中外广告史ABC卷答案

《中外广告史ABC卷答案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、A套答案填空1、社会广告2、名人效应3、察世俗每月统记传4、遐尔贯珍5、商标注册试办章程6、屮央人民广播电台7、中国广告公会8、牛津公报9、厦门10、影视及娱乐事务管理处二、基础分析题明清时期招牌广告的四个特点：①注重儒家“以义取利”的思想为指导；②字意以吉祥如意为主题歌；③在招牌内容上采用与商店有关的历史故事主主题。④直接用人名或由顾客叫出来的名称三、材料分析题问题一：招幌广告，吟唱广告，声响广告，实物广告。问题二：实物广告——声响广告——吟唱广告——招幌广告问题三：产生这样顺序的原因是，首先，早期出现社会分工，有了交

2、换，人们将剩余的产品进行交换，故而先产生实物广告；当实物交换进行一段时间后，为了引起交易的人们注意，销售者将手中的产品制造岀声响，获得更多关注；当文明社会进行到一定阶段，以一定的曲调将产品及其特征吟诵出来，赋予产品一种文化内涵进而促进买卖；而当社会的生产力进一步发展，广告的媒介产生了多种形态，形成了丰富的招幌广告。四、看图分析问题一：反映了中国企业经过改革开放的十余年发展，从市场营销门外汉到初尝广告宣传的好处后，对央视媒体平台效应的追逐与狂热。问题二：标王现象的利与弊：(1)标王称号可以为企业带來了巨大的知名效应，但是若

3、利用不好，造成资源浪费。(2)标王的获得是付出巨额资金，企业若是盲冃地头脑发热竞争标王，容易走入资金周围不畅的危险境地。(3)央视招标只能为企业带来的短期的知名效应，企业长期的发展还是需要科学的经营管理和营销推广策略，没有捷径可走。五、综合分析题问题一：所反映的是20世纪30年代初东北三省沦陷。问题二：日本侵占东北三省，激发国人的同仇敌怕之心，实业界的民族资本家结合时政，纷纷推出一系列爱国产品广告，既推销了产品，又表达了企业爱国之心，更激发了全中国人的爱国之心。B套答案一、填空题1、理发店（剃头店）2、北洋官报3、广告须

4、知4、上海中报5、瑞士雷达表6、潘大均7、19818＞幸福可乐9、中视10、艾耶二、基础分析题问题一答案:10±海时期（民国时期）的月份牌广告问题二答案：画面以美女人物为主，产品为辅。问题三答案：周慕桥，郑曼陀，杭樨英（或杭稚英）三、材料分析题广告观：崇尚节俭，以奢为耻，以俭为荣。媒体广告越少越正常。形成这种广告观的思想背景是：第一，“左”的思想与“以阶级斗争为纲”的指导思想影响广告的生存与发展。第二，“三反五反”运动正大力进行（反贪污、反浪费、反官僚主义）。、四、材料分析题问题一：立木为信。烽火戏诸侯。问题二：社会广告

5、。商业广告（或经济广告）。问题三：包括以下要点：1、中国古代广告的发展是自发的。2、中国古代广告开始的吋候只有社会广告。原始社会晚期经济广告于朦胧中无意识地萌芽。3•早期的经济广告有口头广告，实物广告。C套答案一、填空题1、理发店（剃头店）2、维罗广告公司3、中国广告公会4、奥斯邦5、潘虹6、辽宁省广告协会7、电通广告公司8、参桂养容酒9、195910、JWT（智威汤逊）二、简答题答：随着文化大革命的推进，广告行业一步一步萎缩，直到完全停滞。1、广告从业机构被解散（1）广告管理机关受到冲击而停止运转；（2）广告从业机构中

6、的人员受到打击迫害或被下放2、商业经营单位被破坏3、媒体商业广告基本消失（1）广播广告被取消；（2）报刊媒体数量锐减；（3）商业广告（包括-生产资料广告）减少并完全消失。4、广告作品表现上，则以政治宣传广告为主，完全否定经济广告的作用。三.材料分析题答：材料中反映的是清末报纸刊登毒品广告的现象。清朝末年，由于知识分子纷纷办起了报纸，给广告传播提供了先进的媒介平台。1、报纸的广告业务很兴盛。2、由于办报人素质的良莠不齐，有些报纸仅图收益，对刊登的广告及广告主不加选择，致使毒品广告上了报纸。3、晚清政府无能，对广告缺乏监管，

7、以致让毒品泛滥。四、1、这两个时期，一个是20世纪50年代初的国民经济恢复时期;一个是50年代末60年代初的国家困难时期。2、国民经济恢复时期，老百姓的生活状态相对解放前的战乱生活有了很大改观：——在饮食上：（1）粗粮减少，细粮增多；（2）肉类消费量增加，蔬菜品种发生变化；（3）烟酒消费风习发生变化；（4）饮食模式上，城乡差别缩小；（5）毒品吸食得以革除。——在衣着上：服装色彩以黑、灰、蓝为主。传统长衫与中山装、干部服、列宁装并存，西装也岀现在普通人身上——在住房方面，由于人口流动，家庭单元细分化；公房供给增多；住宅风格

8、由传统小院向平房、楼房改变。出行方面，传统的轿子、人力车逐渐被淘汰，电车与公共汽车迅速发展。自行车成为部分家庭出行的交通工具。3、国家困难时期，由于经历了大跃进、人民公社等左倾错误运动，国家将发展经济的重点放在重工业上，故老百姓的日常生活受到严重影响。——在饮食方面：供应紧张，凭票供应。甚至不少农村出现饿死人的现象。