排球商业化赞助现状及对策研究

《排球商业化赞助现状及对策研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、排球商业化赞助现状及对策研究摘要：排球作为我国的“国球”之一，其发展受到全国民众的关注。加快我国排球事业的发展，离不开社会和企业的参与，特别是社会和企业赞助方面。但长期以来，我国排球联赛两级分化严重、市场观念陈旧、赞助营销整体水平不高等问题，严重困扰着我国排球事业的长远发展。因此，加大对赞助资源的开发力度，加强对排球联赛的宣传，加强对排球联赛品牌的构建，是目前市场经济下加快我国排球商业化赞助的重要途径。关键词：排球联赛；赞助；营销水平；品牌构建中图分类号：G842文献标志码：A文章编号：1673-29

2、1X（2017）30-0036-02随着我国体育事业的不断发展，商业化成为体育的一个重要的特点，并关于与整个体育运动中。如中超联赛的商业赞助在2015年突破了5亿元人民币，从而大大提升了中超联赛的商业价值，并进一步激发了中超联赛的活力。因此，企业赞助成为促进体育发展的一个重要途径，并成为体育市场化运行的重要方式。但是，受各方面因素的影响，我国排球联赛的商业化之路还比较崎岖，赞助效果还不明显，?亩?严重的影响着我国排球事业的发展。因此，本文从全国排球联赛营销存在的问题入手，多角度、多层次地剖析排球联赛营

3、销问题的根源，并结合相关的理论，提出对应的策略。一、排球商业化赞助存在的问题1.市场观念陈旧，赞助营销意识差。要加强我国排球联赛的发展，就必须要充遵循市场化的思维，并按照市场运营机制，这样才能更好地借助社会资源来发展排球联赛。但是，受传统思维观念的影响，部分领导干部还停留在计划经济体制思维，市场营销观念落后。如目前很多领导干部还停留在只要项目水平高，就不需要担心会没有观众和赞助的观念。而随着我国体育事业的发展，各项体育运动竞技水平和市场化水平正在逐步提升，并且各个项目都在积极地寻求社会赞助。由此，带来

4、的社会赞助竞争加大。如果按照传统的观念，在竞争面前，必将影响我国排球联赛的开展。而正是这种陈旧的市场观念，使其忽视了赞助这个市场，进一步导致对排球赞助市场的开发不足。2.排球整体营销水平低，缺乏品牌化。对全国排球联赛来讲，每年赞助排球联赛的赞助商呈现出上升的趋势，而赞助商的增加，其主要还是取决于全国联赛的丰富资源。但是，仅仅凭借丰富的资源是不够的，因为从某种角度来讲，资源本身是没有任何价值的，只有将资源变为产品之后，其价值才能够得到充分的体现。而要凸显产品的价值，提升其内在的价值，就必须要加强对产品的

5、营销宣传，通过加大营销力度，从而提升全国排球联赛的知名度，让更多的人关注排球。同时，由于我国排球联赛本身起步较晚，其在全国各级体育联赛之中的影响力和知名度也不高，从而也在一定程度上影响了排球联赛的品牌化推广。而造成排球联赛品牌化的另一个重要的原因还与其本身对市场培育力度不够有很大的关系。对排球联赛来讲，要不断吸引更多的商业赞助，就必须要有足够的市场，这样才能起到品牌宣传的目的。品牌赞助商的目的并不是简单地在媒体面前露个脸，也并不局限在让观众知道这个品牌，而是通过比赛，让观众认可这个品牌，而这个目的也是

6、企业赞助的根本目的，也是衡量广告赞助的一个根本的指标。而为了培育这个市场，一些排球比赛也不收取观众门票，甚至采用拉人头的方式，从而大大降低了排球联赛本身的品质和档次，进而导致排球联赛市场混乱。3.两级分化严重，导致赞助不均衡。我国排球也存在一个非常突出的问题，那就是女排联赛的关注度高于男排。根据一份统计显示，在我国前几届的排球联赛中，男排球队没有得到赞助的数量要远远高于女排球队，具体（如下表所示）。通过上述的统计看出，随着我国排球联赛的举办，对排球联赛的商业化赞助也逐步增加，但是男排的赞助数量要低于女

7、排。这其中的重要原因是我国女排连续获得奥运会和世锦赛的冠军，从而让更多的观众关注女排。而正是这样的关注，也使得很多赞助企业蜂拥而至。对于男排来讲，由于受关注度低，自然在商业化赞助方面的数量较少。而导致我国男排商业化赞助少的原因还在于，男排的竞技水平与国外的相比还存在一定的差距，还需要花大力气提升。其次，在对男排联赛的宣传方面，也需要花费较大的力气。二、解决排球商业化赞助问题的对策1.解放思想，加大对赞助资源的开发。对全国排球联赛来讲，要更好地发展排球联赛，首要的问题就是要解放思想，破除传统的计划经济体

8、制思维的影响，以市场化的思维来发展和壮大我国排球联赛。因此，改变过去对赞助资源丰富的认识，加大对排球赞助资源的开发，是加快排球发展的重要途径。设想如果片面地认为自身的资源丰富，而不对排球资源进行开发的话，它也仅仅是一种资源，而不是一种产品，也体现不出它的价值。因此，只有向赞助者提供令他们怦然心动的能满足赞助者需要的产品，赞助者才会趋之若鹜。因此，加大对赞助资源的开发力度，并加大对排球联赛这个产品本身价值的开发，才能更好地吸引更多的商业赞助，促进赞助市场化