CBA市场赞助现状与对策研究

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1、第28卷第1期哈尔滨体育学院学报Vol.28No.12010年2月JournalofHarbinInstituteofPhysicalEducationFeb.2010CBA市场赞助现状与对策研究12魏磊，徐建华(1.上海大学体育学院，上海200444;2.浙江工业大学，浙江杭州310000)摘要:赞助是职业篮球联赛的重要市场行为，直接影响着职业篮球联赛的市场收益。运用文献资料法、专家访谈法以及数理统计法等研究方法，对CBA的赞助现状进行了分析，并与NBA市场赞助行为进行了比较研究。研究结果显示:C

2、BA的赞助企业的数量较少，整体规模较小，赞助金额较少;CBA赞助形式缺乏规范性，还有待于进一步改善。CBA与NBA赞助行为的首要差异性在于联赛及俱乐部的冠名权的出售。文章在此研究基础上提出了相应的建议，为完善CBA联赛的市场赞助行为提供参考。关键词:CBA;NBA;市场赞助;比较研究中图分类号:G841文献标识码:A文章编号:1008－2808(2010)01－0001－04CurrentSituationandCountermeasureAnalysisofCBAMarketSponsorship12WEILei，XUJian－hua(1.P.E.CollegeofShanghaiUniv

3、ersity，Shanghai200444，China;2.ZhejiangInstituteofTechnology，Hangzhou310000，ZhejiangChina)Abstract:Sponsoringisanimportantmarketbehavioroftheprofessionalbasketballleague.Itwillbeadirectimpactonmarketgains.Bytheuseofliterature，interviewswithexpertsandsoon，theCBAandtheNBA－spon-soredmarketconductacompa

4、rativeanalysis.Theresultsshowedthat:CBAandtheNBA－sponsoredactsofthemostimportantdifferenceliesintheleagueandclubstosellthenamingrights;CBAsponsorshipenterprisesislack，theoverallsizeissmaller，theamountisfew;CBAsponsorshipintheformofalackofstandardization，haveyettobetofurtherimprove.Thenputforwardsom

5、eproposalsforimprovingtheCBALeaguesponsorshipmarket，andprovideabasisforreference.Keywords:CBA;NBA;Marketsponsorship;ComparativeanalysisCLCnumber:G841Documentcode:AArticleID:1008－2808(2010)01－0001－04赞助源于西方，是从资助发展而成的。我国学体育比赛与商家不可或缺的联姻和纽带。特别是者蔡俊五、赵长杰对于赞助的论述为“赞助是一种20世纪90年代以来，随着全球体育事业的发展，特由企业和公益事业单位之间以支

6、持和回报的等价别是职业体育赛事的发展，越来越多的商业元素开交换为中心的，平等合作，共同获益的营销沟通手始渗透到体育中来。赞助逐渐成为组织促销的一［1］段”。体育赞助是赞助的一个分支，它是以体育个重要手段，并超过了传统的促销方式。随着职业部门和体育活动为对象的赞助，职业体育中的赛事篮球联赛的建立与发展，赞助也成为其不可或缺的主要以联赛本身为对象进行赞助。体育赞助给企重要盈利渠道。CBA联赛发展至今只有短暂的14业和体育双方所带来的效益越来越明显，已经成为年，与NBA相比在市场赞助方面还存在一定差距和收稿日期:2009－09－11;修回日期:2009－11－09基金项目:2008年上海市教委优秀

7、青年教师科研项目(项目编号:B.37－0119－08－002)。作者简介:魏磊(1977－)，男，博士，讲师，研究方向为体育教育和体育产业。·2·哈尔滨体育学院学报2010不足。谈，为本研究提供了大量的观点和思路。1.2.3比较研究法对CBA与NBA市场赞助方1研究对象与研究方法式、赞助单位性质以及赞助额度等等方面进行比较1.1研究对象研究，为CBA赞助市场的完善提供了一定的启示。CBA联赛市场赞助及NBA市