我国业余羽毛球赛事商业赞助现状及对策研究.pdf

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1、竞技与训练SportsAndTraining我国业余羽毛球赛事商业赞助现状及对策研究□朱俊杰刘小文(浙江师范大学体育与健康科学学院浙江金华321004)摘要：近年来，我国羽毛球的群众普及工作顺利推进，业余性质的羽毛球赛事数量不断增加。业余羽毛球赛事的商业赞助是比赛本身的重要一环，其地位和作用日趋显著。但从总体来看，我国的业余羽毛球赛事赞助发展相对迟滞。本文力求以我国业余羽毛球赛事商业赞助的现状为研究对象，解析主要影响因素，并尝试提出有针对性的发展策略，进而从商业赞助的角度提升赛事的活动经费，最终促进我国业余羽毛球赛事的全面发展。关键词：业余羽毛球赛事商业赞助1、我国业余羽毛球赛事商业赞助现

2、状与体育赞助相关的专业知识和运作能力。1.1、赞助企业与羽毛球运动呈高度相关性2.2、相关赞助法律的滞后通过对若干省市若干次业余羽毛球比赛的赞助商构成进行分截至目前，适用于我国体育赞助市场的法律文件大多制定于析比对，不难发现目前参与业余羽毛球赛事商业赞助的企业相对上世纪，例如1989年由原国家体委发布的《关羽国家体委各直属集中在体育用品、餐饮行业、通讯服务业、媒体服务业等四大行业。事业单位、单项体育协会通过广告、社会赞助所得的资金、物品管体育用品行业与业余羽毛球发展直接相关，密切度最高，其目标市理暂行规定》，以及颁布于1993年的《关于运动项目管理实施协会场正是日常参与体育的人群，而业余羽

3、毛球参与者恰为该行业的制的若干意见》，还有1995年颁布的《中国人民共和国体育法》等，目标受众，因此，绝大部分的赞助来自于体育用品行业是理所应当一系列法律的出台和实施，虽然确定了体育赞助的合法地位，并在的。而餐饮、通讯、媒体等行业的目标受众相对更为宽广，其参与业很大程度上推动着体育赞助在体育事业中的发展，但随着时间的余羽毛球赛事赞助的目的主要是为了打造自身在社会的健康阳光推移，这些法律的适用范围不断受限，所发挥的效力也有所下降，形象，提升自身知名度。亟需进行有关条目的修订。1.2、企业赞助热情与比赛影响力成正比2.3、社会中介机构发展迟滞业余羽毛球赛事具有普众性和一定的娱乐性，因此赛事的水

4、社会中介机构，主要是指体育经纪组织，专门从事中介活动、平和影响力相较于专业的竞技赛事略逊一筹。正因如此，企业在进促成买卖双方协议成交、提供有关服务等事项。现阶段，我国的体行赛事赞助时，多倾向于选择有较大社会影响力或极易引发社会育中介组织地域发展不均衡，中介市场不完善且开放程度不高，中反响的比赛。部分业余羽毛球比赛，因举办历史悠久或持续时间较介人才，尤其是高素质体育中介人才匮乏，这些都制约了业余羽毛长，能够吸引一定的体育商业赞助。但仍有些业余羽毛球赛事，尤球赛事本身与各行业企业间的有效信息互通，使得原本就面临物其是缺乏公众关注的新兴赛事，在赞助方面有所欠缺，不被各企业质困难的业余赛事在赞助方

5、面雪上加霜。重视，收到的商业性赞助极为有限。2.4、舆论媒体的关注度不佳1.3、回报不足影响赞助企业热情舆论媒体，尤其是主流媒体是传播各类信息资讯的载体。业余追根溯源，体育赛事的商业赞助是一种逐利行为，以受到相应羽毛球赛事很大程度上受到了传媒这一因素的制约。在体育商业回报为主要目的。但截至目前，业余羽毛球赛事能够为企业带来的赞助过程中，仅有极少数的业余羽毛球赛事有媒体参与。加之传媒回报较为单一，投资收益率远不及企业将赞助经费投放于公众媒行业在我国具有一定的特殊性，整个行业处于垄断地位，运营机制体广告所带来的效益。这也是影响企业对业余羽毛球赛事进行商缺乏灵活性，这易导致赛事的组织方与其进行不

6、对等的对话，赛事业赞助的主要原因之一。加之市场经济条件下，企业进行对外宣传关注度低进一步降低了企业赞助的热情。的手段增多，等量投资下业余赛事带来的利润明显不足，这都直接3、我国业余羽毛球赛事商业赞助发展对策导致了各行业对业余羽毛球赛事进行商业赞助的热情降低。3.1、打造健康有序的体育赞助大环境1.4、比赛所需费用与赞助金额不协调业余体育赛事赞助大环境的构建，主要有政府层面的市场监尽管各项业余羽毛球赛事或多或少都能够获得一定的商业赞管和优惠政策提供、学校着力培养与体育赞助相关的体育经营或助，但大多数赛事的赞助为实物，活动的主要经费仍要靠社会力量经纪管理人才、社会性体育组织规模与质量的提升等途

7、径。对于政自行筹措。这种资金缺乏的状态必然会对业余羽毛球赛事的发展府而言，市场监管是其应尽职能，在完善我国体育赞助法规体系的起到阻碍作用，并进而影响业余羽毛球整体运动水平的提高。总的前提下，合理运用法律法规对体育赞助市场的日常运作进行常态来说，业余羽毛球赛事对企业的吸引力仍然不足，换言之，相关赛化监管，并通过税收等经济性优惠政策，吸引企业将公关资金投入事的主办者在对赛事开发的方面仍有待提高。体育赞助中来，调动各行业对体育