长城哈弗冠军庆典创意策划案

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1、长城哈弗冠军庆典创意策划案APR呈报2010-04Par1：项目背景分析引言/目标受众分析/活动目的/核心传播信息/活动调性活动策略/主题创意/主视觉创意/活动亮点Par2：活动创意Par3：活动规划Par4：传播规划传播策略/传播节奏/传播执行活动概述/活动流程Wearethechampions连续7年中国SUV市场销量冠军连续4年自主品牌出口量第一30多万辆的市场保有量继哈弗M1、M2、H3之后，哈弗M3、H5即将上市，哈弗H6、SC60即将亮相，哈弗系列进一步完善长城哈弗说给谁听？?想买一部8-10万的SUV，不知道买什么好…长城哈弗家族，4款产品，4-15

2、万总有一款适合潜在用户日常使用，对小毛病吹毛求疵“载的都是心肝”喜爱产品，口碑传播“做皮卡的车企”不了解长城汽车被动传播“SUV销量之王”了解长城主动传播核心媒体现有用户一场精心策划的盛典，不单单是一次喜庆的庆功宴更是一次感恩的大会，一次誓师的大会，一次品牌重塑的大会对媒体——企业实力的展现对潜在用户——产品认知的建立对现有用户——信心的鼓舞这就是我们本次活动的精髓所在活动目的说什么给他们听？技术层次哈弗M1品牌层次产品层次核心诉求产品线哈弗M2哈弗H3连续7年中国SUV市场销量冠军自主品牌SUV销量之王明确哈弗品牌划分哈弗SUV系列完善、丰满2.5TCI柴油发动

3、机分时四驱系统非承载式车身、非独立后悬挂整体桥节油环保低温启动专业级越野车属性1.5VVT发动机CVT无级变速箱麦弗逊前悬架和纵臂扭转梁后悬架安全经济1.3L全铝VVT发动机四轮独立悬架液力耦合式智能四驱系统动力强劲经济节油稳定性和舒适性舒适实用产品定位家用SUV专业SUV城市迷你SUVConfidence信心和鼓舞——长城哈弗连续7年中国SUV市场销售冠军长城哈弗实现了中国自主品牌汽车在达喀尔赛场上零的突破继现有的哈弗M1、M2、H3，哈弗M3、H5等新品即将上市展现一个以产品技术、产品品质领导中国SUV市场的品牌活动调性Thanksgiving感恩和回馈——3

4、0多万的现有用户，和广大的潜在用户。长城哈弗永远对伴随其一起成长的人心存感激，用实际行动给予社会，给予消费者回报Inspire连续4年在自主品牌中保持出口量第一长城哈弗品牌既是产品品质、服务品质对广大消费者的承诺，更是作为一个迈向国际化的品牌，肩负起对社会的责任，打造“中国造长城车”，民族品牌的先锋，见证“中国力量”责任和承诺——Par1：项目背景分析引言/活动目的/目标受众分析/核心传播信息/活动调性活动策略/主题创意/主视觉创意/活动亮点Par2：活动创意Par3：活动规划Par4：传播规划传播策略/传播节奏/传播执行活动概述/活动流程品牌形象符号化——活动现

5、场安排一系列环节，将长城哈弗的相关信息，可视化的传达给目标受众，使其留下更深的记忆点，更成为媒体关注点之一，冠军概念符号化品牌故事一条长城哈弗成长轨迹为主线从无到有，再到连续7年的销售奇迹，一步一个脚印的勤奋情感元素的融入最能激发人们对长城哈弗品牌最深刻的理解，并构成对哈弗品牌的品牌联想，唤起人们内心深处的感动活动策略locussign通过此策略，以达到长城哈弗品牌再生的目的主题创意——长城哈弗冠军庆典聚实力，铸就新高度！【主题诠释】聚实力：长城哈弗七年的销售冠军，已经在消费者中形成强大的口碑效应，这是哈弗品牌实力的象征。铸就新高度：良好的口碑已经为哈弗品

6、牌打下良好的群众基础，在此基础上，长城汽车抓住机会，扩大哈弗品牌的内涵。目前长城哈弗不再是一个系列一款车型，包含了M系列、H系列及未来的SC系列新的内涵，新的平台，长城哈弗已经准备好更高的目标迈进！备选主题传奇铸就经典——长城哈弗冠军庆典——长城哈弗冠军庆典聚辉煌展未来活动亮点1品牌形象符号化——点亮地球，哈弗战略发布仪式利用点亮地球，具象化的活动和量化的数字体现哈弗作为冠军车型的惊人成就例如：120（出口120个国家和地区）1460天（4年出口冠军）2555天（7年冠军）7.2万（09年销量）30万（用户数）100万（总用户总行驶里程数）…………一连串骄人的成绩

7、，现场以更具象化的形式表现在所有人面前，表达出语言所无法表达得东西，更加接近人的感情，更具情感煽动性品牌故事讲述的独特形式——冠军与冠军的对话活动亮点2冠军=奥运冠军/乐坛神话（纵贯线乐队）冠军=企业冠军：哈弗销售冠军、服务之星、技术冠军等冠军=用户冠军：典型用户代表哈弗达人“第一传奇”人物每一个“冠军”背后都一个辛勤奋斗的故事，都离不开汗水与泪水，长城哈弗7年一步一个脚印的品牌故事，正是一个“冠军”的奋斗史。与“冠军”对话，借“冠军之势”说出长城哈弗品牌的故事员工“冠军”创造“销售之王”奇迹能有今天连续7年的销售冠军的销售奇迹，正是长城人秉承“每天进步一点点”的

8、精益理念，