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1、Bloves品牌建设的策略研究摘要随着全球经济的一体化进程，不论是以内销或以外销为主的企业，均面临强大的竞争压力。某些行业已经通过量的扩张获得了规模增长的优势，但是随着产品同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展，企业之间的竞争差异化越来越小，如何保持企业的核心竞争优势，惟有进行品牌的建设与发展，建立起强大的品牌竞争优势，通过建立品牌形成差异化。经济全球化时代，中国企业最宝贵的财富不是厂房和设备，而是强大的品牌。未来的竞争会越来越集中在品牌之间的竞争，尤其是在丧失了以往的成本与制造优势之后，必须朝高附加价值、高科技及高研发
2、的方向发展，而品牌就是建立高附加价值的一个重要途径，品牌建设的重要性则不言而喻。现有的一些营销理论与模型多是针对大型企业发展而设计，不适用于Bloves，并且两者在企业特性上也存在着许多差异性，因此有必要针对Bloves的特性与发展需要设计出适合的品牌建设策略。关键词:Bloves；品牌建设；品牌策略AbstractWiththeintegrationoftheglobaleconomy,bothdomesticandexport-orientedenterprisesarefacingstrongcompetitivepress
3、ures.Someindustrieshavebeenobtainedbyexpandingtheamountofgrowthinthesizeoftheadvantage,butwiththedevelopmentofproducthomogenization,technologyhomogenization,homogenization,channelshomogenization,thecompetitionbetweenenterprisesisbecomingmoreandmoresmall,howtomaintaint
4、hecorecompetitiveadvantage,onlyforbrandbuildinganddevelopment,buildastrongthebrandcompetitiveadvantage,throughtheestablishmentofbranddifferentiation.Intheeraofeconomicglobalization,Chineseenterprisesarenotthemostpreciouswealthofplantandequipment,butastrongbrand.Thefut
5、urecompetitionwillbeincreasinglyfocusedonbrandcompetition,especiallyinthelossofthepreviouscostandmanufacturingadvantages,mustmovetowardshighervalue-added,high-techandhighresearchanddevelopmentdirection,andthebrandisanimportantwaytoestablishahighaddedvalue,theimportanc
6、eofbrandbuildingisself-evident.Someofthemarketingtheoryandtheexistingmodelsisdesignedforlarge-scaleenterprisedevelopment,doesnotapplytoBloves,andtheyalsohavemanydifferencesinthecharacteristicsofenterprises,soitisnecessaryforthecharacteristicsanddevelopmentofBlovestode
7、signastrategyforbrandconstruction.Keywords:Bloves;brandbuilding;brandstrategy目录1绪论11.1研究背景和意义11.1.1选题背景11.1.2选题意义21.2研究目的21.3研究内容、思路及方法31.3.1研究内容、思路31.3.2研究方法32品牌建设的相关理论综述32.1Bloves的概述32.2品牌的内涵42.3品牌建设53品牌建设的现状分析73.1Bloves品牌建设的现状分析73.2品牌建设定位三角模型93.2.1消费者分析93.2.2自身核心优势
8、分析93.2.3竞争对手定位分析104品牌建设的问题分析104.1缺乏系统化的、全局性的品牌意识114.2企业品牌建设现状不容乐观114.3品牌塑造中过多的概念性炒作与形式主义125品牌建设的对策与建议125.1努力塑造服务型政府的品牌形象
