ott深度报告-2017年ott青春期修炼手册

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1、2017年OTT青春期修炼手册前言青春期是个体由孩童向成年过渡的时期，是身心发生迅速而明显的变化、逐渐发展而走向成熟的阶段。2011年，OTT崭露头角，从那之后的6年间，硬件技术和内容布局策略不断升级，我们清晰地看到了OTT的成长。2017年，OTT没有停下前进的脚步，在终端企业、内容媒体和其他运营主体的集体发力下，我们在OTT市场中看到了太多里程碑式的变化。兴起初期，OTT的前景也曾遭受质疑，但在2017年，硬件销量持续提升，覆盖规模不断扩大，OTT用自己的成长给了市场最好的证明。当前数字化媒体格局下，个人媒体的渗透已经无法忽视。OTT拥有天然互联网基因，

2、通过智能大屏带动家庭客厅经济进入数字化时代。2017年，我们将目光聚焦于家庭用户，系统地展示OTT活力四射的营销价值。青春期也是一个负重的时期。个体要逐渐担负成年人的职责，虽然有无穷的精力来应付，但困惑与烦恼总是接踵而至。在规范不足的环境下，OTT的自由飞速发展势必会带来市场的挑战。由于利益关系，我们确实看到了个别不和谐的现象，如何确保投放真实有效？作为兼具传统电视和互联网媒体属性的家庭大屏，OTT的媒体价值评估如何实现？在跨屏整合营销中，预算如何科学分配？这些问题正在困扰着广告主，也在一定程度上制约着OTT未来的发展。青春期的OTT需要修炼，需要更加有针对

3、性、专业和科学的运营与评估规范，需要业内共同努力，顺利通过成人礼的检验！秒针系统，作为中国领先的全域营销数据技术解决方案提供商，致力于为营销者和媒体经营者提供满足其需求的产品和解决方案。在2017年，我们联合OTT业内精英，联合推出《2017年OTT青春期修炼手册》，总结OTT的独特营销价值，归纳业内的困惑，提供解决方案，引领行业营销规范的建立。2目录01成长02活力03困惑04修炼OTT行业OTT媒体OTT发展OTT营销发展与现状营销价值障碍与困惑解决方案3成长01OTT行业发展与现状硬件市场OTT生态圈4硬件市场主要发现中国智能电视一体机销量持续增长，

4、2016年度销量4,575万台，同比增长3%，预估2018年一体机保有量突破2.4亿台。智能电视盒子2016年度销量807.5万台，保有量增速放缓，逐渐成为过渡和补充产品。智能电视中互联网品牌崛起，份额已到达19%。功能丰富、海量内容和灵活观看是消费者选择OTT的核心动机。不了解新功能、操作不熟以及没有聚合的内容获取渠道是用户使用OTT时遇到的主要问题。OTT能带给用户更舒适和健康的观看体验与视觉效果，家庭观看能增进家庭成员之间的沟通互动，带给用户更温馨的体验。52016年全球彩电规模达2.29亿台，同比下跌3%中国逆势增长5%，成为全球规模最大的市

5、场单位：百万台15M46M34M西欧26M229M中东欧49M北美洲-3%拉丁美洲+5%中东与非洲19M中国发达亚洲26M13M发展中亚洲数据来源：GfK全球彩电零研数据6全球智能一体机销量整体增长9%，中国市场增速达到13%单位：百万台西欧124M中东欧42M北美洲+9%+13%拉丁美洲中东与非洲中国发达亚洲发展中亚洲数据来源：GfK全球彩电零研数据7智能电视一体机正在成长为黑色家电市场举足轻重的角色54％全球彩电零售量超过半数来自智能电视一体机智能电视一体机已经成为中国彩电市场的绝对主力85％数据来源：GfK全球彩电零研数据82017年中国智能电视硬件市

6、场大事记：终端企业展开技术竞争，争相推出新品抢占市场发布四款新品发布55寸F55EU旗舰版新品小米电视4亮相美国CES发布全球首款人工智能语音电视4A系列Jan/FebMar正式推出全面屏新分体超级电视TCL推出互联网品牌雷鸟及其旗下的4款新品Apr发布A/R/M（AI/运动/音乐）三大系列电视发布联想17TV65i3，号称“会聊天的智能电视”SepJun发布旗舰智能电视N55发布超薄智能语音电视醉薄A系列发布49D发布防蓝光教育电视发布7款“炫看”系列新机腾讯4.5亿投资雷鸟科技腾讯3亿投资创维酷开发布小米电视4A（32英寸）发布55DMay发布4款人工智

7、能量子点电视发布米家激光投影电视发布可实现远程语音交互的X5ECHOJul发布主打智能语音互动的联想电视17TV65i3联合苏宁发布国际米兰定制版电视与咪咕联合发布康佳咪咕电视发布全球首款量子点新分体电视Unique75全球首款共享电视超4X55M及大屏终结者超4X75数据来源：网络公开资料整理92017年，一二线城市家庭的智能电视一体机渗透率已超过50%大屏是中国网民家中的必备视听设备98%一体机在一二线城市渗透率超过传统电视机56%数据来源：秒针2017年媒介接触习惯基础调研10中国智能电视一体机零售量持续高速成长2013-2018年中国智能电视一体机市

8、场零售量规模（千台）▲3.2%▲6.0%▲13.4%