李宁公司赞助cba联赛的策略和效果研究

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3、部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。。保密因，在年解密后适用本授权书本学位论文属于不保密扭。＂”（请在上方框内打Ｖ）艾傅学位论文作者签名：＾二—二日期：０六年击月十Ｈ日２８４日９５２４５日７论文随机验证编号：目Ｔ４ＩＩ北京体育大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本人所呈交《李宁公司赞助ＣＢＡ联赛的策略和效果研巧》是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献

4、的个人和集体，均已在文中明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：ｌｉ穿曰期—二：二０六年五月十兰日５２巧５７论文随机验证编号：ＢＴ４２８４閒ＩＩＩ李宁公司赞助ＣＢＡ联赛的策略和效果研巧摘要＂＂这两个字一李宁，既代表了名卓越的体操运动员，在我国体育史上留下一也代表着一个优秀的国产体育品牌了浓重的笔，同样创造了许多商界神话。；２０１１年，由于国内外宏观经济形势的下行，和由北京奥运会所带来的对未来的盲目乐观导致过度订货和生产，李宁公司遇到了空前危机。２０１１年底，李宁公２０２０－司Ｗ亿元人民币获得

5、ＣＢＡ联赛自１２２０１３赛季起５年的赞助权。如今李宁品牌作为邸Ａ联赛官方赞助商己经是第４个赛季，４年来，李宁公司采取了哪些策略，具体进行了哪些推广，取得了什么效果，是否达到预期，都是值得研究的问题。本研究采用文献资料法、数理统计法、问卷调查法与专家访谈法，深入研究了李宁公司在已经结束的３个赛季中所采取的具体营销策略，并通过问卷调查及相关财务数据分析，对李宁赞助ＣＢＡ联赛３年来所取得的效果进行研ＣＢＡ联３究，最终为李宁公司作为赛赞助商个赛季Ｗ来的策略和效果进行归纳总结，研究表明：１、李宁品牌赞助ＣＢＡ联赛具有品牌底蕴、资源和产品上的优势；但在自身的品牌

6、定位与经营状况上处于劣势；ＣＢＡ联赛本身的发展、国家在政策上的支持与人民生活水平和健康意识的提高是重要的外部机遇；强大的竞争对手，高昂的赞助费用与前任赞助商的影响都是李宁品牌赞助ＣＢＡ联赛的挑战。－２、Ｗ排他性鞋服赞助为基础。２０１４２０１５赛季，李宁取代耐克成为ＣＢＡ联赛官方指定用球品牌一个体育服装，除了极个别球员外，整个ＣＢＡ变成了只有李宁品牌的职业联赛，这种排他性的赞助策略是重要基础。、３、、Ｗ品牌展示与产品体验为核屯。在排他性之上，李宁公司把重屯放在了对战Ａ重点俱乐部球迷观众的品牌展示与产品体验上。通过ＣＢＡ平台，加强与自身品牌的关联度，从而加强

7、其品牌专业性，最终使消费者产生消费行为。因此，在李宁公司赞助ＣＢＡ联赛的策略中，品牌展示与产品体验是核也。＂＂４、点事件营销为亮点。李宁公司对ＣＢＡ赛季揭幕战、全明星周末，总决＂＂赛，颁奖典礼等点事件的把握，使得在短时间内获得了大量的品牌露出和宣传，有效地加强了自身品牌与ＣＢＡ联赛的关联度，是整个营销策略中的亮点。关键词：李宁公司，ＣＢＡ联赛，赞助，品牌推广论文随机验证编号：ＢＴ４２８４５９５２４５５７ＩＶ李宁公