资源描述：
《CBA职业联赛传播策略研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2007年9月首都体育学院学报September.2007第19卷第5期JournalofCapitalInstituteofPhysicalEducationVol.19No.5CBA职业联赛传播策略研究AResearchontheStrategyofDiffusionregardingCBA12宋君毅,靳勇12SONGJun2yi,JINYong摘要:与国际知名品牌赛事的传播相比,无论是运营者的经营理念还是具体的传播方式,CBA职业联赛都存在相当大的差距。经营者必须全面考虑品牌传播的各种途径,充分运用品牌的整合传
2、播,尽快提升联赛的品牌形象,进而提高其品牌忠诚和市场占有率。着重从竞技体育职业联赛传播途径和方法探讨了提高CBA联赛传播效果的策略。即从广告媒介的选择、品牌个性化诉求、广告投放力度、制做技巧等方面讨论了广告策略;从宣传攻关、赞助攻关、征询攻关、服务攻关四个方面探讨了提升联赛形象的方法以及如何通过强化人际传播提高品牌忠诚,通过销售促进提高市场占有率。为CBA篮球联赛通过品牌运营实现效益最大化提供参考。关键词:CBA职业联赛;品牌;传播策略中图分类号:G808.2文章编号:10092783X(2007)052003020
3、3文献标识码:AAbstract:Comparedwiththediffusionoftheinternationalfamousathleticevents,CBAlagsmuchbehindofthem,whetherforitsmanagementnotionsoritsconcretepropaga2tionmedia.TheauthorityofCBAshouldconsiderthevariouswaysofbranddiffusionandmakeuseoftheintegrated2diffusion
4、methodtoshapetheperfectbrandimage,soastoimprovethebrand2loyaltyandmarketshare.ThearticlemainlyfocusesonthediscussionofstrategiesofhowtoimprovethepropagationresultsofCBAleaguematchesontheas2pectofthediffusionmeansandmethodsofprofessionalathleticleaguegames.Theyi
5、n2cludeadvertisingstrategyregardingmediaselection,brandcharacteristicpublicizing,therangeandstrengthofadvertisingandthetechniqueinvolvedinadvertisementmaking.WaysofhowtoimproveCBA’simagearediscussedfromthefouraspectsofpublicrela2tions:propaganda,sponsoring,cons
6、ultationandservice.Itisalsosuggestedthatbrandloyaltybeenhancedthroughenforcementofinter2personaldiffusion,andmarketsharecouldbepromotedthroughsalespromotion.Allthesesuggestionshaveprovidedrefer2encefortheprofitrealizationofCBAleaguematchesbybrandmanagement.Keyw
7、ords:CBAprofessionalleaguematches;Brandname;Strategyofdiffusion2005年11月,在运行了十个赛季的“中国男子篮球甲A1.1选择恰当的传播媒介联赛”的基础上,国家体育总局篮球运动管理中心正式推出电视、广播、互联网、报纸、杂志、户外媒体、邮政媒体等了“CBA职业联赛”,早在2002年之前,篮球运动管理中心在众多媒体,每种都有自身的优点及其局限性,信息的传播方其“北极星计划”中就已提出“将中国男子篮球职业联赛打造式对于其效果的影响是十分明显的,选择什么样的媒体
8、来宣成初步具有职业化特点的‘精品’赛事,目标是成为中国最好传自己,应从以下因素来考虑:1、不同类型的观众对不同媒的体育赛事,进而成为亚洲最好的体育赛事,最终要向成为体的偏好程度和联赛所针对的主要对象。如青年人对电视、除NBA之外的世界第二大职业联赛”的目标,为此,从联赛互联网和报刊的兴趣较大,而CBA联赛的主要消费群集中环境、俱乐部准入制度、联
