题1、下列关于市场营销组织的理解正确的有A并非所有的市场营销活动都发生在同一组织岗位B市场营销组织的范围是难以明确的C判断市场营销组织的好坏主要是看人的素质D判断市场营销组织的好坏主要看组织结构的设计E企业的所有市场营销活动全部由市场营销部门负责2、市场营销组织的目标（）A扩大市场占有率B提高企业的销售业绩C对市场需求做出快速反应D使市场营销效率最大化E代表并维护消费者利益3、

5、专业化市场营销组织的类型有（）A职能型组织B产品型组织C金字塔型组织D市场型组织E地理型组织4、产品型市场营销组织存在的缺陷A缺乏整体观念B部门冲突C权责不清D发展不平衡E多头领导5结构型市场营销组织的类型有（）A职能型组织B市场型组织4C金字塔型组织D地理型组织E矩阵型组织6、当面临下列哪种情况，建立市场型组织是可行的（）A企业各产品差异很大B拥有单一的产品大类C面对不同偏好的消费者群体D使用不同的分销渠道E营销活动面向全国7、市场营销组织内部的活动类型（）A职能性活动B专业性活活动C监督性活动D管理

6、性活动E规划性活动8、企业建立组织职位时应考虑的要素A职位类型B职位级别C职位层次D职位高低E职位数量9、企业市场营销组织效率的高低取决于A分权化程度B集权化程度C管理宽度D管理跨度E管理层次10、市场营销组织需要调整的原因A外部环境的变化B组织主管人员的变动C现存组织结构的缺陷D组织成本过高E组织内部主管人员之间的矛盾11、市场营销组织的类型的划分方法A直线型和参谋型B专业型和业余型C专业型和协调型D临时型和永久型E临时型和常设型三、名词解释1、市场营销组织2852、市场营销计划2833、矩阵型组织3

7、024四、简答题1、市场营销部门的演变经历了哪几个阶段？2872、在什么情况下，市场营销组织需要调整？308---3093、产品型组织的优点和缺点有哪些？301五、论述题1．论述市场状况对市场营销组织的影响？3042、论述市场营销组织的目标2864