Sirida_the trend and challenge of OTT

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1、OTT市场发展趋势及面临挑战深圳市半导体协会&思锐达传媒市场研究部周来平lpzhou@siridamedia.com18675525465@IC_Steven电视及其周边产业的变革趋势OLED电视更加艳丽、清晰，达到或超过人眼分辨从显示屏等关键硬件升级到内容革命从封闭走向开放的互联网和云端服务LED电视智慧家庭终端融合化、网络化，操控简易化UHD云中心LCD电视3D/FHD智能电视网络彩色电视互联网HD多媒体数字黑白电视SD娱乐模拟广播转折点：从家庭娱乐中心到家庭服务中心亲子教育、游戏中心信息交互中心家庭健康中心三网融合的最佳交汇点在智能电视广播电视网网

2、络电视IPTV电信网智能电视互联网智能手机智能电视更适合同时接入广播电视网、电信网、互联网2013年智能电视市场出货量将翻番中国市场智能电视市场增长趋势预测4550Unit:Million40353025209104020112012201320142015•2013上半年国内电视出货量同比增长31%，而智能电视增长105%•国内平板电视大约4500-5000万/年市场容量，智能电视2013年将超过50%，2015年预测超过90%•未来三年中国智能电视规模年均复合增长率有望超过65%机盒分离或是未来电视重要发展方向集成度高、功能完整、显示屏与功能的匹配、体验完整

3、、稳定、安全、售后优势缺点：价格高、升级代价大、差异化问题一体机将来可能会走高端路线！传统电视存量大、价格便宜、功能丰富、搭配灵活、升级方便、自由度高、维修简单缺点：稳定性差、售后从硬件厂商、互联网公司、内容商、电信运营商热衷于做盒子来看，机盒分离或是今后电视行业一个重要的方向OTT盒子市场已经爆发MID厂商、白牌进入该市场主要的OTT盒子厂商市场占有情况数据来源：奇珀网，淘宝网、京东等电商抽样数据•2012年国内市场约300万出货量，其中Andriod盒子大约100万，Linux占据大部分市场，海外出货量大约500-600万。转折：未来三年的市场预测2013

4、年上半年，OTT、Dangle两类产品的月出货量大约1KK-1.5KK，下半年的数量还会增大，预计全年出货将超过2000万国内市场预计大约500-600万，海外市场大约1400-1500万的出货量传统电视的智能化升级市场潜力巨大国内非智能电视社会存量大约：2.5亿，换机周期通常7-10年，若未来三年有70%升级需求，将带动一个出货超过5KK/月的大市场！主流的硬件方案平台对比Andriod全面占领市场瑞芯：RK3066稳定，优化好，占据最大双核市场，RK3188四核优势全志：A10、A10S为主，A20双核进入阿里巴巴、优酷、PPTV等市场晶晨：872

5、6单核和双核市场较大，小米、美如画等品牌出货大，认证全海思：3716M单核市场出货最大，稳定、系统优化优势明显炬力、ALI等主要Linux为主其他新岸线、盈方微、君正等MTK&Mstar、Marvell、Pixelworks、Qualcomm等占领智能电视主控芯片市场带动周边器件：蓝牙、WiFi、重力计、磁力计、陀螺仪、压力计、语音芯片等市场Linux市场下滑RealTek、SigmaDesigns、ST、海思、博通等为主的，网络播放机、机顶盒市场下滑产品本身面临的问题硬件平台稳定性、发热、死机硬件无线高清传输、WIFI信号优化对3D的支持软件、系

6、统优化、UI优化软件人机交互体验、CDN节点建设朕要看足球直播内容来源、牌照授权内容直播体验差杀手级应用其他带宽、成本问题、周边应用等Dangle在国内市场不如预期•HDMI与WIFI同时工作高频干扰问题技术问题•WIFI插在电视机后，信号阻隔问题•狭小空间的WIFI天线布局问题•习惯了电视周围摆放VCD、DVD、机顶盒•希望盒子集成的功能多而全用户习惯•电视的受众老人、小孩、家庭妇女，不会用体积小、简单易用、便宜，欧美市场热卖超过百万，但不一定符合中国人习惯！传统电视形态被重新定义跨界整合的智能电视生态•互联网整合硬件-----乐视、小米，物流、渠道、售后问题

7、，乐视与国美合作•硬件整合互联网-----TCL+爱奇艺，销售利润归TCL，广告收入分成，成本高终端牌照平台智能电视生态应用智能电视推动传统产业衰落与新产业兴起传统产品或衰落或消失，人机交互设备、多屏互动设备、健康设备、教育电子外设、体感外设等新产业兴起！人机交互体验仍未突破，下一代遥控或许是机会电子产业价值转移到用户方向高用精户专方方向向软试件制零模应品部块销用开件零后服发生部组销服务等产件装售务业务工序利润技术方案制造终端内容服务创新智能电视利润点正朝内容服务环节转移!围绕人的需求定义内容和服务根据家电采集信息提供购物服务个性化学习课程制定兴趣购物个性

8、化节能方案定制服务学校