2010级广告学专业_中外广告史模拟试卷A卷_命题人卫明

《2010级广告学专业_中外广告史模拟试卷A卷_命题人卫明》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2010年下半年高等自学考试模拟试卷中外广告史试卷A（课程代码0641）一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）在每道小题列出的四个备选答案中有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在后面的括号内。错选、多选和未选均无分。1.最初我国已有商贾之分是在（）A.夏B.商C.春秋D.战国2.在我国封建社会历史时期处于鼎盛时期的是（）A.汉朝B.隋朝C.清朝D.唐朝3.具有中国民族风格的一种文字广告形式是（）A.对联B.诗词C.木刻年画D.古招牌4.近代广告发展的最显著的标志是（）A.报纸广告B.杂志广告C.报刊广告D.印刷广告5.中文刊物最早刊载“行情物价表”之类商

2、情的刊物是（）A.《每周评论》B.《遐迩贯珍》C.《东方杂志》D.《东西洋考每月统计传》6.我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是（）A.中国广告联合会B.中国广告工会C.中国广告协会D.中华广告公会7.我国五四时期，传播效果最好的广告媒介（）A.杂志B.招贴C.报纸D.广播8.1936年，全国运动会上，做了一次空中广告的报纸是（）A.《新闻报》B.《上海新报》C.《中外新报》D.《万国公报》9.1949年4月，天津市公用局率先公布了（）A.《民律法案》B.《广告经营标准》C.《管理广告商规则》D.《广告物张贴法》10.新时期的我国大陆广告刊登第一条外商广

3、告的是（）A.《文汇报》B.《天津日报》C.《人民日报》D.《新闻报》11.用以扩大和延伸信息传递的工具是（）A.报纸B.杂志C.电视D.媒介12.我国近代最早的日报是（）A.《人民日报》B.《解放日报》C.《中外新报》D.《重庆日报》13.广告界在海峡两岸的交流中处于重要地位的是（）A.长沙B.深圳C.珠海D.厦门14.印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是（）A.英国B.美国C.日本D.法国15.世界上最早的杂志是（）A.《读者文摘》B.《观察周刊》C.《国家地理》D.《时代》二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）在每道小题列出的五个备选答案中有二个至

4、五个是符合题目要求的，请将其代码填写在后面的括号内。错选、多选和未选均无分。16.我国早期广告主要有哪些形式（）A.口头广告B.对联广告C.实物广告D.悬物广告E.标记广告17.在我国古代商业贸易中起着相当重要作用的是（）A.行商B.招牌C.坐贾D.悬物E.幌子18.鸦片战争前后，西方商品输入我国时广告形式多采用（）A.路牌B.杂志C.霓虹灯D.橱窗E.招贴19.五四运动前后的广告的特点（）A.报刊广告持续发展B.革命报刊注重广告宣传C.广告媒介多样化D.广告代理业出现E.广告学研究与教育产生20.从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告也的鼎盛时期的表现有哪些（）A.广告媒介

5、继续得到丰富发展B.政治思想突出C.广告艺术水平提高D.广告公司运作趋于专业化E.书籍广告兴盛21.目前我国的专业广告公司，从所有制体系来分有（）A.国营B.私营C.个体D.中外合资E.独资22.广告市场中最基本的组成要素（）A.广告业务B.广告代理C.广告主D.媒介E.广告公司23.台湾户外广告的发展的特点（）A.科技化B.精致化C.多样化D.美观化E.数据化24.广告理论与广告手段逐步走向成熟其主要表现（）A.广告公司的产生B.广告新技术的应用C.广告人才的培养D.广告业务的拓宽E.广告理论及广告管理的发展25.日本广告公司业务原则（）A.一切为客户服务B.服务专一C.

6、信息发布及时D.重视人员培训E.注重公司形象三、填空题（本大题共10小题，每空1分，共10分）请在每小题的空格处填写上正确答案。错填和未填均无分。26. 1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。27.是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质。28.杂志广告发展缓慢的原因有两个：一是，二是。29.该台率先开办了全国第一家采用大版块节目结构、主持人直播、热线电话双向交流的是。30.世界上第一家专业广告公司是。31.新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司是。32.我国第一部全国性、综合性的广告管理法规。33.标志着我国广

7、告发展的一个新的里程的是。34.广告学诞生于20世纪的美国，1898年，美国人路易斯提出了。三、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）35.在我国建国初期，我国广告工作的发展集中体现在哪几个方面？36.国际化冲击给台湾广告带来了哪些影响？三、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）37.21世纪未来广告的作用有哪些?38.试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点?我国应该如何引用和借鉴？