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1、摘要摘要全球经济一体化背景下，国家间的竞争经常表现为品牌的竞争，中国在这种竞争中处于劣势，品牌建设急需加强，品牌价值有待提升。尤其是二十一世纪营销环境发生了巨大改变，商品的极大丰富和品牌忠诚的短暂迫使企业结束漫无目的的大众营销，实现精确营销，并通过精确营销实现品牌价值的提升。本文首先梳理了精确营销和品牌价值的基础理论。精确营销的内涵包括客户的精确、产品的精确、技术的精确，品牌价值部分涉及到品牌价值的涵义、表现形式及变动的影响因素。接着创新性地从三个方面建立精确营销和品牌价值提升之间的机理联系，分析其作用机制。第一，客户的精确影响客户忠诚度，从市场需求变动角度提
2、升品牌价值；第二，产品的精确突出品牌的核心价值，从企业自身角度提升品牌价值；第三，技术的精确在竞争中创造竞争优势，从而提升品牌价值。最后针对目前中国企业存在的问题，对精确营销提升品牌价值的途径进行初探。关键词品牌价值精确营销竞争优势客户忠诚IAbstractAbstractUndertheconditionofeconomicglobalization,thecompetitionamongcountriesoftenperformsascompetitionofbrands.Withtheurgentneedofstrentheningthebrandcon
3、structionandpromotingthebrandvalue,Chinahasbeenininferiorityinthecompetition.Especially,themarketingenvironmenthaschangedalotinthe21stcentury,commoditygreatlyenrichedandbrandloyaltyshortforcedfirmsendtheaimlessmassmarketing.Tofitinthenewmarketingenvironment,enterprisesshouldcarryout
4、precisionmarketing,andpromotethebrandvaluebyprecisionmarketing.Firstofall,thisthesisstatesthebasictheoryofprecisionmarketingandbrandvalue.Theconnotationofprecisionmarketingcontainstheprecisionofclients,technology,andproducts.Brandvalueinvolvesthemeaning,therepresentation,andinfluenc
5、efactorsofchanges.Then,creatively,thethesisestablishesandanalyzestheworkmechanismofprecisionmarketingandbrandvaluefromthreeaspects—First,theprecisionofclientaffectsthecustomer’sloyalty,whichpromotesthebrandvaluefromthechangesofmarketdemand;Second,theproductprecisionhighlightsthecore
6、valueofbrand,whichpromotesthebrandvaluefromtheangleofenterprises;Third,accuratetechniquecreatesadvantagesinthecompetition,soastoenhancethebrandvalue.Atlast,aimingattheproblemsofChineseenterprises,thethesisdiscusseshowtopromotethebrandvalueformtheangleofprecisionmarketing.KeywordsBra
7、ndvaluePrecisionmarketingCompetitiveadvantageCustomerloyaltyII第1章绪论第1章绪论1.1选题背景和意义1.1.1选题背景国内品牌价值难敌国际竞争考验。中国自2001年11月加入世界贸易组织（WTO）后，开始逐步融入世界经济体系。开放的市场给我们带来了更多的机会，同样也带来更多的挑战。跨国公司利用其品牌优势对国内许多行业造成冲击，影响了国内的市场份额。与此相反的是，我国品牌在国际市场上占有的市场份额仍然较低，盈利能力依然较弱。目前中国已成为世界最大的加工厂，“madeinChina”充斥着全球市场的每
8、一个角落，但是“中国制造”多是附加值较
