广告主题的提炼角度案例

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1、广告学案例：广告主题的提炼角度案例她系出名门，丽质天成，秀其外而绝无奢华，慧其中而内蕴悠远；壮士为主洒泪，英雄为主牵情。个中滋味，尽在五粮春。名门之秀，五粮春。——企业历史广告表现信息展示法制冷专家澳柯玛澳柯玛冰柜连续十三年全国销量第一名深冷速冻，持久保鲜冷藏，冷冻，微冻，速冻，一机四用，无机转换宽电压带，宽气候带，宽湿度带，三宽设计，随处可用平底内胆，设排水孔和脚轮，方便实用超厚保湿层，节能省电幽默法•（画面为一只钮扣和一个扣眼）•标题：试图使它们相会？•正文:你好，我是钮扣。•你记得我们已经有多久没在一起了？•尽管每天都能见到你的倩影，•但

2、肥嘟嘟肚皮横亘在你我之间，•让我们犹如牛郎织女般的不幸。•不过在此我告诉你一个好消息，•主人决定极力的促成我们的相聚。•相信我们的主人在食用diploma脱脂奶粉后，•我们不久就可以天长地久，永不分离。以情托物法麦斯威尔咖啡——好东西要和好朋友分享好丽友蛋黄派——好丽友，好朋友广告创意案例：白加黑感冒药1994年推出方案1.调查分析：感冒药市场现状现有竞争对手：1989。康泰克“早一粒晚一粒，远离感冒困扰”——长效1993。泰诺“30分钟缓解感冒症状”——快效共同缺点：服用之后容易发困，影响工作2.酝酿：是否可以研发一种既能治病又不影响工作的药

3、？3.开发新产品：“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”——白加黑：日夜分服案例：“白沙”香烟品牌塑造与传播（集体思考法）消费者分析——现实受困、思想无疆；现实充满无奈，但精神、意志和思想永远向往自由品牌核心价值与核心识别：——飞翔：吸烟的生理快感和自由飞翔的心理快感巧妙结合——“鹤舞白沙我心飞翔”符号传播原有品牌形象资产：鹤&古井头脑风暴：a.静止的鹤——飞舞的鹤具象的古井——烟雾萦绕的湖水b.明确的视觉指引元素——飞翔之手案例：大众甲壳虫汽车——“THINKSMALL”（逆向思考）n20世纪60年代n底特律的汽车制造商一直热衷于加长和降

4、低车身使车形一年比一年流畅漂亮。n车身又丑又短丑陋不堪的甲壳虫出现了。usp理论的经典案例1：M&M巧克力豆:“只溶在口，不溶在手”usp理论的经典案例2：总督牌香烟：“比起其他过滤嘴香烟来，总督牌的独到之处在什么地方？只有总督牌在每一支过滤嘴中给你两万颗过滤凝气瓣”。率先获得的usp：•案例：约翰·霍普金斯——喜力兹啤酒“喜力兹啤酒，我们的啤酒瓶是经过高温消毒的”。BI理论：经典案例：海赛威衬衫：戴眼罩的男人定位理论是非定位案例：“七喜”的是非定位策略“五谷道场——非油炸更健康”“第三墙——非壁纸非涂料”

5、1982.

6、The7-UP“NoCa

7、ffeine”“七喜——非可乐”比附定位：“艾维斯在租车业中是第二”——赫兹是第一——艾维斯的“老二主义”案例：蒙牛乳业的比附定位户外广告：“蒙牛乳业，创内蒙古乳业第二品牌”产品包装广告：“向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌！”2000.9.灯箱广告:《为内蒙古喝彩》(蒙牛出资100多万元,投放300多幅)“千里草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业；塞外明珠辉照宁城集团、仕奇集团；河套峥嵘蒙古王；高原独秀鄂尔多斯——我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。”广告文案案例：杜邦Tyvek纸张杂志广告文案：复合标题引题：非常非常轻主题：强化

8、最最重要的海报信息副题：Tyvek却拥有最轻的质感　　Tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致正文：Tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，Tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。案例：DIPLOMA奶粉广告文案：提问式标题标题：试图使他们相会？正文：亲爱的扣眼：　　•你好，我是纽扣。•你记得我们已经有多久没在一起了？　　•尽管每天都能见到你的倩影，•但肥嘟啷的肚皮横亘在

9、你我之间，　　•让我们有如牛郎与织女般地不幸。　　•不过在此告诉你一个好消息，　　•主人决定极力促成我们的相聚，　　•相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，　　•我们不久就可以天长地久，永不分离。记叙体瑞士欧米茄手表报纸广告文案：•标题：见证历史把握未来•　正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，

10、瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽