贵州纸品牌建设策略研究

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1、贵州纸品牌建设策略研究【文章摘要】随着科技的发展，新兴媒体发展迅速，对传统媒体带来巨大的影响，对于原本竞争激烈的报纸行业來说，打造品牌显得尤为重要。本文就贵州报纸如何建设自己的品牌进行了探讨，为贵州报纸行业的发展提供一定的借鉴。【关键词】贵州报纸；品牌建设；策略近年来，随着科技手段的发展，以互联网、手机等为代表的新兴媒体的发展，対传统的报纸媒体产生了巨大的冲击。使得原本竞争激烈的报纸行业面临形势更加严峻。报纸虽然是一种特殊的商詁，但在这种背景下，打造自己的品牌更显得尤为重要了。贵州的报纸行业中覆盖面较大的主要有：《贵州FI报》、《贵州都市报》,《贵阳口报》、《贵阳晚报》、

2、《贵州商报》、《黔中早报》等。《贵州口报》是贵州省委机关报，《贵阳日报》则是贵阳市委机关报。其屮，《贵州日报》、《贵州都市报》和《贵州商报》由贵州日报报业集I才I发行。该集团已形成了以《贵州日报》为旗舰的七报《贵州日报》、《贵州都市报》、《贵州商报》、《西部开发报》、《经济信息时报》、《新报》、《天下文摘》、一刊《新闻窗》、一网站（金黔在线）格局［1］。《贵阳口报》和《贵阳晚报》则由贵阳日报传媒集团发行，该集团旗下的报纸还有《旅游休闲报》、《新世纪体育报》。《黔中早报》是贵州省安顺口报社主管的贵州省第一家早报，并且是全国首家从地市级城市向省会城市“逆向发行”的报纸。除此以

3、外，贵州市场上发行的还有《参考消息》、《环球时报》、《南方周末》等影响力大、知名度高的“外来”报纸。因此，贵州报业如何打造自己的品牌，提高竞争力，突破本土市场是当下面临的迫切问题。鉴于此,本文拟从一下几个方面探讨贵州报纸品牌的建设。1准确定位，打造报纸独特个性品牌定位指的是在消费者心智中占据一个独特的地位，成为某个类别或者某种特性的代表品牌。报纸品牌定位就是指报纸面向的读者是谁，向他们提供什么样的服务。通过定位可以体现报纸的个性，差异化优势，当读者想到看报纸的时候，自然就会想到这个品牌。在贵州本土报纸屮，如《贵州都市报》定位面向市民、反映生活的省级综合类都市报。从创刊起提

4、出办成一张“有益、有趣、有用”的报纸，它着眼于对当时报业市场党报一家独大的格局作拾遗补缺，满足读者在资讯需求、情趣陶冶、情感渲泄诸方面的需求［2］。随着其不断改进发展，焦点集中在“民生、民意、民情”上。《贵阳晚报》的读者包括的不仅是市民群众，还包扌舌基础群众。《贵州日报》和《贵阳日报》则是党报，读者主耍是公务员。而较为年轻的《黔中早报》主体目标读者群锁定贵阳、黔中经济区及部份省内发达地区、公务人士、知识分子、企业白领等社会中产阶层。从以上可以看出，几份报纸之间的定位存在一定的同质性，个性不够独特。而在《贵州都市报》的读者构成中，职业分布：工商管理人士30.8%、政府公务员

5、26.5%、私营个体业主21.6%、大中学生13.4%、其它7.7%；文化程度：初中以下10.1%、高中中专占28.4%、大专占21.5%、本科31.2%、研究生及以上8.8%；年龄结构：20岁以下16.5%、20-30岁22.8%、31-40岁25.6%、41-50岁21.5%、51-60岁8.1%、60岁以上5.5%[3]。从以上数据可以看出，贵州都是报的读者中工商管理人士、政府公务员就占到了一半，大专以上学丿力的也占到了60%以上，这些中间层次的读者关注的是社会热点以及对事件深入的解读。所以，如果定位只是停留在市民，只是简单的对事件的过程进行描述，是不能满足这些读者

6、的需求的。因此，报纸的定位也要随时代的发展不断进行调整。定位准确了还要确保报纸内容能满足主体读者的需求。首先，作为本土报纸，对本省新闻不能仅仅只是报道，应该深入挖掘，寻找表象背后的实质。不光做到最新,最快，也要最深入。其次，对人们关注的社会热点，时事政治，除了转载外，可以采访相关专家学者，体现自己报道的独特性。或者聘请评论员，做专栏评论。如《贵州都市报》已开设了专栏评论，但因报道不够深入，版面设计等问题，并没有引起太大反响。最后，由于现在网络的发展，读者随处随地可以获取新闻资讯，対一些重大国内、国际要闻的报道都能在第一时间获取，反而本土报纸的报道比较滞后。除本土新闻外，都

7、是在“晚报”，对读者而言，毫无新意。所以，木土报纸在速度上还有待提升，传统纸质报纸反应慢，可以从网络实时报道来改进。2塑造报纸品牌形象品牌形象的塑造，除了质量作为基础支撑外，还耍借助广告、公共关系等营销手段來宣传推广。良好的品牌形象能增强竞争力，吸引读者。报纸品牌形象的塑造可以从产品形象、社会形象和员工形象等方面来塑造。报纸的产品形象即报纸的内容和版面设计，主要是通过VI系统来体现。在版面设计上，除了栏目的位置，标题设计外，对读者影响最大的就是封面的设计。封面不光头版新闻标题能吸引读者眼球，视觉效果也应该有冲击力，才能在众多报