中外广告史试卷-C

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1、2013——2014学年度第2学期一、填空题20分广告学专业2013级“中外广告史”期末试卷（C）题序—*二三四五总成绩统分人成绩登分人得分评卷人1、古代楹联广告很有行业特色，如“相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人”表示这是一家（）o2、1909年，王梓濂在上海创办了中国最早的广告公司是（）o3、1919年，由企业、商行、报馆等联合成立的（）在上海成立。这是我国最早的广告行业组织。4、1923年1月，美商（）在上海开设电台，这是中国境内第一座广播电台，播送内容包括中外新闻、娱乐音乐及推销无线电器材的广告。5、1988年，影星（）为“霞飞中国一号”代言，成为首位女星代言者。6、1981

2、年，（）成立，这是中国第一个省级广告协会。7、1979年，Fl本()成为最早进入中国的外资广告公司,1980年于北京、上海成立其事务所，开始广告调查和效果研究。8、上海电视台播出中国电视广告史上的第一条商业广告——()o9、()年底，台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立。10、世界上第一家国际性的广告公司是()o得分评卷人二、基础分析题10分从广告主、广告媒介、广告公司及广告作品方面分析文革时期广告行业的大体情况?三、材料分析题20得分评卷人阅读下列材料，回答问题:1903年《新闻报》上刊登如下广告:“大土（烟土）减价，每箱价银七百六十两，每只卄六元U!角,零剪每洋一两八钱

3、。”“吗啡出售，狮马、白牌、绿牌、云水、新牌一应俱全，原箱出售，格外公道。”问题：指出这份材料中所反映的是什么样的广告行业状况？该图片由懒猫1181上传至Tiexue.Net图片版权归原创者所有U!、看图分析20分得分评卷人左边两幅图中，上图反映的是上个世纪50年代初的百姓生活,下图反映的是50年代末60年代初的百姓生活。从广告行业必须依托经济发展的角度看，这是两个时期的背景及消费特点各是什么？这种现象对当时的广告有什么影响？得分评卷人五、分析题30分1980年代初，在北京的王府井百货大楼的橱窗里摆出了模特配电器的橱窗广告。在上海，日本东芝电器在上海标志性建筑上海国际饭店楼顶打出

4、巨幅户外广告。这两则广告分别在两地引起了广泛争议，这就是广告史上著名的王府井松下事件和上海东芝事件。试分析这两个事件产生的背景、人致经过和事件结果及意义。