传媒行业中美OTT行业对比之ROKU：硬件、软件与平台一体化，打造OTT龙头企业

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1、目录1、一体化的软件、硬件与平台构造完整OTT生态系统.-4-1.1、公司业务持续稳定发展...............................................................................-4-1.2从硬件制造商到平台业务的成功转型推动营收快速增长..........................-5-1.3平台流量高速增长...............................................................................

2、........-10-2、硬件播放器保持行业领先，智能电视进入起步阶段.....................................-12-2.1播放器业务保持稳定增长，价格占优抢占市场.........................................-12-2.2播放器产品丰富，充分满足用户需求.......................................................-13-2.3Roku授权操作系统，进入智能电视市场............................

3、.................-18-2.4硬件业务进军南美洲和欧洲.......................................................................-18-3、积极转型平台业务............................................................................................-19-3.1平台收入高速增长，毛利率保持较高水平...................................

4、............-19-3.2多样化的广告投放方式促进广告收入高速增长........................................-20-3.3丰富的订阅频道提高Roku订阅服务收入.................................................-24-4、传统电视势微，OTT逐渐上位.......................................................................-25-5、ROKU带来的投资启示...........

5、.........................................................................-26-5.1ROKU在海外市场获得投资人青睐............................................................-26-5.2国内OTT市场逐渐成熟，市场集中度低或成投资阻碍..........................-27-6、核心观点..................................................

6、..........................................................-30-图1、2016FYQ1-2019FYQ1Roku季度营收及同比增长.........................................-5-图2、2016FYQ1-2019FYQ1Roku各业务收入占比.................................................-6-图3、2016FYQ1-2019FYQ1Roku净利润及净利率....................

7、.............................-6-图4、2016FYQ1-2019FYQ1Roku经调整后EBITDA及EBITDA率.........................-7-图5、2016FYQ1-2019FYQ1Roku总毛利润及毛利率.............................................-7-图6、2016FYQ1-2019FYQ1Roku营业总费用及营业费用率.................................-8-图7、2016FYQ1-2019FYQ1

8、Roku各项费用占营业总费用比例.............................-8-图8、2016FYQ1-2019FYQ1Roku研发费用及研发费用率.......