网络窜货对服装企业的影响分析_论文

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1、西南科技大学城市学院本科生毕业论文Ⅰ本科毕业设计（论文）网络窜货对服装企业的影响分析院系名称经济管理系专业班级市场营销0801学生姓名学号指导教师二〇一二年四月网络窜货对服装企业的影响分析西南科技大学城市学院本科生毕业论文Ⅰ摘要：传统的窜货问题已使企业头痛不已，然而突如其来的网络窜货更让其不知所措。国内对网络窜货这一新兴事物的研究甚少，也没有成功遏制网络窜货问题的案例，这使得大部分企业面对网络窜货束手无策。如何解决网络窜货问题，更多的企业是摸着石头过河，尚未有一套完善成熟的体系可循。当前，网络销售取得了不俗的业绩，

2、淘宝网2010年销售额达4000亿元，在巨大利润的影响下市场倾轧、价格混乱现象越来越明显。消费者通过网络可以购买到其他区域的低于本地的市场价格的商品，其不规范的发展对企业品牌原有根基产生破坏。在这样的大背景下对网络窜货的有效管理越来越有必要了，本论文将以李宁为例为服装企业解开“新困惑”。李宁是业内比较著名的品牌，和其他品牌一样承受着网络窜货的巨大冲击。面对网络窜货，不同的品牌有不同的策略，有的进攻，有的防守。通过研究学习各大品牌的的应对策略，对比分析其优缺点，为李宁以及更多品牌找到应对网络窜货的方法，使其尽快从危机

3、中解脱出来。关键词：网络窜货；李宁品牌；服装西南科技大学城市学院本科生毕业论文ⅡNetworkchangeongarmententerprisesimpactanalysisAbstract:Thetraditionalfleesthegoodsquestionoftheenterpriseshaveaheadacheunceasingly,howevercomeunexpectedlynetworksellingmoretobeatalosswhattodo.西南科技大学城市学院本科生毕业论文ⅡDomesticn

4、etworkfalsifyingtheemergingthingsonlittle,nosuccessfulcontainmentofnetworkfleesthegoodsquestioncase,whichmakesmostoftheenterprisesinthefaceofthenetworkbeatalosswhattodoit.Howtosolvethenetworkfleesthegoodsquestion,moreandmoreenterprisesistofeelingstonetocrossar

5、iver,notyethasasetofperfectandmaturesystemtofollow.Thecurrentsalesnetwork,hasachievedgoodresults,taobao.comsalesin2010amountedto0yuan,inhugeprofitsundertheinfluenceofmarketstrife,pricechaosphenomenonisbecomingmoreandmoreobvious.Consumerscanpurchasethroughthene

6、tworktootherregionsofthelowerthanthelocalmarketpriceofthegoods,thenormativedevelopmentofenterpriseoriginalbrandfoundationdamage.Insuchacontexttothenetworkchangeeffectivemanagementbecomesmoreandmorenecessary,thispaperwillusetheliningforexampleforgarmententerpri

7、sestosolve"thenewpuzzle".Liningisoneofthemorewell-knownbrands,andotherbrandsthesameunderthehugeimpactofnetworkchange.Inthefaceofthenetworkchange,differentbrandshavedifferentstrategies,someoffensive,somedefense.Throughtheresearchofeachbigbrandstrategy,comparati

8、veanalysisoftheadvantagesanddisadvantages,forliningandmorebrandstofindsolutionstonetworkchangemethod,makesitpossibletoextricatefromthecrisisKeywords:networkchange;lining;clothing西南