五粮液网站设计报告 李永梅 姚敏 谢春梅

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1、五粮液集团网站规划与建设方案指导老师：唐金华2012级电子商务1班李永梅姚敏谢春梅概况：五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。五粮液为大曲浓香型白酒，，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜，香气悠久，滋味醇厚，进口甘美，各味谐调，恰到好处。宋代（公元960年－1279年）宜宾姚氏家族私坊酿制，采用玉米、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿造的“姚子雪曲”是五粮液最成熟的雏形。到了公元1368年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，时称“杂粮酒”，后由晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”。现在五粮液由宜宾

2、五粮液集团有限公司酿制。2008年五粮液品牌价值已达480.56亿元。其前由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”。选择理由：五粮液一直都走质量优化的道路，无论其规模怎么改变，五粮液对品质的注重一直不减，反而精益求精。五粮液在产品经营中深谙品牌优势，一直都很重视品牌资产。五粮液酒在国内家喻户晓，甚至扬名国际舞台。历经百年，五粮液酒品牌屹立不倒，这和其定位分不开：高品质。目录一、企业现状分析（一）市场环境分析（二）企业SWOT分析（三）企业竞争对手分析（四）企业目

3、标消费者分析（五）企业现有网站分析二、网站设计（一）网站定位和目标（二）功能设计（三）风格设计（四）栏目设计（五）版面设计一、企业现状分析（一）市场环境分析近年来，随着网络技术的不断发展和网民数量的不断增加网络营销逐渐兴起，各行各业开始借助网络开展市场营销活动。国内白酒企业大多会采用两种方式来进行网络营销：第一，建立自己的网站或博客，在网站或博客上发布企业新闻、产品信息以及线下活动信息；第二，在较大的门户网站、地方网站和行业网站上发布广告。五粮液应用了以下方式进行网络营销：1、门户网站推广2、与一些知名的b2c或c2c网站合作3、博客营销手段4、冠名（二）企业SWOT分析外部环境内

4、部环境优势（S）1）品牌优势2）财务优势3）营销优势劣势(W)1）跨行业多元发展能力不强2）成本费用较高3）内部管理制度不合理4）遭证监会立案调查机会（O）1）国家政策扶持2）居民消费水平提高3）经济全球化4）行业发展SO组合：1）加强打造高档酒2）高新设备技术更新3）扩大国际市场WO组合：1）加强主营业务发展2）舍弃不良业务3）完善内部控制制度威胁（T）1）高端酒行业品牌竞争2）居民消费观念转变3）葡萄酒及红酒等替代品ST组合：1）扩大生产2）突出自身产品特点3）调整价格策略WT组合：1）调整多元化经营2）改进产品3）加强营销宣传（三）企业竞争对手分析五粮液的竞争对手有：贵州茅台

5、、泸州老窖、剑南春、汾酒、郎酒、古井贡酒、西凤酒、贵州董酒等名酒等。茅台的网站从背景和图片的处理上都体现一个古色古香的基调，网站整个版面布局比较传统，但是首页所表现的信息略显不足，整体感觉不足以支撑茅台作为国酒的地位。网页下部的版权信息处理较为粗心，其经营性网站备案号甚至出现两行。茅台网站的产品线栏目，其表现形式过于老套，左边导航，右边产品图片加名称的形式，使人比较失望，但是值得提出的是，茅台网站有一个电子商务的频道，与其说这个是电子商务频道，不如说是一个服务频道，为消费者和公司业务体系进行服务和支持，但显然，进入这个页面，美工就不怎么重视了。整个站看下来，觉得网站设计人员的细心不

6、足，很多细节的地方没有处理到尽善尽美，图片处理和FLASH的设计上也显得功力不足，尽管作为一个企业网站，功能比较齐全，但由于茅台在传统领域的影响力和品牌美誉度，我找遍了整个网站，居然没有找到关于茅台悠久历史的一个详细的介绍，不能不令人遗憾。目前茅台的网站还不能与其在人们心目中的形象划上等号。（四）企业目标消费者分析政府机关、三高人群（高学历、高收入、高职位）、国宴、款待外宾、有需要和购买能力的网络用户。当今社会一般喝白酒的都是中老年，买白酒的一般都为了送礼，庆祝宴席等等，五粮液知名度高，在客户买来当礼品的时候上档次。它的价格区间多，适合更多的消费者选择，一般上网查询的都是上网爱好者

7、以及懂得网络应用的人。网页设计中就要有明显的价格表以及产品分类表来供客户查看。（五）企业现有网站分析五粮液集团的网站给人的第一感觉，在美工上要强于茅台很多，全屏FLASH的首页给人以强烈的红色视觉冲击，进入内页，美工给人的好感一直在延续，以红色为主色调的网站，强调着它高贵的定位。五粮液的网站导航条清晰方便，不像茅台的网站导航条那样，上面放一条，FLASH里又放几个，茅台给人的感觉就是混乱。而五粮液清晰的感觉给人带来浏览上的享受，方便的站内搜索和会员登陆注册也放在醒目的