广告的兴起与作用

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1、广告的兴起与作用包设1115班杨壮壮11407130114一・广告学的发展1-起源关于广告学我们在上本课之前儿乎不是不是很了解，通过本课了解到一些,课后通过各方面了解了一些，广告学的起源与发展。人类祖先开始利用姿态（如舞蹈）、声音（如叫卖）、火光（如烽火）进行广告传播，后来乂发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业

2、；1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案,发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。2・我国广告学的起步我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》。该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。它译自美国的《HowToAdvertise））—书，全书篇幅不大，其中第14章《稿本为广告之魂魄》中认为广告是：“将有关发卖品之事实，布告于公众，并宣传其价目也。”我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻研究会，它把广告作

3、为新闻学研究和教学的组成部分。1919年12月，北大新闻学研究会所聘的导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》，全书共14章，其中把《新闻纸之广告》列为第10章，予以专章探讨。作者认为“求-•报广告之发达，应先求其销路之推广”。1920〜1925年一些大学相继开设了广告学的课程。当吋广告学课程只是作为新闻学研究与教学的一个组成部分，而且仅限于报纸广告的研究。早期对广告学的研究做过贡献的还有新闻界名人戈公振。他在1927年出版的《中国报学史》中，利用丰富的广告史料，较系统地论述了关于广告学的理论和观

4、点，并着重论述了广告的政治思想和文化价值。他指出：“人类生活，因科学之发明日趋丁繁荣与美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。”作者深刻认识到广告除了推销商品的功能之外，还具有宣传文化、指导人生和教育群众的功能，这种看法颇具远见卓识。他述强烈抨击了“不道徳与不忠实Z广告”，“不但为我国实业界Z大忧，亦广告界Z大耻”。稍后出版的广告学专著述冇很多。但是，二卜世纪二三I•年代，广告学对社会经济活动的影响非常有限。3•我国广告学的发展我国广告学受近年來经济的高速发展也跟着腾飞，但我国广告学的发展也是一路坎坷的，当今的发展实属不易

5、，其成就也令人瞩目。我国从五四以來开始的广告学研究与教育，由于受到社会经济发展的影响，其发展速度受到限制，比较缓慢。广告理论研究述很肤浅，体系述不完善。自新中国成立到改革开放以前，我国的广告理论研究儿乎是一片空白。1983年6月，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，标志着我国广告专业人才培养和广告理论研究走上正规的发展轨道。随后，广告学成了一门热门学科，许多高校相继开设了广告学专业或广告学系。至今，全国己有上百所高校开设广告学专业。高校广告学专业的开办，促进了我国广告理论研究和广告学科建设的快速发展。80年代中后期

6、，在我国广告事业蓬勃发展的推动下，开始进入广告理论建树的发展期。这期间岀版了广告理论研究方面较有影响的一批著作，广告理论研究和著作的出版，在一定程度上反映了我国广告理论研究正从浅表向深层发展。他们尝试着把广告理论探讨与广告教育、广告理论与广告实践、外来的广告理论与国内的实际结合起来。90年代以后，我国由场经济体制的确立推动了广告业的空前繁荣，广告理论研究也向更为科学化、系统化、多元化方面发展，出现了一批较有影响的广告系列丛帖，为不断完善广告学的独立学科地位立下了汗马功劳。改革开放以来，我国广告学理论建设和学科建设取得前所未有

7、的成就，但是,在迅猛发展的屮国广告事业跟前，广告理论工作者面对着更多的无法回避的广告学理论中的新课题。例如，广告不单是推销商品的工具和手段，它还承担着社会生产、生活以及人类一切社会活动的广泛的沟通职能。90年代以后，以计算机为主的网络发展为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体。比如电子商务中的神话，马云创办的阿里巴巴，陈天桥的盛大，李彦宏的百度。从广告发展的历史来看，新媒休的出现为广告业拓展了新天地，同时也为广告理论研究带来新的课题。展望广告学理论研究的趋势，今后将更加集中在广告文化学、广告传播学、广告信息学、广告社

8、会学、广告美学等更加宏观的领域和更加相互融合的范畴。其核心是从以作品为中心的研究，到以人为中心的研究。总之，要不断探讨建构既适合我国国情，乂有独立学科意义的广告学理论，使广告学理论研究更具有现实性和贴切性。对于广告学小的一些学术问题，学术界的认知并不一致。二•广告学的作用1・品牌的传播伴随