长城哈弗H7重庆汽车消费节营销方案策划

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1、专业资料工商管理学院本科课程论文题目长城哈弗H7重庆汽车消费节营销策划方案院（系）工商管理学院专业班级营销14级3班学生姓名李昆学号2014443274指导教师罗军评语2016年11月16日word完美格式专业资料目录1.前言22.展会介绍23.产品介绍24.营销活动方案34.1.产品宣传34.2.促销活动44.3.展会现场设计54.4.展会宣讲内容54.5.展会活动具体介绍65.展会现场布置66.展会执行方案...............................................................................

2、.......................................................77.参考文献.......................................................................................................................................7word完美格式专业资料word完美格式专业资料word完美格式专业资料1.前言第七届重庆汽车消费节将在今年11月在重庆国际博览中心举办，由重庆展览中心有限公司承办，预计规模达

3、十万平米，将有八十个汽车品牌参展。重庆汽车消费节定于每年年底举办，自2010年首次举办以来，得到了国内外汽车厂商的高度认可和消费者们的青睐。现已成为重庆市促销力度最大，参展品牌最多，消费者参与度最高的车展活动。今年重庆汽车消费节将以有车有车生活的美好时光为主题，力图为广大消费者带来不一样的车展和全新的有车的美好时光。2.展会介绍展会主题；“有车生活的美好时光”展会时间；2016年11月17日到11月20日。展会地点；重庆国际博览中心展会承办；重庆展览中心有限公司3.产品介绍长城哈弗H7，2013年上海车展期间，哈弗品牌首次公开发布了哈弗H7的概念版车型，它的出现将填

4、补H6和H8之间的空白市场，使得哈弗产品线更为齐全和丰富。哈弗H7拥有4677/1911/1702/2850mm的宽裕尺寸，这样的数据也是恰好介于H6和H8之间。底盘方面，哈弗H7将采用前麦弗逊后双横臂式四轮独立悬架系统，并有望提供四驱系统，这样的底盘结构与哈弗H6基本一致，因此H7有可能是在H6基础上加长轴距而来。动力方面，预计哈弗H7会搭载长城自主研发的代号为GW4C20的2.0L涡轮增压汽油机，该机型也用于哈弗H8，但在H7上将为横向布置而非H8的纵向方案，而且输出水平可能会进一步提高，或将达到200kw/370Nm的惊人表现，变速器则有6速手动和6速自动两种

5、选择。另外，在上海车展上曾经展示过的油电混合系统未来也可能用于量产版哈弗H7。【1】word完美格式专业资料word完美格式专业资料哈弗H7测试车谍照被曝光出来，该车在原概念版车型基础上又进行了一些改进，已经十分接近量产状态。量产版外观在概念车基础上略作改变，侧面造型与揽胜极光有相似之处。【1】对比概念车和量产版，可以看出两者存在较为明显不同。首先大灯部分，概念车上向中央收拢的异形大灯被更易于被消费者接受的四边形常规样式所取代，灯组内部依然为远近光分体结构，并且外侧带有透镜。LE日间行车灯由概念车上较为靠下的位置转移到大灯边沿，而原来日行灯的位置则被前雾灯所代替。中

6、央进气格栅造型变化不大，依然为带有三横条的六边形。【1】 侧面最为明显的区别在于量产车型并未采用概念车上的双色车身设计，但也不排除未来提供选装的可能。其他方面，轮毂由更为炫目的电镀十辐式改成五辐花瓣式，相比之下略有失色；位于外后视镜上的侧面转向灯面积加大，可识别度更高；外置行李架由紧贴车顶变更为架空式，实用性应该有所增加。D柱造型变化尤为明显，概念车的设计风格已经完全不见踪影，在量产车上，车窗下沿线条从A柱一直贯穿至D柱，并且C、D柱之间的车窗也变为更为规则的梯形，这种造型倒是与揽胜极光十分相似，也算是借鉴了当前流行元素，而车顶鱼鳍天线则是当初不具备的特征。由于量产

7、车辆尾灯并未组装完成，我们无法获知其最终样式，但从其可见部分来看，预计最终与概念车也会稍有不同。排气尾管为双边双出的四边形样式，这一点来说与概念车没有区别。【1】内饰方面，哈弗H7整体内饰布局与哈弗H8十分相似，车内采用深浅双色内饰颜色。在中控台位置也同样配备了与H8相同的大尺寸显示屏。此外从高配车型的谍照来看，车内还配有真皮坐椅【2】长城哈弗H7这次的参展中有两款，一款是蓝标，一款是红标。红标是5座，蓝标是7座。4.营销活动方案4.1.产品宣传word完美格式专业资料广告设计，为了配合这次车展，需要精心的设计广告，主题围绕“有车的美好生活”家庭幸福，交通方便快