m4s广告策划方案

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1、一个企业能否成功的要素是什么？提高企业核心竞争力这种竞争力，是企业辨别发展陷阱和市场机会，对环境变化作出及时有效反应的能力。“没有文化的企业等于没有灵魂”文化竞争力就是由共同的价值观念、共同的思维方式和共同的行事方式构成的一种整合力，它直接起着协调企业组织的运行，整合其内、外部资源的作用。决策竞争力文化竞争力企业核心竞争力品牌需要以质量为基础，但仅有质量却不能构成品牌一招先，吃遍天，这是市场竞争中的不二法门品牌竞争力创新竞争力1、质量：要创造世界级的质量。质量是品牌的基础，是品牌的生命。没有过得硬的产品质量，一切品牌之说均是空谈

2、。2、“好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。在产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。3、实施名牌战略：树立市场导向观念，我独一无二，我智能优质4、大力宣传：对中小企业来说，通过宣传,在短时间内让消费者认同其品牌很重要，在宣传过程中要突出品牌的定位和核心价值，找准产品与消费者之间的情感交汇点，让消费者在极短的时间内对该产品产生认知感。产品战略市场战略M4s的现状·绑定4s店服务产品战略·在线4s店真人客服·解决生活困扰·车友俱乐部·查询本车信息绑定4s店

3、服务查询本车信息在线4s店真人客服解决生活困扰1、绑定汽车4s店：是m4s目前最突出的服务我们不难发现手机软件用户偏年轻化，而年轻人经济基础有限，一部分还不具备买车能力：具备买车能力的也会考虑性价比会考虑到价位相对便宜的熟人汽修行修车。2、上年纪有一定经济基础的车主由于生理和时间的原因，普遍会使用手机软件的较少，他们认为直接联系售后更加方便。试用后提出的疑问经本次汽车用户调查:共有14325人次参加。其中收集有效问卷10345份，问卷有效率为72.22%。有效样本所包含各个年龄段以及收入层次，其中主要为年龄在26岁-40岁，家庭

4、月收入在4000元-20000元之间的人群，所占比例分别为83.56%、72.94%。统计数据显示，使用智能机的人群中25-34岁的年轻人占据了大多数市场份额，约为百分之六十四。由这两份数据得出：重点目标消费群体的年龄为25--35岁统计数据显示：智能机普及率的男女比例直观图。有车族的手机用户，按照年龄、性别、职业、手机品牌及应用等要素，将观察到的人物归为六类主要用户角色，进行了直观的描述。1、26-34岁人群可能现在使用的软件。（年轻化）2、26-34岁人群月收入集中在4000-20000元。3、26-34岁有车并使用智

5、能手机男女比例相差不大。自驾驶汽车针对女性性格存在很多不便，我们软件提供的很多方便之处恰好可谓女性解决后顾之忧。（手机界面美化要充分考虑女性用户）4、26-34岁有车使用智能手机用户职业多集中在年轻白领，职场伊人，商务精英。结论竞争对手分析竞争对手基本情况:目前市场上拥有汽车服务性手机软件有很多，但是没有一款真正能够占领市场的优秀手机软件，并且软件针对的汽车服务也各不相同。竞争对手优势和劣势优势:目前市场上的汽车手机软件分工比较细化，每款不同的软件都有不同特点，提供不同服务，并且下载免费。劣势:软件不够健全，容易出现操作故障。软

6、件升级更新速度慢，与其宣传的形象有出路。针对服务单一，没有完善的服务体系。结论:市场需要一个功能齐全的软件.特性：总的来说就是越年轻越容易追求新事物和新思想，再大点就稳重一些，不会轻易的接受新事物，这些人工作在生产建设一线，少不了严谨和沉稳。爱时尚、接受能力强、变化快、崇尚独一无二、针对m4s受众的特性，我们公司在m4s原有功能基础上稍稍提了几点改进计划。产品改进强调品牌增加搜索服务功能美化界面改进技术我们可以多做几个类型的皮肤：清新款、商务款、实用款、文艺款、洛可可款、等等款、皮肤：专门为“像我”这个年纪的年轻时尚、文艺不羁的

7、受众做了款皮肤。感谢我公司的美工、、、•1美化界面软件下载现状：受众在下载m4s软件时要先选择是哪个城市，哪家4s店的，在360软件助手上找不到自己车子所用的4s店的软件，还要跳转网站很不方便。如果受众的汽车不是在4s店购买，我们将流失这一部分消费者，感情分就没有了。•2强调品牌：改进办法：下载m4s汽车万事通的统一图标。选择城市选择4s店3.增加新功能：详情参照淘宝比价搜索功能比价功能：1，信息不全，需要公司业务广泛开发电子商务业务。（学习丁丁网、返利网、团购网的盈利模式）2、在车友俱乐部增加汽车音乐电台、汽车新闻电台以及开心

8、一刻冷笑话。3、网速慢，打不开。4、软件简化操作4.改进技术服务：•1产品定位：定位不仅仅是手中的4S店。是联系消费者和汽车后服务提供者之间的桥梁，是汽车后服务“百科全书”能让“汽车后服务提供者”为消费者提供更方便、快捷的服务。能让消费者了解更多汽车周边信息。专