中外广告史大纲

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1、《中外广告史》大纲绪论1.掌握经济广告出现要具备的三个要素。2.重点掌握广告的传播特征。第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1.一般了解我国早期社会广告。2.掌握我国早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子。第二节战国至隋朝时期的广告1.掌握商业广告的发展：悬帜广告，悬物广告，商品命名广告，广泛流传的“买卖”故事。2.了解社会广告的发展。第三节唐宋时期的广告1.了解唐代广告发展：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展。2.了解两宋广告发展：招牌广告的发展，音响广告的发展，印刷广告的出现。

2、3.掌握目前世界上最早的印刷广告实物——北京时期济南刘家针铺的广告铜版雕刻和我国最早广告画——出现在南宋时期的“眼药酸”的广告。4.了解元代印刷广告的发展。第四节时清时期的广告1.掌握招牌广告的发展。2.了解对联广告的发展。3.了解印刷广告的发展。第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告1.掌握鸦片战争前后的广告。2.了解戊戌维新前后的广告。3.掌握辛亥革命前后的广告。第二节五四运动至20世纪30年代的广告1.掌握五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广

3、告学研究与教育产生。2.掌握五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3)橱窗广告；(4)霓虹灯广告。3.掌握20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。(1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告公司运作趋于专业化。第三节抗日战争至建国前的广告1.一般了解抗战时期的广告。2.了解抗战胜利后的广告发展。3.了解解放区的广告。第四节旧中国的广告管理1.了解我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。2.了解旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。3.了解

4、旧中国广告行业自律的情况；1927年，上海6家广告社组织成立“中华广告公会”，是旧中国广告同业的最早组织。4.了解广告经营者经营管理。第三章新中国成立以来的我国大陆广告第一节国民经济恢复时期的广告掌握这一时期我国广告工作发展的内容。(1)颁布新的广告管理法规。(2)加强对广告行业的领导。(3)重视发挥广播广告的作用。(4)发展实用性的广告传播形式。第二节社会主义改造时期的广告了解这一时期我国广告事业的表现。第三节社会主义改造基本完成后的广告掌握这一时期广告业发展的主要表现。第四节“文化大革命”中的广告一般了解这一时期广告业情况。第四章新时期的我国大陆广

5、告第一节新时期广告业的恢复和发展1.了解1979年初开始，全国范围内逐步恢复广告业务的情况。2.掌握20世纪80年代我国广告事业大发展的情况。3.重点掌握改革开放后，中国广告业蓬勃发展的表现。第二节广告媒介的发展1.了解80年代以来我国使用的广告媒介的种类。2.掌握四大媒介的发展。第三节广告公司的发展掌握新时期我国广告公司的发展情况。第四节广告代理制的发展1.掌握广告代理制的概念和特点。2.了解1993年10月广告代理制开始试点，1994年逐步在全国范围内推广。3.掌握我国推行广告代理制试点工作的具体措施。4.掌握广告代理制的作用和影响。第五节广告管理

6、法规的发展1.了解《广告管理暂行条例》的发布。2.了解《广告管理条例》的发布。3.掌握《中华人民共和国广告法》的发布实施。4.了解我国广告行业自律的规则和行业规范。第六节广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展1.一般了解广告学的诞生历程简述。2.了解我国广告教育的发展历程简述。3.了解广告专业杂志和图书出版的发展情况。第五章台湾地区广告简史第一节台湾地区广告演变史1.一般了解20世纪60年代萌芽期。2.掌握20世纪70年代台湾广告业发展的特点：(1)广告公司成长壮大。(2)引进国外先进经营管理方式。(3)广告公司服务功能扩大。3.掌握国际化冲击给台湾广

7、告业带来的正面影响和负面影响。4.掌握20世纪90年代台湾地区广告经营形态的主要特点。第二节台湾地区广告媒介和各类广告概况1.重点掌握台湾地区电视广告的表现特色。2.了解户外广告的机会；户外广告的限制。3.掌握户外广告的发展：(1)科技化。(2)精致化。(3)多样化。(4)数据化。4.了解传真广告。第三节台湾地区广告管理法规了解台湾地区现行的主要广告管理法规。第四节海峡两岸广告交流一般了解两岸广告交流的情况。第六章香港地区的广告第一节香港地区广告发展概述掌握香港地区广告宣传的特点：(1)创新。(2)塑造高贵的产品形象。(3)以减价为手段。(4)将不同牌

8、子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。(5)反复。第二节香港地区广告媒介1.了解香港地区