教学大纲(市场营销)

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1、华南理工大学广州学院2011——2012学年度第1学期《市场营销学》教学大纲（marketing）一、课程编号：二、课程名称：市场营销学三、学时：48学分：3实验学时：课内上机学时：四、先修课程要求：管理学原理等五、适用专业：市场营销、工商管理、电子商务、国际贸易等六、适用年级：二、三年级七、课程的性质和任务：《市场营销学》是工商管理类专业的专业必修课，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，它研究以消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性。通过学习市场营销观念、市场分

2、析、市场营销战略、市场营销组合策略等，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，系统掌握市场营销学的基本原理和方法，并能够运用所学营销理论和方法分析和解决企业营销问题，为以后学习其它营销理论和方法奠定基础。八、课程的内容与基本要求：1．市场营销总论市场和市场营销的基本概念，市场营销学的发展史和研究方法，市场营销管理哲学及其演进，顾客满意与顾客忠诚。2.市场分析市场营销环境分析，消费者心里与购买行为分析，市场营销调研与预测。3.市场营销战略市场细分，目标市场选择，市场定位，竞争性市场营销战略。4.市

3、场营销组合策略产品策略：产品及其组合，产品生命周期，产品的品牌及包装，新产品开发；价格策略：影响定价的主要因素，定价的一般方法，定价的基本策略；分销策略：分销渠道的职能和分类，分销渠道的设计与选择，分销渠道模式；促销策略：促销组合，人员推销，营业推广，公共关系，广告策略。5.市场营销组织、计划与控制市场营销组织，市场营销计划，市场营销控制6.市场营销的新领域与新理论服务营销，关系营销，绿色营销，网络营销基本要求1．全面了解市场营销学的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识；掌握市场营销学的基本概

4、念、基本原理和基本方法，以及国内外市场营销理论与实践的最新发展；牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。2．教学采用课堂讲授、课堂讨论、案例阅读、观察实践、完成简单策划方案、自学等方式结合进行。教学过程中，强调理论联系实际，重在增强学生对专业知识的综合运用能力和实践能力，切实提高学生的分析问题、解决问题的能力，使学生真正掌握课程的核心内容。一、学时安排：序号教学内容学时1第一章市场营销总论42第二章市场营销观念43第三章市场营销环境分析44第四

5、章市场购买行为分析45第五章市场营销调研与预测46第六章竞争性市场营销战略47第七章目标市场营销战略48第八章产品策略 第九章品牌与包装策略49第十章价格策略第十一章分销策略410第十一章分销策略411第十二章促销策略412第十三章市场营销的计划、组织与控制4一、实验内容和要求：课堂模拟训练十一、考核方式：考核以考试为主，平时成绩根据作业、考勤及课堂表现等占30%左右，学期末采用闭卷考试占70%。十二、建议教材及教学参考书：《营销学原理》（第二版）李业主编，广东高等教育出版社，2008年9月《市场

6、营销学》（第三版）吴建安主编，高等教育出版社，2009年7月《市场营销理论与实务》那微曹国林主编，北京大学出版社，2010年2月十三、制定单位：华南理工大学广州学院经济与管理学院