《周末画报》品牌建设策略研究

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1、《财桃制極簾啊究专业名祢::頁麟I颐世即谪人姓名！李海华答辩委员会（签名）主席:多加委员：卑学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独■立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。日期：树年7月丘日学位论文使用授权声明机韓前解和收斶讎偏®耐I用篇傕玲祕魄却:眄学籾删彌留淨馳如!》喙缽部〕'3或輛勧驰凌薩论曲的电刊翊细质版,,称勰斷学位

2、论文用于非贏利目的的少量复制并允许论院系资脚塞被查阅”有权将学位论文的内辞入補删腳刪暗，剛嬷J腹即、做•学位论文作者签务：滋锋导师签名：廉纟％代］冃删盼辆譚日《周末画报》品牌建设策略研究硕士生：李海华指导塞师f申更集副II数授摘I《周末画报》是新时期我国生活类周刊市场的一份具有标杆意义的期刊。与其他生活类周刊相比，《周末画报》具有很强的个性，处处体现其国际化、时尚化、高品味的风格和人文关怀，彰显全新的生活方式与生活理念。本文试图从《周末画报》的定位、运营、产品、发行策略等角度对其进行分析，并与同类期刊进行比较研究，总结其品牌建设的特点。本

3、文首先归纳了传播学和品牌学的基础理论，对《周末画报》的发展现状、所处的行业的坏境、品牌建设背景进行分析剖析；然后又结合《周末画报》品牌建设的实践，从产品定位、受众定位、运营理念.产品形象、行为传播、发行策略等多个不同的视角对《周末画报》品牌建设的各个方面进行分析，归纳出其品牌建设特色一一个性化。本文对坚持理论和实践相结合，对《周末画报》的品牌建设的实践进行系统的研究，对中国传媒品牌的建设进行有意义的探讨。关键词:周末画报、品牌、品牌建设、