cba职业联赛形象塑造研究

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1、第29卷吉林体育学院学报VoII292013年第6期JournalofJilinSportUniversityNo．6．2013CBA职业联赛形象塑造研究花勇民董广强(北京体育大学，北京100084)摘要：在对CBA职业联赛的形象主体和目标受众进行分析的基础上，重点探讨了CBA职业联赛形象定位、形象塑造的策略和原则。旨在找到一条适合CBA职业联赛发展的形象塑造之路，进一步提高联赛的知名度、美誉度以及球迷的忠诚度。关键词：CBA；职业联赛；形象塑造中图分类号：G80—05文献标识码：A文章编号：1672—1365(2013)06—0014—04ResearchontheImage—Bu

2、ildingofCBAProfessionalLeagueHuaYongmin，DongGuangqiang(BeijingSportUniversity，Beijing100084，China)Abstract：BasedontheanalysisofsubjectandtargetaudienceoftheCBAProfessionalLeague，thediscussionfocusesonCBAleagueimageorientation，image—buildingstrategyandprinciples，aimingtofindagoodwayforCBAimage—b

3、uilding，furtherimprovetheleague~awareness，reputationandfans’loyalty．Keywords：ChineseBasketballAssociation；League；image—building身的特点，企业的资源条件，对竞争者的定位。_3J'’1前言中国篮协经过对包括赞助商、球迷、职业俱乐部、球在商品化程度越来越高的二十一世纪，企业之员、场馆以及媒体的调研之后，在“北极星计划”中间的竞争已经从“价格竞争”和“质量竞争”上升到重新审视了联赛的产品定位，对CAB联赛的目标设“形象竞争”的阶段。良好的形象对于任何一个企置为：中期

4、目标为亚洲最高水平的职业篮球联赛，远业来说，都是极其重要的无形资产，关系着其生存与期目标是打造仅次于NBA的全球第二大职业篮球发展。然而由于CBA职业联赛发展时间较为短暂、联赛。将篮球运动发展成为“中国的第一运动”。管理机制尚不健全等原因，联赛的形象建设不够理除了对联赛在世界篮球市场的位置进行了定位之想，出现了“重视视觉识别系统建设，轻视行为识别外，还在情感上把自己定位为一个“具有亲和力的系统建设，忽视理念识别系统建设”⋯的问题。这联赛”。就要求CBA职业联赛的管理者加强形象塑造意识，2．2CBA职业联赛的观众定位改进和完善联赛形象塑造的方法，采取恰当的联赛CBA职业联赛的观众定位是

5、指对CBA职业联形象塑造策略，从而达到联赛形象不断提高，实现预赛的消费者予以界定，就是为“什么样的观众”提供期发展的目标。比赛，“哪些观众”会成为CBA职业联赛的消费者群体。根据权威机构公布的CBA联赛观众调查结2CBA职业联赛的形象定位果可知男性比例明显高于女性——“男性达到72．联赛的形象定位就是联赛要提供什么样的产品3％，而女性只有26,6％；18—3O岁年龄段的观众最给什么样的人，“它是把组织所期望的形象建立在多，占44．5％。_4J，’按职业分类，“喜欢观看CBA比消费者的心目中。”_2对于CBA职业联赛的形象定赛的人数比例由高到低依次是教育文化和科研人员位，要是从两个方面

6、来考虑的：一个是CBA职业联类占17．31％、经营管理人员占17．05％、包括工人赛的产品定位，另一个是CBA职业联赛的观众定在内的普通公司员工占15．84％、专业技术人员占位。14．32％、学生占11．56％、机关工作人员占10．2．1CBA职业联赛的产品定位63％、其他占13．29％。J，’根据此可以得出，CBA职“产品定位需要考虑到以下三点——即产品本业联赛的观众定位应分为以下几个重点：在性别上$收稿日期：2013—10—30作者简介：花勇民(1971一)，男，江苏宜兴人，副教授，博士，研究方向：体育管理。第6期花勇民，等：CBA职业联赛形象塑造研究2013正应以男性观众为主；

7、在年龄上应以18～40岁之间的CBA职业联赛要想成功塑造自身的形象，就要观众为主；在职业分布上，应以有一定余暇时间和支了解形象塑造的过程，并按照此过程进行形象塑造。配收入的脑力劳动者为主；在学历上应以中等以上CBA职业联赛形象的塑造是由联赛形象构成主体教育水平的观众为主。发出形象，通过多种媒体进行传播，达到联赛形象构成客体认同的过程。CBA职业联赛形象的塑造过3CBA职业联赛形象的塑造程包括三个部分(见图1)：联赛形象构成主体、联赛3．1CBA职业联赛形象