中外广告史教学大纲

《中外广告史教学大纲》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、《中外广告史》课程教学大纲编写者：梅晓春审核者：适用专业：广告学参考学时：32（理论学时）+0（实验学时）参考书目：1.杨海军：中外广告史.武汉大学出版社.2006年2.杨海军：中外广告史新编.复旦大学出版社.2009年3.陈培爱：中外广告史新编.高等教育出版社.2009年一、说明（一）本课程的教学目的与任务本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。开设本课程的指导思想是使通过全面了解中外广告发展史，穷源朔流，

2、从中撷取宝贵的广告实践经验，汲取丰富的营养，以启迪我们的智慧和灵感，激发创造活力，促进当代广告事业的繁荣和发展，并作为后人继往开来、发扬光大的借鉴。（二）本课程的基本要求“中外广告史”课程为广告学专业的一门重要基础必修课。本课程的前导课程有广告学概论、等，学生在掌握了现代广告基本理论的基础上，再从宏观角度认识和了解中外广告的发展线索，有助于学生拓展知识面，加强理论修养，并强化对整体广告市场的把握能力，同时还有助于后续课程的学习。此课程后续课程还有广告策划、广告创意与表现、品牌传播与管理等。（三）编写原则结合国内比较优秀的广告史

3、教材，辅助广告学概论讲授，拓展学生知识广度，加深学生对于广告活动和广告学理论的认识，夯实专业理论基础，为以后的专业课学习做好准备。（四）建议课内史料讲授跟学生课外拓展相结合。（五）有关其它问题的说明无二、课时计划章节教学内容总学时课时分配备注讲授实验上机其它1中国古代广告概述222中国近代广告概述223新中国成立以来的中国广告（1949～1976年）224中国近现代广告的媒介表现862视频辅助5新时期的中国广告（1979年以后）862视频辅助6港澳台地区广告发展概况227外国广告发展的演变228美国广告发展史229日本广告发展

4、史2210英、法、俄、德、韩等国的广告发展2211２１世纪全球广告趋势22三、教学内容第一章中国古代广告概述教学目的和要求：了解中国古代广告活动的发展历程，认识各个时代广告活动形式的发展。教学内容：第一节奴隶社会及其以前的广告（一般了解）第二节战国至隋朝时期的广告（掌握）第三节唐宋元时期的广告（重点掌握）第四节明清时期的广告（掌握）教学重点与难点：1．社会广告的产生和发展。2．经济广告的产生、发展及其多种形式。3．古代中国商品经济的发生、发展。4．大量饶有趣味的史料知识。第二章中国近代广告概述教学目的和要求：了解中国近代广告发

5、展的影响因素以及外国资本入侵对中国广告发展的影响。认识中国早期广告代理机构及广告教育、管理的发展。教学内容：第一节鸦片战争前后的广告（一般了解）第二节　五四运动至20世纪30年代的广告（重点掌握）第三节　抗日战争至建国前的广告（掌握）教学重点与难点：1．包括殖民者在内，旧中国的各种政治力量是如何利用广告媒介为自己的目标和利益服务的。2．旧中国广告业在各个时期的发展，同时也是民族经济和帝国主义经济互相消长的写照。3．早期广告代理机构及广告教育、管理的发展。第三章新中国成立以来的中国广告（1949～1976年）教学目的和要求：了解

6、新中国成立以来至改革开放以前中国广告产业的发展和制约因素。教学内容：第一节国民经济恢复时期的广告（1949～1952年）（掌握）第二节社会主义改造时期的广告（1953～1956年）（重点掌握）第三节社会主义改造基本完成后的广告（1957～1965年）（一般了解）第四节“文化大革命”中的广告（1966～1976年）（一般了解）教学重点与难点：1．在政治运动和经济改革的旋涡中，广告事业颠簸起伏的历史命运。　2．高度统一的政治经济环境为广告管理体制的发展和完善创造了条件。3．以“三个服务”为主要表现的广告事业是如何被十年浩劫冲垮的。

7、第四章中国近现代广告的媒介表现教学目的和要求：掌握中国近现代广告的各种媒介表现形态。教学内容：第一节立体实物传播媒介广告第二节音声传播媒介广告第三节图文及其印刷传播媒介广告教学重点与难点：1．立体实物传播媒介广告2．音声传播媒介广告3．图文及其印刷传播媒介广告第五章新时期的中国广告（1979年以后）教学目的和要求：掌握新时期中国广告产业发展的原因和发展进程，掌握新时期广告媒介的发展以及广告跟社会、科技、经济、文化、社会等因素的互动关系。教学内容：第一节新时期广告业的恢复和发展（掌握）第二节广告公司、广告主等广告业的主流环节各自

8、的发展轨迹（掌握）第三节新时期广告媒介的发展（重点掌握）第四节广告媒介、从广告作品看新时期广告传播活动与时政、科技、经济、文化、社会等因素的互动关系表现教学重点与难点：1．广告业的整体复苏和广告媒介从数量和水平上的飞跃发展。　2．新时期广告传播活动与时政、科技、经济、文化、社