服装营销网络对提升品牌价值的影响分析

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1、服装营销网络对提升品牌价值的影响分析企业战略.BusinessStrategy。外企业家2011年第11翩{下}总第揭5期服装营销网络对提升品牌价值的影响分析田芳，王文娟，郭伟(西安工程大学管理学院，陕西西安71∞48)摘要:本研究通过对营销渠道相关理论约归纳与分析，梳理总结了关于营销网络方面的研究成果，确定了企业营销网络的构成因素:网络布局、网络结点、网络管控。在此基础上结合多家服装企业现实状况，拟定构成营销网络的纬度，进一步借助SPSS统计工具运用相关分析和回归分析等方法来验证研究假设探讨了服装营销网络与服装品辟价值之间的关系。最后得出相应

2、结论。关键词:服装企业、营销网络、品牌价值、营销渠道中图分类号:Fì13.3文献标识码:A文章编号:1α)0-8772(2011)22-0039-02传统的营销渠道由独在的生产商，中间商和终端零售商组产品时亟待解决的问题。营销网络研究是传统营销理论中较为成，每个成员作为独立的利益个体，追求利益最大化，可能会损，薄弱的一个环节，但又是营销理论最为基础的一个领域。害系统的整体利益。因而，企业要占据在营销活动中的主动权，-、服装营销网络关键因素及模型的提出就要强化对中间环节的控制，协调各成员的利益关系，提高整体销售的效率.同时，要培养成员的忠诚度和稳

3、定性，最终形成一本研究在营销渠道和营销网络构成因素的相关文献的梳理个企业销售系统的有机延伸一-一企业的营销网络。一个具有基础之上，对服装营销网络的构成因素进行归纳总结，初步提出竞争力的服装营销网络将为企业获得更大竞争优势并提升更多了8个因素，分别是网络布局、网络节点、营销终端、网络服务、的品牌价值。因此网络的构建问题也成为众多服装企业在销售网络管控、信息管理、公共关系、市场反应。各构成因素隶属度非常高高一般f民非常低网纠苦功jJ司0.7870.212ooo网络，~-点0.5160.3330.151oO营销终端o.1820.636o.182oO网

4、络管控0.3030.4850.212O计7主动E乏1古E0.061O.3030.3940.1510.091网络服务0.397O.1520.0910.36o公共关系0.3030.2420.3640.03offl息管理0.424O.3940.1520.03O资料来源:本研究整理根据最大隶属度原则，判定各构成因素的重要性，最后，得团队来进行评价;网络终端将从终端店面、促销方式来进行评到的主要影响因素有网络布局、网络节点、营销终端、网络管价;网络管控将从渠道控制力、价格体系、信息处理来进行评控共4个关键构成因素。网络布局将从销售模式，渠道长度和价。将这

5、些因素构成模型和品牌价值进行相关性分析得出以渠道密度来进行评价;网络结点将从生产企业、中间离。营销下模型图:叮..............--~-=+-....JtIIIII且嘈冒冒.....-.....拿疆坠回岳E唱咽...:::::ot'::::I.;置咽.;电~ft'_....,_..:..冉..--~.....…t.~;'5收稿日期:2011-11-12作者简介:因芳(1987斗，女..研究方向:战略管理。39??????????却??????????????????????????????????????

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