把握农业栏目特性 写好新农村文章

《把握农业栏目特性 写好新农村文章》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、纵观国内电视媒体的栏目分工格局，专业性的农业频道、农业栏目、涉农节目并未和日益高涨的兴农热情相呼应。和全国数以千计五花八门的电视频道、电视栏目相比，农字号电视频道和栏目显得势单力孤。即使在办的农业专栏能形成品牌栏目的也不多，栏目经营比较艰难。为什么本土化极强、特点鲜明、取材丰富的农业栏目、办起来感觉比较难？就地方台而言其中原因在哪儿？笔者结合吉林市电视台的《走进乡村》栏目，对此做以论述。　　笔者认为，当前农业电视节目发展普遍存在着下列几个问题：　　1．电视人对农业栏目的专业属性认知不足。农业专业技术屏障

2、、知识屏障使电视人对农业栏目的电视表达不自信。节目生产者的认知差异影响农业电视栏目不能精耕细作。　　2．节目生产模式滞后，节目生产没有按市场规则与观众对接，农业节目能够按观众订单生产的产品供给不足。　　3．针对农业节目的“实用”“服务”两大功能，电视人角色定位的跟进调整不及时，观众与节目有距离感。栏目与观众无法有效的融合。　　要做出一档观众满意、农民喜欢、台里认可的稳定的农业节目，上面几个问题不能不破解。　　吉林市电视台于2001年1月开设了一档农业电视栏目《走进乡村》，有拓宽农民视野的以农业政策、信息

3、导读、涉农事件为特点的《农耕天下》；有以农村热点问题、社会现象为报道重点的《乡村话题》；还有以传授农业实用技术为代表的《农家电视课堂》；为浓密绝奴种植养殖技术保驾护航的《农家110》；此外还有《城里人乡下人》、《乡村热线》等子栏目。该栏目2005年获梅花杯全国地方台农业电视栏目一等奖，在100多个城市参赛栏目中排名第2；2006年获吉林省电视社教类栏目一等奖。　　《走进乡村》的成功所在是电视人对农业栏目的正确理解和把我。针对上述提及的农业栏目的共性难题，《走进乡村》的破解对策令人耳目一新。　　一、利用媒

4、体优势，靠社会力量进行资源引进，培养农业栏目的权威代言人　　农业栏目同其他电视栏目有着显著的区别，较比其他栏目，受众与栏目的关系更直接，它的主要功能着重体现在实用性和服务性上，新一代年轻记者没有农村生活的经历，对农业专业知识知之甚少，在这种状况下，想让电视记者生产出既有浓郁乡土语言特色、又有丰富的农科知识含量和实用价值的电视节目不是容易的事，特别是传播农业技术知识的报道，尤显力不从心。为化解这个难题，《走进乡村》凭借栏目的公众信用度和栏目的影响，组织成立了民间专业协会性质的志愿者组织――“农民专家联合会

5、”。联合会充分吸收了来自省内农业战线的实用技术专家。实践证明，一些土生土长的农民专家因传授技术时语言朴实易懂，表述简单、直接、形象而更受农民的欢迎，用农民的话说，他们出的招“好使”，其实，这些土专家都是推动地方农业技术进步不可或缺的中坚力量。为充分发挥专家联合会的作用，把好专业技术关，节目中推广的各类新技术，经常要经过联合会专家的专业论证，做到万无一失。《走进乡村》为农民和专家开设交流窗口，专家为农民服务，农民需要专家，栏目宣传推介专家，提升专家的知名度，一举三得。2006年《走进乡村》播出节目146期

6、，农民专家随记者走进乡村、走进电视共有147次。这种互为依存、多方受益的资源开放与资源引进使栏目和观众受益匪浅：视野宽了，分量重了，节目活了。　　农民专家联合会的成立还收获了更具体、更直接、更有效的衍生物――电视生态农业试验示范基地，这个基地完全是在农民专家联合会的筹划下建立起来的，电视生态农业试验示范基地成立至今4年有余，不仅成为《走进乡村》的拍摄基地更是农民学习、参观、实践的好去处，每年《走进乡村》及吉林电视台的《乡村四季》都在基地拍摄了大量的实用节目，每年来基地参观的农民观众、观光市民近上万人次。

7、通过4年的经营实践，基地取得了社会效益和实力积累的双丰收。陆续建设现代化温室大棚3万余平方米。基地是各位专家成果的汇展中心。“生态循环种植、养殖技术”、“北方大棚睡过高效栽培技术”等一些适合当地的前沿农业科技成果通过基地得以对外展示和推广。栏目技术资源的引进和延伸把一个平面电视由视听组合的二维空间，拓展为置身自然的三维、多维空间。《走进乡村》不但可以把节目办到田间地头，还可以让观众走进试验田。成立农民专家联合会，用专家代言，依托专家联合会建立科技示范基地，实现节目的严谨性和权威性，让节目立体化是《走进乡

8、村》栏目的创新尝试。对农业栏目的深刻认知恰当的经营对策是值得借鉴的。　　二、让观众下订单，让栏目市场化　　电话热线在农业栏目中必不可少。农民在电话中提出的问题，对节目的要求及期待倾向可以看作是农民抛向电视节目生产者的订单。《走进乡村》的《农家110》、《乡村热线》、《农家大课堂》等小栏目就是由订单而来，农民点，节目播；观众约，栏目应。我们对号生产，观众埋单入座。按市场规律办事，一定会得到来自市场的回报，接踵而至的订单会让你应接不暇。因此，《