本归人祖策划案分析

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1、编号131121108《本归人祖》策划案分析学生姓名吴新春专业广告学学号131121108指导教师11学院文学院2016年3月一、SWOT分析1•优势Strengtha.人祖山具有地理优势，自然环境优美，处于陕西省西南部，滨临黄河，并且十分靠近壶口瀑布，能够为人祖山带来相当可观的游客量。b.其次，人祖山具冇极其深厚的人文底蕴，其周边冇好几处闻名全国，其至闻名全世界的遗址与古城I口址，此优势将为人祖山带来数量庞大的国际游客。2.劣势Weakness人祖山突出的是“文化旅游”，与现如今大热的海岛游等

2、热门旅游主打卖点不同，难以得到年轻人的关注，即使拉上了综艺、网剧，多数青年人还是不会前往人祖山旅游。3.机遇Oppoilunitya.文化旅游风生水起，人祖山具有的文化底蕴将是其与其他旅游市场相竞争的大招。b・.正值互联网与新媒体飞速发展的时代，为人祖山的品牌传播和广告投放提供了极大的便利。4.威胁Threat文化旅游T篇一律，未见新颖的创意和吸引眼球的卖点，人祖山存在流于形式的威胁；其次，国内的文化旅游地本来就繁多，这使得人祖山冇被市场埋没的可能。二、策划案分析1.广告口号人祖山的广告口号极其

3、敷衍，“人类起源地，本在人祖山。”首先，不讨论人祖山是否“起源地”，单是“人类”二字就极其不负责任——探寻人类起源的科学研究仍处于较为迷茫的阶段，至今没有定论，口号屮直接将所有人类的“祖先”都拉到人祖山来。其次，这句口号中没有夸张手法，那么这句口号便是不真实的。这样的广告口号也只能吸引对此一知半解的少数人，但凡学过初屮生物的人都能知道这句口号捏造了事实。2.邀请团队造势邀请陈凯歌I才I队无可挑剔，但是邀请《爸爸去哪儿》《万万没想到》I才I队究竟有何深意，虽然这两个团队都很火。其一，爸爸去哪儿团队

4、去过很多景点，也带去了十分庞大的客流量，可那只是昙花一现，节目过后没多少人能记住I才I队去过的景点；其二，万万团队属于纯娱乐性的网络短剧，与人祖山华夏起源的严肃风格很不搭界，这样的团队让人祖山的卖点定位不明确。总结，借势营销需耍选对合作团队，否则只能带给品牌一吋的活力，无法形成长期的影响。