我国ott产业发展分析

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1、我国OTTTV产业发展分析李旭近年来，光纤技术、宽带技术、无线通信技术、芯片技术、压缩编码技术、显示屏技术、软件平台技术、分布式计算技术（云计算）等高新技术的高速发展，人类的视听娱乐方式发生了翻天覆地的变化。特别是最近1-2年，在电信运营商、有线运营商、内容牌照商和互联网服务提供商领域OTT成了最热门的话题之一。1.颠覆电视正在被实现根据咨询机构发布的数据，2011年底，北京地区每晚百户的电视开机率是38%，而3年前同一机构的调研结果是75%，而到了2012年，开机率进一步下滑至30%，这一暴跌趋势必然已经让电视机厂商们感觉到了阵阵寒意。越来越多的人离开

2、了电视，电视已经成为客厅的一个摆设。而电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。是否颠覆电视真的正在到了？OTT是否是让主流人群回到电视的救命稻草？而OTT正是在传统的电视收视体验的革命和利益格局的突破，如果没有过多的管制牵制，OTTTV将很快实现对传统电视模式的颠覆。2.赛特斯对OTTTV理解OTTTV的准确定义到底是什么，赛特斯认为，从本质上讲，就是超越电视，可以认为就是BeyondTV，超越了传统的电视运营的模式，或者说OTT是站在了所有网络之上，强调了物理网络的无关性，是n网融合的真正体现。对OTTTV业界

3、有着如下定义可供参考：国际上的定义：OTTTV是“OverTheTopTV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等，在网络之上提供服务，强调服务与物理网络的无关性。早期互联网电视的产品形态主要是基于PC的视频网站服务，如今以电视为终端的形式受到更多关注。鉴于中国特殊的舆论管制的国情，OTTTV在中国的演绎：定义为通过公共互联网面向电视终端传输的可管可控的IP视频服务和互联网应用融合的服务。除了展示互联网电视核心特征的IP视频服务之外，在电视终端的互联网应用方面，主要分为智能电视提供的互联网应用和通过电视

4、终端和“第二屏”终端的社交网络共同跨平台、跨终端交互实现的“社交电视”应用。社交电视是中国OTT从业人员期望带来的新的业务亮点，电视终端与传统PC终端的差异，如何体现社交的特性，需要人们更多地去探索。1.中国互联网电视发展“简史”1.1产业发展经历：从2008年开始，中国的电视机厂商为了突破传统电视利润率低下的现状，首先开始在互联网电视领域的探索，创维、长虹、海尔、TCL、海信、康佳等厂商尝试着搭建互联网电视的虚拟运营平台，为新款电视机探索更多的亮点服务。具体如：创维酷开、海尔模卡、长虹乐教为代表的带联网功能的电视机，其主要形态是“液晶电视+网络接口+讯

5、雷、搜狐内容等”。虽然这些家电厂商对互联网电视的运营并不擅长，但是他们为这个产业的发展掀开了一角，并由此带来了国家广电监管机构对运营牌照的发放，对行业的监管，开始了互联网电视/OTT产业的相对有序的发展。家电厂商探索着自身“产品+服务“的模式，同时也带动了更多的产业参与者参与其中。2010年上半年开始，国家广电总局陆续发放了7张互联网电视牌照，启动了中国互联网电视的受管制发展时期。这一年家电行业采用单一SOC芯片方案集成华数、百视通、CNTV等互联网电视平台，运营重点转向非视听业务。2010年下半年，以创维、中智盟等厂家机构采用Android等方案的智能

6、电视，支持牌照商内容，且基于开放平台的引进第三方网络内容的导入。2011年8月，广电总局181号文件，牌照方开始布局OTT机顶盒。而到目前为止，事实上租借牌照商牌照的互联网电视服务提供商大量推广期互联网电视机顶盒，比较著名的如LETV、精伦电子等等厂商，但总体推广效果并不乐观。1.1政策监管历程：2009年9月21日，广电总局颁布了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》。对于以家电厂家为首的互联网电视业务进行了封杀。2010年初，采取牌照准入制，发放互联网电视集成牌照，颁布相关互联网电视管理规范。2011年7月14日，国家广

7、电总局下发关于严禁通过互联网经机顶盒向电视机终端提供视听节目服务的通知。2011年底，广电总局181号文件，放宽OTT机顶盒管理，启动了在上海等几个城市的试点工作。1.OTT产业发展分析1.1美国付费电视市场参考分析：从2008年起，以Netflix、Hulu为代表的在线付费视频运营商快速崛起，开始冲击美国有线电视乃至整个传统付费电视产业。从2010年下半年起，有线电视流失用户发生重大改变，在线付费视频市场成为新的流向地。2008至2011年Q2期间，有线电视的订阅用户总共减少650多万户。卫星电视的订阅用户则处于缓慢增长态势，甚至在2011年Q2第一次

8、出现了负增长，总共增加用户数330多万户。IPTV订阅用户也从初期的快速增长转为