传媒行业2019年中期投资策略：海外OTT格局突变，国内OTT蓄势待发

《传媒行业2019年中期投资策略：海外OTT格局突变，国内OTT蓄势待发》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、正文目录一、美国大屏新媒体发展：OTT异军突起，多方布局81.1大势所趋：从有线电视走向OTT和IPTV81.2OTT产业链：各环节竞争激烈，龙头公司多节点布局111.3OTT为何能独领风潮？天时、地利、人和12二、海外巨头多方角逐，谁将引领OTT行业发展172.1招兵买马，迪士尼为何此时亮剑OTT板块？172.1.1流媒体冲击加重危机感，海量内容再整合势在必行172.1.2Disney+、Hulu及ESPN+，三位一体决胜OTT赛道192.2迪士尼VS奈飞：为何更看好后进者迪士尼有望追赶？242.2.1奈飞困境：对外采内容依赖高、用户增速瓶颈及海

2、外付费ARPPU低242.2.2迪士尼海量内容构筑护城河，差异化商业模式中广告有力补充262.2.3奈飞加码自制剧，针对撤走内容补充相应短板302.3独立东风，Roku为何占据OTT产业一席？312.3.1及时入场低价铺量+授权合作，奠定聚合平台的市场地位322.3.2多方进驻OTT内容端，整合平台方定位独特342.4传统运营商康卡斯特和AT&T加码内容，以渠道优势参与瓜分市场352.5总结：内容为王；趋势上奈飞一家独大不再，迪士尼凭三架马车突围；传统媒体混合OTT借渠道瓜分市场40三、国内大屏媒体长期看好OTT爆发433.1对标美国，国内运营商主

3、推，短期IPTV将继续渗透433.2技术+内容+政策，多重因素推动国内OTT行业增长473.2.14K和5G技术新发展赋能OTT，大屏娱乐重回大众视野473.2.2优质内容是关键，随着内容付费提升，OTT增长空间大503.2.3牌照资质构建硬壁垒，OTT发展持续利好牌照方53四、我国OTT未来预测：2023年预计超330亿市场规模，芒果TV有望跻身第一梯队..................................................................................................

4、..................................564.12023年OTT规模有望超330亿，短期广告为支撑，长期内容付费助力增长564.1.1广告端：客厅大屏娱乐回归，高性价比拉动市场扩容564.1.2付费端：持续输出优质内容，提升用户留存是关键58第87页共87页4.1.1目前节点看未来五年，市场仍有2倍以上空间594.2OTT市场格局：芒果TV有望跻身第一梯队614.2.1芒果TV依靠核心内容，不断接近“爱优腾”614.2.2纵观视频网站沉浮历史，强大资金支撑、优质内容持续输出是关键624.2.3凭借独特内容优势+湖南广电

5、牌照支持，芒果TVOTT端有望进入第一梯队64五、重点关注标的675.1新媒股份（300700）：OTT+IPTV双龙头，业绩高成长675.2芒果超媒（300413）：优质内容+垂直化新媒体，运营商业务居全国龙头位置685.3华数传媒（000156）：资质完备具有牌照优势，内容资源丰富695.4东方明珠（600637）：拥有全牌照资质的全国龙头70六、风险提示71图表目录图1：美国流媒体行业发展历程8图2：美国主要公司有线电视用户数及同比增速9图3：美国IPTV用户数及同比增速9图4：美国成年人每日观看有线电视时长（小时）及增速9图5：美国成年人每

6、日观看OTT时长（小时）及增速9图6：美国OTT服务家庭户数（百万）及增速10图7：美国Wi-Fi覆盖家庭的每月数据流量（gigabyte）10图8：美国OTT产业链11图9：美国重点OTT公司涉及产业链环节12图10：美国成年人主流媒体每日触达率14图11：60英寸及更大屏电视的市场份额14图12：Netflix、Roku营销费用的增长情况（百万美元）15图13：2018年艾美奖各内容商提名数量18图14：2018年美国OTT服务各种设备数（万个）19图15：美国宽带网络速度19图16：Hulu用户数增长情况20图17：Hulu电视频道包含内容一

7、览21图18：Hulu广告收入及增长情况22第87页共87页图19：Disney+目前确定加入的品牌和部分内容23图20：Disney+五年计划23图21：2019年Disney+发布的部分上映电影票房一览23图22：Disney+的国际扩张计划路线23图23：ESPN+部分合作赛事24图24：Netflix内容库中以时长计，8%为自制内容25图25：提价后消费者对于Netflix的使用意向25图26：Netflix订阅资费提价变化25图27：海外用户数量占比与收入占比的对比26图28：国际流媒体业务ARPPU（美元）26图29：Disney+的推

8、出对奈飞用户影响27图30：Disney+在父母用户市场上对Netflix造成冲击27图31：迪士尼的内容扩张版图和OTT