品牌价值形成机理与测评方法研究

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1、摘要随着我国市场经济体制改革的升i断深入，品牌价值在诸如企业战略管理、并购、投融资等经济活动中越来越显示出其重要性，已成为企业核心竞争力的重要组成部分。本文在界定品牌价值概念的基础上，力求系统地研究品牌价值的来源、形成机理与测评方法，目的在于对品牌价值做出深入的认识和科学的测评，使其在现代经济活动中发挥应有的作用。本文从西方经济学“效用价值论”的角度分折品牌价值的来源，并以此为切入点，运用经济学模型研究品牌价值的形成和影响因素，获得有关对品牌价值测评的启示，进而设计我国晶牌价值测评方法的基本框架，最后结合计量经济技术、统计技术和计算机技术对测评方法的实际运用

2、进行了尝试。经过上述研究，本文得到以下结论：品牌价值是对品牌作为一种资产和一种权益的价值量化，具体体现为品牌财务价值和品牌权益价值；从效用价值论的角度，品牌价值来源于品牌带给消费者的特殊效用：品牌与消费者的关系是品牌价值的形成基础，品牌价值的大小还要受到其他因素(如品牌延伸情况等)的影响；完整的品牌价值测评应由两方面构成：按照收益法原则测评品牌的财务价值；选择适当的品牌权益模型对品牌权益进行测评。本文的创新之处在于使用效用价值理论分析品牌价值的来源；以品牌价值形成机理为出发点，研究品牌价值及其测评方法。关键词品牌价值，财务价值，品牌权益，测评ABSTRACT

3、WiththedevelopmentofChina’sinnovationofeconomicsystem，brandvaluehasbeen山emaincomponentoftheenterprise’scorecompetence．Onthebaseofde丘nitionofthebrandvalue，thisp印ertriestomakeaintegmtedrccognitionandscientmcevaluationofthebraIldValuebystudyingitssource，formingmechanismandevaluationme

4、thods．Byapplyingtlleutilitytheo呵ofValue，thepaperstudiesthesourceofbrandvalueandmakesitthebasetoestablishaneconomicmodeltostudythef-actorsdecid￡山leorinf．ectioustobrandvalue．Thenthepaperdesignsa行ameworkofevaluationmethodsandputitintouseinacasestudy．Inthiscasestucly，thetechnologiesofs

5、tatisticsarldcomputeranalysjsareapp】ied．1hep印erdrawsthefoIlowingconclusions：Brandvalueistheevaluationtot}lebrandasassetandequityanditcanbeexpressedasbrandfinancialvalueandbrandequity．Brandvaluecomes行om．theextrautilityittakestothecustomersbysatis母ingtheirspeckdneeds．Theformingbaseof

6、也ebrandvalueiscloselyrelativetothecustomers，andtherearesomeotherfactorsinfectingbrandvaluesuchasbrandextension．Brandvalueevaluationincludestwoparts．0neistohaveavaluationtothebrandfinancialvalue．theotheristoevaluationofthebrandequitybychoosingasuitablebrandequitymodel．Thepaper’smain

7、innoVationisgiVinganintegrateddefinitiontobrandvalue，applyingtheutilitytheoIyofValuetostudyitssourceandgettinginspirationstoevaluationmethodsdesignbymodeIanalysis．KEYWORDSbrandvalue，financialValue’brandequity，eValuation原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的

8、地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果