《公关专题活动》PPT课件

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1、第八章公关专题活动本章学习目标：了解公关专题活动的类型。掌握公关专题活动策划的基本程序。理解公关专题活动的原则。一、公关专题活动的类型与原则公关专题活动概念公关专题活动主要类型社会赞助、庆典、新闻发布会、展示会、公关谈判、宴请、参观等。为提升主体形象，利用特定的时机，举办有特定主题的公共关系活动。公关专题活动的总原则1、目的明确不盲目。2、因势而发不做作。3、注重效果不强求。1、社会赞助概念：体育活动、文化活动、教育事业、慈善事业。（1）社会赞助的基本类型：4类通过资金或物资，赞助某项社会公益活动，以提升赞助者的社会形象。A

2、、赞助体育活动主要赞助项目全兴酒厂赞助足球，由默默无闻，变成白酒业巨头。力帆赞助重庆足球，极大地提升了自己的形象和地位。健力宝集团。1984年，不足百万民营企业，5年后，资金达4亿。年增100倍。原因：卓越的公关活动，特别是在体育项目上所做的公关活动。1985年，全厂有资金150万，却贷款250万赞助6届全运会，在全国树立了体育大使形象，其产品畅销全国各地，当年产值1.3亿，利润1000多万）。案例列举社会关注者多，影响大，效果明显。社会效果体育设施、体育比赛、体育活动。B、赞助文化活动主要赞助项目案例1：2001年5月，西

3、南证券拨款120万，赞助重庆总工会在文化宫举办红五月歌咏赛案例2：2001年，小天鹅、南方集团、裕嘉集团联合出资100万，赞助中央电视台的活动，此举在重庆市民中提高了知名度和美誉度。案例列举因有利于提高民族文化素质，所以能培养公众的感情，提升组织在公众中的知名度。社会效果电影、电视节目、文艺表演、知识竞赛、艺术节等。主要赞助项目C、赞助教育事业案1：外国饮食巨头肯德鸡、可口可乐、麦当劳，。案2：香港实业家邵逸夫，案例列举因教育在国民心目中具有崇高的地位，所以赞助者可获得良好的声誉。能快速提升自己的知名度和美誉度。社会效果学校

4、、图书馆、博物馆的软硬件建设。D、赞助社会福利事业主要赞助项目“洛克菲勒集团”案例列举因体现了组织高尚的品德和主动承担社会责任的精神，所以社会效果最好，能迅速提升组织知名度和美誉度。社会效果为贫困地区、残疾人、孤寡老人、荣誉军人等提供帮助（2）社会赞助原则对组织的经济有无长期、综合的效益。有则行、无则止。（如赞助体育，从单纯经济角度看，是无利的，但长期综合效益好。）B、综合经济效益原则A、社会影响力原则社会影响力至上。大则行，无则止。（如体育、教育、慈善事业都是具有强大社会影响的项目）C、大众媒介关注原则首先是赞助对象合法和

5、合乎社会道德；其次是赞助活动本身合法，遵守国家的法律和法规。合法则行，不法则止D、合法性原则新闻界对赞助项目的关注程度，关注程度高则行，低则止。（3）社会赞助的实施步骤（重点）1、研究和确定赞助项目。2、成立专门领导机构，主持整个活动。3、制定赞助计划（计划内容7项，见后例）[1]赞助的目标。[2]对象。[3]赞助形式。[4]经费预算[5]赞助主题。[6]传播方式。[7]实施方案。（具体计划见“健力宝案例”）4、实施赞助活动（将计划付诸实施）。5、效果评估。健力宝集团赞助24届奥运会中国代表团计划[1]赞助目标：通过赞助活动

6、提升组织形象。[2]赞助对象：1988年第24届奥运会中国代表团[3]赞助形式：提供运动型饮料—健力宝[4]经费预算：500万元[5]赞助主题：健力宝——健康的饮料。[6]传播机构和方式：中央和广州主要传媒；以电视和报刊传播为主。[7]实施方案:A、征求国家体委和中国奥委会同意。B、寻求媒体和公众的支持。C、做好物资上的准备（人、财、物）。D、将饮料运抵比赛场地。主持交接仪式。案例2、新闻发布会概念：新闻发布会又称“记者招待会”，是公关组织直接向新闻单位发布有关组织信息、解释组织重大事件而举办的专题活动。（1）新闻发布会的特

7、点（3个）A、正规隆重形式正规，档次较高。参加者有身份和地位。B、沟通活跃发布信息、相互问答，双方沟通时间长，接触深。C、传播迅速发布信息速度快，扩散面广，社会影响大。（2）怎样选择时间和主题A、时间选择要恰当选择适合记者的时间，而不是适合组织自己的时间。怎样选择？两个原则：第一、应尽量避开假节日和重大社会活动的时间。因为对媒体而言，节日或重大活动比新闻发布会更重要，记者无分身术。如香港的每周六的赛马日、澳门的周六赛狗日，一般不举行新闻发布会。第二、会议时间一般安排在上午10时或下午3时，总时间60分钟左右为佳。因为这个时间

8、对记者最方便。B、选择主题要合适怎样选择？注意两件事：第二、新闻主题要单一，内容要简明扼要，不能浪费时间。否则会给记者留下不好的印象，以后再召开这类会议时，记者就不愿参加了；在一个新闻发布会上，不能同时发布几个主题新闻。第一、主题应有较大的新闻价值。重大、新鲜的新闻才能吸引记者。否则会出现