广告案例分析角度

《广告案例分析角度》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、摩托罗拉30秒广告评析摩托罗拉是一世界知名品牌的通讯产品，大家都很熟悉。所以它没有把更多的笔墨用在打品牌上，而是把目光着眼于新产品上。它没有象多数同类广告样把产品的所有功能一一罗列，而是只突出某一方面，在30秒的时间内尽情展示。使它在同类产品的广告中脱颖而出，给人们留下了深刻的印象。（1）摩托罗拉卫星寻呼系统文案在冰天雪地的阿拉斯加在亚马逊河的热带丛林在通往拉萨的茶马古道无论你身在哪个角落世界与你随时联络因为你有在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统全球寻呼  天涯若比邻这个创意的诉求点：在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻

2、呼系统。也是这个产品和其它寻呼机的最大差别。在制作的过程中，我们用声音效果设计并表现了三个不同的场景，音效的选取很典型并具有美感，而且以声音效果先出现，给听众一种场景的想象，请下载收听此广告。听众可以从中得到具有浓郁地方色彩的声音信息。用暴风雪的呼啸声来表现阿拉斯加的寒冷，配以可爱的企鹅叫声，让环境更丰满；加上到位的演播，让人有一种寒风凛冽的感觉。这时标志性的呼机“嘀嘀”声响起；而亚马逊河的热带丛林场景选用的了具有民族风味的手鼓和丛林部落节庆时的呼声，马上热烈的庆贺场景浮现眼前，标志性的呼机“嘀嘀”声再次响起；在茶马古道上，响起了西

3、藏的法号，一个神秘而神圣的地域向你召唤。标志性的呼机“嘀嘀”声又响起。声音的最大魅力是给人留下和很大的想象空间。在这则广告里，你可以天马行空的想象，亚、非、美各地的风情一幕幕的在人们面前展现。把整个世界缩小到短短的30秒里。场景介绍完后，承上启下的引出了产品“摩托罗拉的卫星寻呼系统”及它的最大特点。最后的广告语非常精彩。全球寻呼  天涯若比邻。整个文案言简意赅，字字珠玑。广告的制作也非常精致，和文案配合的天衣无缝，是一个能给你留下深刻印象的优秀的广告。伊利婴幼儿奶粉包装设计手记产品包装--营销活动的终端企业产品的竞争是一个动态的过程

4、，因此产品一定要有产品策略。产品策略分为两项：一是产品的技术研发，二是终端的产品包装。产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。因此，产品的包装设计必须到位，产品才能成功。大陆的奶粉市场竞争激烈，除了国产奶粉之外，还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。据调查，大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中，营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别，但在产品包装上却存在着很大的差距。此时，包装对销售起到的作用被“放大”了。包装设计与市场分析密切相关在接到伊利公司的设计合同后，我首先

5、在北京进行了地毯式的市场调查，收集了满满一皮箱竞争品牌的奶粉，便飞回台北进行整合设计。两周后，我带着设计提案来到了伊利集团总部。伊利集团奶粉事业部总经理、市场总监、战略研究室总监、配送处总监及全国各大区经理，几乎所有的领导都来听取提案汇报，许多大区经理还是专程从全国各地赶来的，可见伊利对此包装设计案的重视程度。我首先就奶粉品项、竞品包装设计、伊利包装设计策略做了分析：奶粉品项分析奶粉的种类很多，不同的奶粉卖给不同的消费者，针对不同的消费者讲话，在包装设计上也需要运用不同的策略。分析国内的奶粉大致可分为5大类：1．全脂奶粉；2．全脂加

6、糖奶粉；3．配方奶粉（婴幼儿奶粉／儿童奶粉／学生奶粉／孕产妇奶粉／青壮年奶粉／中老年奶粉）；4．保健系列奶粉（降糖奶粉／免疫奶粉／补钙奶粉／补铁奶粉／补锌奶粉）；5．调味系列奶粉（豆奶粉／鸡蛋奶粉／果味奶粉）。本次伊利奶粉欲设计的包装是属于配方奶粉中的“婴幼儿奶粉”，在包装设计上要运用特殊的策略。其他竞争品牌包装设计分析国内市场婴幼儿奶粉的品牌众多，较具竞争力的就有几十个，在投入本次包装设计之前，我们先对其他竞争产品包装的优、缺点做了全面分析，以确保“知己知彼，百战百胜”。分析的重点分为二项：一是“主视觉”，二是“色彩策略”。一、从

7、“主视觉”来分析：其他竞争产品包装的表现方式有很多，分别为：1．以“婴儿照片”为主视觉；2．以“婴儿插图”为主视觉；3．以“卡通图案”为主视觉；4．以“满版色块”为主视觉；5．以“乳牛”的照片为主视觉；6．以“花”的照片为主视觉；7．以“纯文字或logo”为主视觉。二、从“色彩策略”来分析：其他竞争产品包装的色彩可归纳为：1．使用“白”色系（牛奶的基本色）；2．使用“红”色系；3．使用“黄”色系；4．使用“蓝”色系；5．使用“绿”色系；6．使用“紫”色系。根据以上分析，我们总结出3点结论：结论1：大陆奶粉包装尚无人使用高质感的BAB

8、Y摄影照片。结论2：大陆奶粉包装尚无人使用深绿色及金色的主色系。结论3：大陆奶粉包装尚无人使用高质感的玩具插图。而第3点（使用高质感的玩具插图），最后成了我们为伊利婴幼儿奶粉所使用的设计策略之一。伊利婴幼儿奶粉的包装设计策略一般成人奶