2010级广告学专业_中外广告史模拟试卷C卷_命题人卫明

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1、2010年下半年高等自学考试模拟试卷中外广告史试卷C（课程代码0641）一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每道小题列出的四个备选答案中有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在后面的括号内。错选、多选和未选均无分。1.“白兔捣药”出现的朝代（）A.商B.西周C.宋代D.西汉2.世界上最早开皤的广播电台在（）A.法国B.日本C.英国D.美国3.1979年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是（）A.天津日报B.重庆日报C.每周评论D.上海日报4.全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立（

2、）A.1981B.1982C.1983D.19915.我国现代橱窗广告大约开始于（）A.20世纪20年代B.20世纪10年代C.21世纪20年代D.21世纪30年代6.在我国的广告学研究领域做过贡献的新闻界名人是（）A.徐宝璜B.甘永龙C.陈培爱D.戈公振7.被称为广播改革的排头兵是（）A.上海人民广播电台B.中央人民广播电台C.天津人民广播电台D.广东人民广播电台8.我国第一个广告学专业成立于（）A.北京大学B.中国传媒大学C.厦门大学D.北京广播学院新闻系9.广告学诞生于20世纪初的（）A.英国B.法国

3、C.美国D.日本10.我国第一本专业性的广告杂志（）A.《现代广告》B.《中国广告》C.《国际广告》D.《科学的广告》二、名词解释题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）请在每小题的空格处填写上正确答案。错填和未填均无分。11.广告要素：。12.公益广告：。13.广告媒介：。14.虚假广告：。15.音响广告：。16.《每周评论》：。17.香港广告业联会：。18.AAF：。19.广告代理店：。20.“AE”制：。三、填空题（本大题共10小题，每空2分，共20分）请在每小题的空格处填写上正确答案。错填和未填

4、均无分。21.1869年在美国费城建立的是第一家具有现代广告基本性的广告公司。22.德国人创造的活字印刷使广告活动进入了印刷广告时代。23.我国最早出现的广告学专著是的《广告须知》。24.改革开放后，我国广告进入、、型行业。25.岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在。26.古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的广告。27.在中国境内出版的第一份中文杂志是在广州创办的。28.首开中文刊物登广告之先河的是英国传教士在香港创办的杂志。29.1841年在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司。30.1878年，

5、莫斯科就成立了第一个广告组织口号是。四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31.香港地区广告公司的工作程序是什么？32.日本在广告业务上实行的原则是什么？33.外国广告业的发展一般分为哪四个时期？34.我国改革开放后，广告业务蓬勃发展的表现有哪些？五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）35.试述广告代理制度？36.试述广告走向21世纪的发展趋势？