花秋茶叶品牌推广策划方案

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1、花秋茶叶品牌推广策划方案花秋茶叶品牌推广策划方案一.关于市场茶是中国的名片茶同烟酒一样，是维系中国人情感的重耍枢纽成都人喜爱喝茶，喜爱喝花茶面对庞大的市场，花秋花茶，要做就要做老大二.关于客群惯常的先发制人的消费者描摹已被历史证明相当容易火误我们可以知道他们來自哪里什么年龄和家庭结构哄至文化层次和职业特征但这不是消费者描摹消费者描墓应该找出顾客为什么一定要购买或者一定会购买木产品的理「

2、

3、这样的理rti往往是对一些很微妙的群体心理特征和消费习惯的洞察I何不是貌似理性的消费者归类人群洞察一：定活阅历丰富的一群人他们不算年轻，他们经丿力了许多人世的沉浮，他们更能感受茶语清心的生活。人群洞察二：懂牛

4、活有情调的一群人他们亨受生活，他们体会养生之道，他们更能领悟茶禅一味，味味一味的意义。人群洞察三：对中国传统文化认知程度高的一群人他们喜欢中国文化，他们仰慕中国文化，他们更能进入一花一世界，一茶一人生的境界。三.关于推广思路H标：成都花茶名片通过挖掘更深层的茶文化内涵，提高站牌价值品牌建设架构——“知名度——认知度——美誉度——忠诚度”我们走朴素淡雅Z路，让花秋的茶香文化渗透成都一.项日广告语：一盏花秋生活悠悠五.阶段执行第一阶段：3月下旬——4月下旬推广品牌雏形期“花秋茶叶”新面貌引茶之花多数淡雅，例如：兰花、茉莉、桂花等，无论色彩和味道都并不浓烈，因此宣传上要符合这些花的淡雅朴素的风格，走

5、中国风的路线。少量公交站台及车身广告投放，为后面“花秋”五月上市铺垫。第二阶段：4月下旬——5月下旬品牌形成期5月，“花秋”花茶品牌上市，集中火力重点推广，人面积全方位覆盖成都朴素典雅符合产品定位媒体宣传的力度耍加强，增加在各方位路段的公交站牌广告的投放量。公交站牌铺网式投放灯箱广告:建议地段：一、在春熙路投放较大面积广告牌二、武侯祠大街、草堂路、宽窄巷子附近路段；三、人民南路段；四、紫荆至桐梓林段；五、蜀汉路至一品天下大街附近。六、北大街文殊坊附近酌悄考虑这些路段因为这些路段都有以$特点：1•具有较大的人流量2.具冇文化景点和饮茶休闲聚集地地点由主干道和非主干道搭配投放。渐渐讣•“花秋”的花

6、茶在短期内给消费者留下比较深刻的卬象。英他主流推广方式：1.车身广告：我们可以选择在成都市内人流量大FL线路覆盖远的公交车身上投放广告。比如：1路、3路、7路、27路等,，”2.移动电视：在公交车上反复多次播放宣传广告，投放时间段多考虑在上下班高峰期，关注度较高。3.杂志：谁说茶叶不能在时尚类杂志投放广告。我们可以选择诸如《GQ》、《时尚芭莎》等较高端的时尚白领朵志，此类杂志的消费群体大多是消费能力高、时尚前卫的白领阶层。引导更多高端消费群体认知“花秋”，消费“花秋”。4.网络：在各大主流网站，比如新浪、搜狐、腾讯等网站投放软文宣传。例如宣传“花秋”的花茶的功效地毯式覆盖主流广告宣传方式，直击

7、眼球，迅速在消费者脑海中塑造“花秋”品牌。活动宣传：此阶段内，有端午这个传统节日。以“茶中粽有你”为主题，联合知名粽了品牌推出端午礼包附送具有花茶特色的香囊，配以古人诗词，來吸引更多的购买者。第三阶段：6月上旬——8月中旬品牌成熟期通过前两个月多的宣传，相信已经有更多的消费者关注到“花秋”这个品牌突岀夏季清爽，产品形象色彩淡雅五月上市口号：茶语清心花秋花茶五月新鲜上市媒体宣传：乩减少一部分公交站牌灯箱广告的投放量。内容可着重宣传“花秋”的三部曲活动内容，宣传“天下第一圃”借而宣传“花秋”品牌。分三个月每月举行一部曲。6月“茶Z源”、7月“茶Z道”、8M“茶之惬意”。b.电梯夹画：此个阶段增加电

8、梯夹画的宣传方式。夹画内容与户外灯箱广告相同，着重宣传此个阶段举行的活动。C・网络：各人主流网站或是论坛网站，如天涯、中国茶网等进行软文宣传。成本相对较低，宣传造势的效果并不差。活动宣传：三部曲“茶之源・茶之道・茶之愜意”1.“茶Z源”：水Z于茶，同水Z于酒同等璽要。凡产名酒多因好泉得Z。陆羽《茶经》屮所说：其水，用山水上，江水中，井水下。花秋茶产地邛睞山清水秀，有许多优质山泉水。因此可开展“中华第一I甫I”观光休闲旅游项目的同时，举行“寻茶之水源”活动。既宣传“中华第一圃”，乂塑造“花秋品牌”。2.“茶Z道”：中华历来以茶香为书香、墨香齐名（号称“三香”），是高雅、安祥、和谐之社会精神的体现

9、。文人墨客，清茶一杯，谈风论雅；芸芸众生，一茗在手，海阔犬空。因此可在成都宽窄巷子内，邀请成都知名本十作家做客，开展“品茶、品书、品人生”的活动，“以书会友,以茶会友”。3.“茶之惬意”:喝茶是i件异常惬意的事，三朋好友聚聚，府南河边坐坐，一盏青茗喝喝。成都的惬意生活就此开始。“花秋”可赞助一场以“茶”为主题的摄影活动。邀请摄影协会专业人丄评选优秀作品，设置奖金。优秀作品还可作为“花秋”户外广告的