浅谈卡通广告的兴起与发展

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1、浅谈卡通广告的兴起与发展摘要：卡通广告的概念，特指以卡通角色形象或卡通制作手法为主,以动态视频方式传播的广告类型。随着动画市场和广告业的飞速发展，卡通广告也在这些年愈见生命力，所涉猎的领域也愈见广泛。凭借动画本身独特的艺术表现效果和广告的社会普遍性，这两者的交融带來了卡通广告的繁荣和一个新的市场走向的出现。关键词：卡通；广告；动画市场；表现形式中图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：1005-5312(2013)27-0285-01卡通广告，从字面上可以理解为使用卡通形式做的广告。严格来说“卡通”

2、与“动画”是不同的艺术形式。从广义上来说，“卡通”是一种表现形式，卡通产品应包括卡通出版物、卡通影视动画、卡通模型玩具等。广告按传播媒介不同可分为报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、户外广告等等。卡通广告的概念，特指以卡通角色形象或卡通制作手法为主,以动态视频方式传播的广告类型。随着动画市场和广告业的飞速发展，卡通广告也在这些年愈见生命力，所涉猎的领域也愈见广泛。凭借动画木身独特的艺术表现效果和广告的社会普遍性，这两者的交融带来了卡通广告的繁荣和一个新的市场走向的出现。如果谈到广告的发展，在我国，广告

3、形式的萌芽可以追溯到商业繁荣的战国时期，那时，早期的商业活动者开始采用声响、灯笼等形式來传播和交换信息。北宋时期出现了以印刷品为宣传载体的广告形式，当时济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷品广告。宋代之后,比较突出的广告形式就是明代的插画广告。我们现在可以从《水浒传》、《西厢记》和《牡丹亭》中都可以看到有关广告的插图。据记载，广告现象在西方几乎是同时出现的，但是严格意义上的现代广告仍发源于西方国家。西方现在所见到的最早的广告，是现存于英国伦敦陳物馆内的一张写在羊皮纸上的广告。据考证，它是公

4、元前1000年左右古埃及的一张寻找出走佣人的广告。这种传单广告的形式最早在西方被使用。Z后，又陆续出现了招贴广告、声响广告、演奏广告等。民国时期上海的创意广告带给了我们无限的惊喜。老上海广告宣传画，从20世纪初至20世纪40年代，在上海活跃着一批以画月份牌和插图为谋生工具的大师，他们才华横溢、经历传奇，在中国商业经济最发达的地方上海，他们把自己的技能与商业经济结合起來，形成了中国历史上第一批真正意义上的广告人。他们的作品红遍了上海乃至全中国，更是流传到了海外。不久前网络疯传的“六神花露水的前世今生”就是卡

5、通广告最好的诠释。动画画面和俏皮话的配音给人们留下深刻印象。视频中不乏诙谐搞笑的语句，比如：“在花露水刚刚诞生的年代，绝对是身份和品味的象征，出入十里洋场的旗袍妹子们人手一支。如果谁出门不喷点花露水在手帕上，都不好意思跟人家打招呼。”“用花露水擦凉席会让整个夏天格外清爽，甚至用來清洁你心爱的iphone也是不错的/以电视为载体的电视广告中也有不少运用卡通广告形式。比如我们朗朗上口的“今年过节不收礼”的脑白金广告就是一种较为典型的卡通广告作品每年脑白金都出一条脑白金的广告，一个老头和一个老太太跳舞唱着：“今

6、年过节不收礼，收礼还收脑白金，脑白金”。广告中，两位主人公均为两位年过七旬的白发老人，他们的形象很时髦，穿着前卫、大胆、艳丽，动作滑稽、搞笑。这样的广告形式给人的感受是很轻松很乐意接受的。世界最著名的广告人师大卫•奥格威曾经说过：广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真枪实弹的工作。这句话精辟地分析了广告这个特殊的行业与艺术的区别。大家都知道，“创意”就是一种“全新的看法”。但实际上，真正完全创新的发明在人类历史上都不会太多。所以，古往今来，大部分的创意其实

7、都可以叫做“改良”，针对现有的东西进行组合或者调整。因此“组合”和“调整”就可以称得上是创意的一种方法。广告到底要怎样來吸引观众？这个问题变得越来越难，我们必须找出更好的方式去创新。卡通广告的出现大大增加了广告的趣味性。在目前广告的发展领域中卡通广告越来越成熟，发展速度越来越快。有的直接出于现成的卡通动画片里的经典形象，有相当高的娱斥性，可以降低商业气息，提高消费者的接受度。但值得一说的是，并非所有的行业都适合用卡通形式去做广告，但也并没有哪类广告一定不能用卡通手法来表现。决定因素在于产品本身对消费群休的

8、定位、产品要表达的主题以及预算、制作时间等因素。卡通是一种手段，不能把主次关系颠倒，为了达到创作者个人的某种满足感而置客户的销售成败与不顾。卡通广告在各个领域都有案例:nike耐克NTKE6,D&A眼镜,Volksagen大众，visa信用卡,BC乳品基金会,cocacola可口可乐,Quick汉堡，all洗涤剂，sumsung三星SDI,MTV频道TRL,bestbuy,FedEx联邦快递,ATT电信等等。目前卡通广告在广告