花瑶花品牌推广

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1、品牌推广方案何丽娟2012/10/29概要背景介绍1234SWOT分析品牌发展现状品牌推广策略背景介绍国内护肤品市场持续扩张国外品牌占据主要市场份额本土护肤品受到一定追捧国产护肤品牌面临机遇和挑战1234SWOT分析优势1.成熟的网络营销模式2.御泥坊的品牌带动效应3.无污染无添加、品牌故事4.年轻优秀的团队弱势1.新品牌，知名度不够，发展速度快但市场份额有限机会1.国产护肤品发展空间大2.电子商务发展迅速，营销渠道拓展，网络购物普遍威胁1.市场竞争激烈残酷2.品牌导入、发展期可能面临的竞争对手的阻击计划市场定位15~30岁的年轻女性（职业白领、学生群体等），进驻中高端市场品

2、牌故事源自封山育林120年的花瑶，古老、奇特、纯真的民族，产品设计依托国家非物质文化遗产”花瑶挑花”；产品定位无污染、无添加、纯天然，外观简约，包装精美宣传标语花瑶花，只做无添加打折促销免费试用、十元包邮试用、打折、赠送礼品营销模式网络直营、网络分销、B2C商城、团购平台、电视购物、淘宝客等，低成本、低风险、高效率品牌发展现状品牌推广策略基于现有网络营销模式上的拓展：视频广告三大品牌同时在网上投放视频广告，提高关注度；建议广告清新、自然、差异化，广告语要深入人心；选择年轻、清纯、前途好的艺人，最好是首次拍摄广告片的新人，并发在其微博上；大量投放转载或做贴片广告剧前播放。微电影将

3、品牌故事做成微电影形式，在网上投放，通过名人微博、人人网等广泛转发，吸引媒体关注。CEO名人效应借助戴总现有名声持续造势，制造新闻点，吸引媒体关注；最好是媒体发起诸如“8090后创业领军人物”或“化妆品行业最年轻CEO”等网络评选和评论，现在最是找工作难时，需要励志精神偶像。实体店姐妹产品推广借助御泥坊实体店专柜销售，借御泥坊品牌效应推广姐妹产品。免费体验活动加强与实体店合作，或在大商场建立免费为消费者服务的护肤体验中心，通过免费体验、免费咨询等服务提高品牌好评度和影响力。策划大型活动，参加社会公益在高校或社区开展有奖竞技比赛或娱乐活动，推广品牌；参加社会公益，提高品牌曝光度和

4、知名度。微博营销及时更新微博，名人转发，微博互粉，提高粉丝数量，上传公司内部或外部各种活动照片。首推卸妆油立足现有市场和好评度做好做大现在最受欢迎产品，以带来其他产品的关注度。谢谢观看！